雪花啤酒意识代码系列：人类和AI开启创造力比拼
如果说，人类和Alpha go的围棋，是AI人工智能可以计算出所有的可能性，再选择出最优解，那关于无法量化的【创造力】，人类和AI人工智能，该如何去一比高下？
点击看看人类赢了吗？
01
为什么要人类VS人工智能？
元宇宙太“虚”？但每个人都有自己的生命力
当接到雪花啤酒的brief时，这一系列以AI人工智能为主导设计的啤酒包装已经大致制作完毕，对新罐头来说，如何体现出AI人工智能的魅力？体现雪花啤酒从产品到内容都变得越来越年轻？我们为什么需要人工智能设计的产品？这一切又意味着什么？
提到人工智能，我们的视频创意，从堆特效、造大景…...到喊口号的“宣言”、病毒视频等形式发散，但却好像走得越来越远。回过头去思考，当AI人工智能可以绘图，甚至运用在商业上，那人类还玩个X啊！
人工智能，是一个好像无法抗拒的未来。于是在经历了三个版本的方案与创意后，我们最终敲定切入点：当一个品牌首先尝试用AI人工智能来主导设计的方向，关联最紧密的人群，就是真实的创造者们。
本次项目邀请了不同年龄、领域的共五位视觉艺术家，囊括学生到独立艺术机构主理人…...在类似“数学题”的设计命题下，我们惊讶地发现，人类的创造方式是如此地不同，在和AI人工智能的对比之下，碰撞出属于创造力的火花。创造者们对于人工智能的不同看法，最终导向开放式的结论和结局。
02
人工智能主导设计啤酒，海报该怎么做？
AI逼“疯”人类设计师和3D
本次甲方给予了充分的设计空间，在产品卖点之外，视觉上也需要有“人工智能的感觉”。由于五个产品外观的风格差异比较大，全部放在一个画面中略显违和……草图阶段的ref就有100张+。
在实验了很多种的平面设计方案后，最后决定加入3D渲染，利用“解构”的方式；为了表现产品的核心概念，我们将设计最核心的5个字母X提炼出来，画面主体是空白铝罐，展示未来产品的无限可能。在单独的产品海报中再去展示每个不同X-Code的罐体设计。
KV海报
产品海报
03
雪花的年轻化新尝试
一次甲乙双方的“内外”共谋
由于甲方本次项目的最初概念到产品落地上市，都是由95后团队和内外部年轻人共创完成，在过程中没有部门总监、营销中心总监、总经理的逐级汇报。所以在项目中，客户与我们更像是战友，为了解决传播部分的难点，在预算有限的情况下，我们决定从所邀请的艺术家本身里，再去做内容延展与传播。
在拍摄完毕后，我们同步邀请了参与拍摄的艺术家林伯山，在他自理的艺术机构HAKUCHI公众号撰写并发布了，关于人类与AI关系的文章内容，也引起了网友的讨论。
结语
限量500箱的意识代码系列，在预告片发布后，正片发布前，在京东平台已全部售罄。这次限量产品，是雪花啤酒的一次新的尝试，而本次TVC的内容，从一开始为了酷炫与视效挠头，到变成一次真实事件的记录，也是不断去反思项目核心及真诚的一次修炼过程。
从superX到X-Code，这个X已经在雪花啤酒的手里散发出无限可能；无论对于创作者，还是国民品牌雪花啤酒，对未知的未来会一直保持【生而无畏】的开放态度，一起玩个X啊！
彩蛋
为了让客户内部传播和预热起来，我们给到一个「人类放假通知」的创意。“假”放假，“真”预热。客户玩起来也是完全不输。
一些拍摄片场花絮
数英奖参赛项目说明 - NEW CANNERY 新罐头工厂 重庆，创意代理商
【背景与目标】
雪花啤酒SuperX推出全国首款人工智能主导设计的限量啤酒X-code，希望在此款年轻化的产品发售之际，向消费者传递雪花啤酒的年轻化与创作理念，并带出限量产品“人工智能主导设计”的卖点。
【洞察与策略】
当一个品牌首先尝试用AI人工智能来主导设计的方向，关联最紧密的人群，就是真实的创造者们。
用人类的视角和创造过程，去描述人工智能设计所带来的未来。
【创意阐述】
五位人类创造者与人工智能，在同一个命题下设计，来了一场创造力的“比拼”。
【结果与影响】
各大媒体及社群，纷纷主动报导、转传与分享；预告片出来后，正片出来前，京东平台的产品全数售罄。
项目信息
营销机构
参与者
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