宝洁“全球寻奇记”创造的淘内销售奇迹
宝洁海外旗舰店，集合了全球9国的进口日用品尖货——会随着天气变化香味的洗衣液、泡一泡盘子就干净的洗洁精、新科技的液体卫生巾……如何打破消费者对宝洁产品的陈旧印象，凸显产品的新奇时尚，并通过电商将海外产品售卖给消费者？
MAX Communication助力宝洁打造了一场没有明星及IP，却撬动了淘宝、天猫海量资源的营销战役。
以 “宝洁全球寻奇记”为主题，宝洁海外旗舰店与天猫联手开启了一场悬念脑洞征集。以“脑洞”式提问三大世纪难题：如何证明阳光的味道？雾霾之下，怎样才能洗干净央视大裤衩？怎样才能截断黄浦江的滚滚江水？全球寻奇之路，就此展开。
北京、上海神秘寻人启事引起关注
一则充满文艺气息与悬念的广告，在事件地标附近（北京大裤衩、上海黄浦江）循环播放，引发关注引出H5，正式拉开campaign序幕。
没有任何产品信息，仅留下一个二维码、一个日期做为线索，引发大众好奇围观，注意到H5以及419天猫直播活动。
H5征集脑洞，参与引发讨论
H5释出了三大难题，向用户征集脑洞。奇幻的页面风格、脑洞线索，引发用户响应与自主传播。1万分参与礼品，在4个小时即被申领一空。
同步微博达人魏泽楷、小野妹子学吐槽等意见领袖纷纷贡献自己的脑洞，参与解答，#全球寻奇#话题短时间内即获得600万次浏览，4.6万次讨论。种草类KOL、红人借助话题，展开产品种草，为天猫店销售进行预热导量。
直播引爆淘内销售 展现产品神奇之处
在外部充分预热、种草之下，4月19日，宝洁以一场神奇直播，来揭晓悬念答案，导向产品销售。
直播中，神奇博士与助理以解答“三大世纪难题”，进行脑洞式的实验直播。外籍男模亲自体验产品带来的“阳光的味道”；可爱大叔大妈一起应对捣蛋鬼，完成洗碗大挑战；更有精心制作的卫生巾包裹来验证吸水能力。
直播拉动宝洁海外旗舰店店铺粉丝增长过万，点赞数高达64.1万，三款核心产品得以充分凸显，得到了超高销量转化。
Bold魔法洗衣液-捕捉阳光味
JOY逆天洗洁精-洗净大裤衩
Always液体卫生巾-吸干黄浦江
在宝洁全球寻奇的过程中，消费者从好奇、围观到参与脑洞互动，再到直播见证难题解答的过程，对宝洁海外产品有了全面深刻的认知。
在明星、IP即是流量的时代，MAX Communication与宝洁携手，凭借优质策划、内容精细化打造、与天猫的充分合作，为宝洁海外旗舰店在淘内争取到了海量的曝光资源，成为419期间天猫当之无愧的广告王，引爆了店铺流量及销售。
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