吉利×竹内亮:记录《决定性瞬间》,中国车企定义中国智造

数英评分
我的评分
收藏 评论
举报 2022-09

原标题:吉利 x 《决定性瞬间》:中国车企定义中国智造

“你对中国汽车有什么印象?”

日媒刊登了“中国车登陆日本市场”的相关报道,我们询问了几位日本路人,对于中国车的看法。

“抄袭”“便宜”“容易坏”,大多数人一直对中国汽车存在这种刻板印象。

中国汽车究竟是什么样的呢?登陆日本的中国汽车能够征服国际市场吗?

怀着这些问题,亲身探访中国汽车行业巨头——吉利,采访了活跃在最前线的技术开发人员。

2010年,吉利以18亿美元的价格从福特手里收购了沃尔沃,引起一片哗然。

多数人对这场收购并不看好,技术人员也经常受到偏见和歧视。

12年过去,他们能够摆脱偏见吗?


创作人员名单

竹内亮、赵萍

数英奖参赛项目说明 - 和之梦 南京,制作公司

【背景与目标】

日本报道了关于“中国车登陆日本市场”的新闻,日本车神话崩坏?中国车登陆日本市场。在汽车生产大国日本,中国车卖得出去吗?探访中国汽车巨头,寻找问题的答案。

【洞察与策略】

“抄袭”“便宜”“容易坏”,大多数人一直对中国汽车存在这种刻板印象。中国汽车究竟是什么样的呢?登陆日本的中国汽车能够征服国际市场吗?怀着这些问题,探访中国汽车行业巨头——吉利。

【创意阐述】

日本当初开拓世界市场时,曾被指责“依葫芦画瓢”。如今正在拓展包括日本在内的国际市场的中国车企,他们能摆脱这些刻板印象吗?采访活跃在最前线的新能源汽车技术开发人员。

【结果与影响】

一经发布迅速登顶微博汽车榜榜首。在国内视频平台及海外YouTube上,引发国内外网友对国产车的大量讨论。

项目信息
品牌/广告主
GEELY 吉利
GEELY 吉利

营销机构

Production House 制作公司
和之梦 南京
和之梦 南京

参与者

 
数英评分
7.8
我的评分
谢谢
数英评分
7.8
我的评分
    2022 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-短片类

    营销单元-内容营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-内容营销类
    • 王元元 Edward Wang
      内容事件真正进入主流舆论环境 回应主流话题 参与主流讨论 真正媒体化
    • 陈杰 Jo
      通过竹内亮这个在年轻人中间唷影响力的看板栏目,成功传达了中国品牌的自主研发能力和打破刻板印象。内容营销本该如此。
    • 从第三方视角看中国智造,立意和切入点较好,整体表达也较为清晰。
    • 迟有雷
      虽然是被国内科技制造公司反复合作的人,还是很好的表达了中国新智造背后的思考和担当。
    • 蒋潇琼
      很赞的品牌打法,结合知名外籍导演看中国力量。
    • 陈静远
      比较偏常规的参观式纪录片,但是洞察比较精准,一定程度上能够扭转大家对中国汽车的刻板印象。
    • 好内容
    • 李九
      打好第一枪不比造一台车简单
    • 何璐伊
      为国内车企选择这样的内容形式作为登陆日本市场的宣传其实挺合适的!虽然短片时间层面有点长,不过胜在内容清晰。如果能把节奏把控更好可能会引起更多关注!
    • 曾卓
      客观平实又不乏细节,展现了技术能力的同时,体现了技术人员的坚韧与创新,还不乏人情味。全片偏长,对推广是个挑战。
    • 陈楠
      好产品就是好广告
    • 周礼
      视频有点长,传播效果一般。
    • 于鹏 Kama
    • 康迪
    • 彭婷婷
      视角大胆新奇,从日本人的偏见看中国汽车制造,引人深思,但开头包得很大,结尾却没有落实,仅是探厂,其实除了技术证明之外,更想看到一些价值主张,才能扣题“决定性瞬间”
    • 马兵
      创意点和立场足够好,但是整体表现较为平淡,不够精炼表达中国智造的核心,格局高,细节较常规。
    • 杨培文
      纪录片采访形式,从第三方切入,内容有深度
    • 没有看出想要表达的品牌核心思想是什么?
    更多
    专业评委

      专业评分

      专业评分已截止

      评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      暂无评论哦,快来评论一下吧!

      全部评论(0条)