吉利×竹内亮:记录《决定性瞬间》,中国车企定义中国智造
原标题:吉利 x 《决定性瞬间》:中国车企定义中国智造
“你对中国汽车有什么印象?”
日媒刊登了“中国车登陆日本市场”的相关报道,我们询问了几位日本路人,对于中国车的看法。
“抄袭”“便宜”“容易坏”,大多数人一直对中国汽车存在这种刻板印象。
中国汽车究竟是什么样的呢?登陆日本的中国汽车能够征服国际市场吗?
怀着这些问题,亲身探访中国汽车行业巨头——吉利,采访了活跃在最前线的技术开发人员。
2010年,吉利以18亿美元的价格从福特手里收购了沃尔沃,引起一片哗然。
多数人对这场收购并不看好,技术人员也经常受到偏见和歧视。
12年过去,他们能够摆脱偏见吗?
创作人员名单
竹内亮、赵萍
数英奖参赛项目说明 - 和之梦 南京,制作公司
【背景与目标】
日本报道了关于“中国车登陆日本市场”的新闻,日本车神话崩坏?中国车登陆日本市场。在汽车生产大国日本,中国车卖得出去吗?探访中国汽车巨头,寻找问题的答案。
【洞察与策略】
“抄袭”“便宜”“容易坏”,大多数人一直对中国汽车存在这种刻板印象。中国汽车究竟是什么样的呢?登陆日本的中国汽车能够征服国际市场吗?怀着这些问题,探访中国汽车行业巨头——吉利。
【创意阐述】
日本当初开拓世界市场时,曾被指责“依葫芦画瓢”。如今正在拓展包括日本在内的国际市场的中国车企,他们能摆脱这些刻板印象吗?采访活跃在最前线的新能源汽车技术开发人员。
【结果与影响】
一经发布迅速登顶微博汽车榜榜首。在国内视频平台及海外YouTube上,引发国内外网友对国产车的大量讨论。
终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
营销单元-内容营销类
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内容事件真正进入主流舆论环境 回应主流话题 参与主流讨论 真正媒体化
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通过竹内亮这个在年轻人中间唷影响力的看板栏目,成功传达了中国品牌的自主研发能力和打破刻板印象。内容营销本该如此。
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从第三方视角看中国智造,立意和切入点较好,整体表达也较为清晰。
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