费列罗Rocher：“家人”不止一种定义，这个中秋你和谁过？
今年中秋，费列罗Rocher为我们带来一个突破性的课题——如何将80后记忆中的“金色经典”费列罗Rocher打造成90后、00后热捧的中秋爆款，让年轻人在传统的中秋礼赠也更有参与感？
为传统中秋礼赠打造年轻新场景
中国人的传统，向来是与家人共度中秋佳节。
但如今，年轻人大多都在外拼搏，更多人甚至大学开始就离开家乡。中秋短短三天假期，很少有人会专程回家，尤其是近两年，就地过节几乎成为所有人的选择，他们会和朋友或同事一起度过。
回想一下，和朋友、或和同事一起度过的，仅仅是一个中秋节么？是无话不谈的夜晚，是充满挑战的项目，是人生路上的迷茫瞬间……成长路上，这些好友、同事、导师、总在某一刻填满年轻人内心的小小空缺。还有在后疫情时代，原本相见不相识的隔壁邻居，一起守望相助，温暖彼此。他们的一路陪伴，让离家千里的你，也能感受到家人一般的温暖。他们不是血缘家人，但他们拓展了家人的含义，他们是年轻人的「第二家庭」。
因此，我们与费列罗Rocher提出年轻人的礼赠新主张，鼓励年轻人为他们的「第二家庭」送上一份心意好礼，就从这个中秋开始。费列罗Rocher的饱满圆形似圆月，象征着圆满，在团圆的节日，最适合用它向「第二家庭」表达心意，告诉他们：#有你，就是小圆满#
圆满大片，唤醒情谊
源于真实生活的圆满故事，直击年轻人柔软内心。
朝夕相处的室友，爱好与习惯不尽相同，却记得为晚归的你留好热饭热菜；
热心的邻居阿姨，只在楼道见面招呼，却会时刻留意你未取的快递
剧中的贴心室友和热心邻里，是成千上万「第二家庭」的缩影。通过他们的故事，我们希望能唤起年轻人内心的感谢与情谊！
是的，家人可以不止一种定义，这个中秋与那些像 “家人”一样陪你走过阴晴圆缺的「第二家庭」就是你的小圆满。
折份美满，因你圆满
要打造爆款，就要用年轻人喜欢的方式与他们沟通。我们洞察到，社交媒体上有一大批年轻人正自发用费列罗Rocher金色包装纸折玫瑰花、皇冠等来“晒创意”、“表情感”。
借势这份热情，我们将折纸二创升级为全员“小圆满”的心意行动——#折份美满 因你圆满#活动，号召年轻人用独一无二的费列罗Rocher金色包装纸折出心意之作，感谢身边的「第二家庭」。
活动一开始，就有很多年轻人自发参与分享「第二家庭」的暖心故事
网友的创造力与费列罗Rocher象征的圆满情感持续迸发出最具艺术感的心意之作！
2022年，时值费列罗Rocher品牌40周年，品牌方「金色之源，月曜新境」周年庆专门开设#折份美满 因你圆满#的暖心故事展示区，刷爆社交场的心意之作与东方明珠塔一起闪耀，璀璨如星，圆满每一份心意。
圆满“新”意，成就中秋爆款
费列罗Rocher的中秋战役不仅引爆线上线下各大传播平台，还在电商平台开辟了新渠道！我们尝试突破“天猫小黑盒”首发新品单品的一贯模式，以中秋礼赠「第二家庭」的全新场景化概念，让费列罗Rocher家族成功进驻“天猫小黑盒”！
费列罗Rocher中秋限定礼盒上线不到一周，就销售一空，真正成为中秋爆款，成就金秋圆满时刻！
下个中秋，下下个中秋，用费列罗Rocher向身边的「第二家庭」表达圆满情谊，将成为越来越多年轻人的中秋礼赠新传统。
作为一个40年的品牌，在传统中秋节的重要战役中，打造礼赠新场景，不仅是为了赢得年轻市场，也是为了品牌的未来增长确定了方向。在此，特别感谢费列罗Rocher客户们，在这个历经半年的项目中，有你们的一路支持与信任，才能最终一同收获圆满！
数英奖案例展示
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创作企业名单
全案代理商：MT蒙彤
PRODUCTIOIN：赞吾影视
创作人员名单
VP：Airy
BUD：Sunflower
ACCOUNT：Chara，Esther，Zora
CREATIVE：Barbara，Viko，Yota，沈威，黄欢欢
PRODUCTIOIN：赞吾影视
CHEF PRODUCER：陈章樑Andy
DIRECTOR：陈章樑Andy
OffLINE：庄成成
ONLINE：张珏 吴若兢 刘洋溢
TC：黄嘉异
MUSIC：仇伟成
数英奖参赛项目说明 - MT 蒙彤传播，创意代理商
【背景与目标】
作为80一代记忆中的“金色经典”， 费列罗Rocher是稳居巧克力礼赠市场的第一品牌。随着80后核心客群熟龄化，对于品牌长线发展来说，需要吸纳年轻消费力。中秋是品牌全年第二大礼赠营销的节点，希望通过中秋节，收获更多年轻新客，提升销量。
【洞察与策略】
在传统的中秋节，提起礼赠，不外乎是给亲戚长辈送礼送月饼，庆祝阖家团圆。然而，当代年轻人，尤其在后疫情时代，他们大多原地过节，和身边的朋友或同事一起度过中秋。
这些朋友或同事，不仅一起过节，更是和他们在成长路上一起走过阴晴圆缺，这份无关血缘却胜似家人的情谊，拓展了家人的含义，让他们成为了“第二家庭”。
这次以“第二家庭”概念切入，打造新的礼赠场景，让费列罗成为年轻人中秋送礼、表达心意的新选择。同时，也以“第二家庭”作为出发点，提醒各地年轻人多关注身边的人，彼此关怀。
【创意阐述】
1、输出沟通概念：因此，我们和品牌一起提炼出「有你，就是小圆满」的主张，让象征“圆满”的中秋成为表达自己心意的重要契机。
2、上线中秋影片《有你，就是小圆满》：在众多的“第二家庭“关系和故事中，挑选最具广泛代表性的两个 ——合租室友与隔壁邻居，演绎他们之间的日常暖心故事，直击他们的柔软内心，唤起年轻人对各自“第二家庭”的感谢和情谊。
3、带动年轻人进行二创：为了让心意表达更贴合年轻人的沟通方式，利用最具品牌特色的金色包装纸，结合年轻人热爱的二创形式，发起「折份圆满」的心意行动，号召年轻人用金色包装纸创造出属于自己和“第二家庭”的暖心故事折纸作品。心意需要表达，有你，才是小圆满。
【结果与影响】
活动期间， 暖心故事视频在社交平台吸引了8300万次观看，引发36万年轻人的共鸣。
整个活动获得5.57亿强曝光，建立了中秋礼赠费列罗Rocher向身边人表达「有你，就是小圆满」的心智。
中秋限定款产品在天猫官方旗舰店上线仅一周就卖爆，成为真正的中秋送礼爆款。
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