纽迪希亚制药图文故事征集：重症的100个瞬间

数英评分

收藏1 评论

举报 2021-08

扫描,分享朋友圈

近年来随着全球疫情肆虐，医护工作的关注持续提高，尤其是重症医学科作为守护生命的最后一道关口，对于每位生命垂危的患者的重要性不言而喻；在这里上演着太多的惊心动魄、悲欢离合。在这里，重症医护工作者与时间赛跑、为生命护航；用专业和爱心，守护最微弱的生命之光，让时间停止、把生命留住，为患者带来新生的希望。

那些病床边的守护、救治中的专注，那些对使命的顽强坚守、对医学的不懈探索，那些对生死的感悟、创造奇迹后的喜悦，那些来自病人和家属发自内心的感激，以及生活中的种种小确幸……构成了重症医护工作者忙碌、充实、充满挑战却也平凡的生活。

但由于其诊疗环境的封闭性，普通公众无法看到重症科室门后那一幕幕紧张、感人的至重时刻，因此重症科室内医护工作者争分夺秒抢救患者生命的工作生活还未被社会大众广泛知晓。

为了全面真实的展现重症科室中这些动人时刻，引导公众理解并支持重症医护工作者的诊疗工作，以此加强对于重症医护工作者的人文关怀并且改善中国重症领域的医患沟通环境，由《医师报》社主办，纽迪希亚支持的“让时间停止把生命留住——重症的100个瞬间图文故事征集活动”在2021年8月医师节期间正式启动。

此次负责传播的公关公司——罗德传播深度洞察重症医学工作者争分夺秒抢救生命的工作节奏与时刻坚守患者生命最后一道防线的诊疗愿景，以“生命的倒计时”作为传播核心，创意性延展出活动主题“让时间停止，把生命留住“、主KV和活动宣传视频在传播执行的过程中激发医护共鸣并引发社会公众广泛关注。

传播策略：

1、将“争分夺秒”与“时刻坚守”的工作特性作为切入点，场景化融入传播素材中，从而激发社会公众的广泛共鸣与深刻认知。

2、联合权威医学媒体——医师报共同发起活动，邀请重症一线专家真情分享重症瞬间为活动背书，提升活动的权威性和影响力。

3、充分利用医护群体和纽迪希亚员工的私域流量，通过多元互动渠道（活动定制小程序、微博话题页）激发医生和员工自发向外传播，扩散传播覆盖面和活动参与度。

4、联合极具社会影响力的主流媒体——南方周末，从活动征集的优秀作品中深度挖掘重症故事，将重症医学话题实现从医护端到大众端的破圈层传播。

阶段一：官宣启动

启动视频：以“生命的倒计时”作为活动启动视频的主元素，开篇以患者艰难的呼吸声和秒表倒计时作为主要画面，吸引重症医护代入；中篇检测仪中显示心脏重新跳动的声音，象征着生命的重启，配合真实抢救画面突出ICU的意义；结尾以激昂的音乐配合医护群像的工作画面，号召医护记录ICU中生命至重的瞬间，呼应活动主题。

邀请重症领域一线专家参与启动仪式，分享自己的重症动人故事。

2021年8月16日，以“医师节”作为启动契机，活动邀请7位中国重症领域的一些医护工作者参加，一改往日参与学术会议时进行医学内容讲解的固有印象，结合各自在重症医学科的从业经历，真情分享他们在重症科室中的所见所想和经历过的温情时刻与各人感悟，通过重症领域一线专家分享+权威医学媒体直播的形式，让本次活动精准覆盖中国医生群体。

北京协和医院副院长杜斌教授——让重症医学更有温度。

“这张照片是2020年疫情时，我跟邱海波教授去同济中法院区的医院巡查时拍的。当时因为有配餐员被感染了、其他配餐员被隔离，所以很多人都没吃上饭。我们要赶着去下一个医院，随手拿了片面包就走了。在重症科室里，其实没有那么多奇迹；我们每天要做的，就是把那些常规的工作做好。有时即便没有办法改变病人的临床结局，我们也希望给这些病人、包括他们的家属，最好的治疗和关怀。让重症科室不是只有冰冷的治疗设备，还能成为一个有温度的科室。这个活动，可以把重症医学神秘的大门打开，促进医务人员之间、医患之间更多的理解和交流，让公众能够更多地了解我们，对创造和谐的社会、健康的中国，可能都会有一些帮助。”

东南大学副校长邱海波教授——没有一个春天不会来临。

“每次看到这张照片的时候，我都会觉得挺温暖的。这张照片是去年武汉抗疫时，大年三十那天拍的。当时大家天天都忙于工作，根本没觉得进入春节了。早上起来，发现酒店非常暖心的为我们布置了这样火树银花的节日场景。虽然当时武汉的疫情非常严峻，一些重症病人还在等待床位，即便在那样的‘至暗’时刻，大家能从照片上看到，我和我的同事们仍然信心满满。我们相信，只要有这群医生护士在，我们一定会战胜这场疫情。最后在大家的共同努力下，这些重症病人都被收进了ICU，其他较轻的病人也都在医院或者方舱等到了床位。那年，武汉的春天虽然有些迟到，但还是来了；我相信，通过我们的努力，没有一个春天不会来临！”

瑞金医院重症医学科主任陈德昌教授——点滴之间，传递时代的正能量。

“2020年，我有幸参加了首批援鄂医疗队入住金银潭医院，也经历了很多难忘的瞬间。记得第一天晚上，我们安排了8个ICU护士去接管病区。因为是传染性疾病，病房里不允许开空调，武汉还下了大雪，天气特别冷；我们的护士里面穿着单衣套上防护服，不吃不喝，整整在病区冻了14个小时。早上出来，有两三个护士几乎要虚脱了，面色非常难看。即使这样，他们出了病房之后，又坚持了两个小时，整理好流程、把第一晚的经验传授给其他医护人员。这次征集活动，正好可以把这样的点点滴滴记录下来，来体现我们重症医护人员大无畏的精神，来传递我们时代的正能量，我觉得是非常有意义的。”

东部战区总医院重症医学科主任李维勤教授——在条件限制情况下完成重症救治任务。

“时间总是匆匆而过，曾经的梦想、喜悦、汗水和烦恼都随着岁月流逝，慢慢的模糊了，通过这些照片，再现重症人的奋斗和辉煌，展现重症人的理想和精神非常有意义。这张照片，记录的是2020年2月2日，我们到达火神山医院当晚，我和同事们打着手机的手电筒，在工地上连夜修改ICU建设方案的情形。在十天建成火神山医院，6天内建一个传染病的ICU并满负荷运转，想想看有多困难，首先负压等各种系统、各种设备、连接装置、插口、数量繁多耗品、耗材，最头疼的是很多不匹配；其次，我们这个重症团队来自37个单位，水平参差不齐，如何最短时间内成为战斗集体？当然，最大困难的是我们面对的是完全陌生的疾病。70多天里，我们重症团队克服了重重困难，最终完成了光荣任务。火神山经历，让我们相信‘办法总比困难多’，面对今后的困难，更有信心和力量。”

华西天府医院院长康焰教授——重症医学，人生价值的深刻体现。

“我是华西那一届唯一留在外科的毕业生，后来却‘不情愿地’做了重症医生。从事重症医学29年来，我越来越喜欢，越来越投入这门学科。医学专业把病人区分得很细，而重症医学从病理生理角度上，又重新把病人还原为一个整体而存在。在一般人看起来，重症医学科好像每天都有很多突发事件，每次都有紧急救治的措施在实施。但对重症医护来说，每一个救治的瞬间都是日常工作。每一次把生命留住，都是重症医学工作者人生价值的深刻体现。让我作为一名重症医学的医生而感到非常自豪。”

第六人民医院护理部副主任护师邵小平老师——治愈患者的同时，收获内心的成长。

“记得20年前我刚成为护士长，有一位胆源性胰腺炎并发急腹症术后的患者转入ICU。她在ICU住院的时间长达两个多月之久，治疗过程当中她情绪的变化非常大，我就给她做心理疏导、鼓励她树立信心，慢慢获得了她的信任。当时她需要去X光线室放置鼻空肠营养管，一定要我陪她去。在X光室，她很怕我离开，死死的拉着我的手不放，手心里都是汗。于是，我就没去穿防护服，一直陪着她，直到她这根管子放好。在整个护理的过程当中，能够获得患者的一份肯定、信任和依赖，对我们来时是最好的鼓励，虽然说我们在治愈患者，但这个过程中我们自己也在获得成长，是内心真正的成长。”

中山医院重症医学科主管呼吸治疗师刘凯老师——为疫情的生活赋予色彩。

“这张照片中的患者王大爷，在我们入驻武汉大学人民医院不久后收治到我们病房，他来的时候血氧保护度很低，心理状态很差。有次在做CT回来的路上，觉得阳光洒在身上非常温暖，我想王大爷在病区一个多月也没感受这样的阳光，于是我们就一起在楼下欣赏了久违的夕阳，这个画面被拍下后这成为了大家所知道的落日余辉照片。但最让我感动的，是有位武汉当地人告诉我，这张照片，是他那段时间看到的第一张有色彩的照片。那段时期，大家承受了太多压抑、悲伤和不安，我很高兴这张照片能给疫情中那些居家隔离的人们带来希望。”

上线官网和小程序——将重症医护的作品征集渠道从单方面的用户投稿升级为多功能的互动平台，搭载作品投稿，作品展示和作品分享等互动功能，借助用户的私域流量二次触及潜在受众，扩大活动影响力和医护人员的参与度。

阶段二：“重症的100个瞬间”
话题持续扩散与破圈层传播

1、重症的100个瞬间#微博话题页创建与运维：引发social平台讨论热度。

2、重症一线专家个人视频推送：提炼重症专家的动人分享内容，迎合当下公众社交平台阅读习惯，制作成短视频发布在医师报视频号，持续性输出为活动造势。

3、南方周末合作文章：从活动投稿的优质作品中选取代表性故事，以采访的形式进行更加深度的重症故事挖掘，聚焦重症医患在心理、身体、营养等方面的需求。从“可见帮助”到“无形守护” 展现重症医护与患者携手并肩创造生命奇迹的场景，通过重症科室中场景的真切刻画激发读者共鸣，在重症话题中与公众建立深度情感链接，引导社会公众呼吁社会理解并支持重症医护极具艰辛且高挑战性的救治工作

阶段三：“重症的100个瞬间”
全国十佳作品颁奖

1、活动回顾视频：通过医院重症医学科中的实拍画面作为开场，突显重症科室中的工作紧迫性；分别展示十佳作品，配合作者的口述录音温情讲述照片背后的故事，声情并茂增加情感渲染；结尾汇总呈现活动全部参赛作品，点明该活动记录并传播重症科室中每一个留驻生命的至重时刻，拔高活动立意。

2、线上线下颁奖仪式：选取医学领域最具权威性和关注度的年度盛会“医学家峰会”作为颁奖典礼的搭载平台为十佳作品的作者颁奖，并且采用线上线下同时进行的方式最大程度覆盖观众范围，提高颁奖典礼影响力。

3、十佳作品作者群访：邀请十余家大众和健康类主流媒体与十佳作品作者深度探讨照片背后的故事，通过中国日报、健康时报、生命时报等权威媒体的二次曝光深度挖掘与放大重症科室中医护工作者与死神争分夺秒，抢救垂危患者生命的至重时刻。

创作人员名单

高级总监：Windy Dong
客户总监：Sasha Yang
顾问：Gordon Ji

数英奖参赛项目说明 - RuderFinnGroup 罗德传播集团，公关公司

【背景与目标】

近年来，随着全球疫情肆虐，医护工作的关注持续提高，其中重症医学科作为守护生命的最后一道关口，对于每位生命垂危的患者的重要性不言而喻；但由于其诊疗环境的封闭性，重症科室内医护工作者争分夺秒抢救患者生命的工作生活还未被大众广泛知晓。为此我们计划启动一项公益项目——《“重症的100个瞬间”图文故事征集活动》，全面地展现重症科室中这些生命至重的时刻，引导公众理解并支持重症医护工作者的诊疗工作，以此加强对于重症医护工作者的人文关怀并且改善中国重症领域的医患沟通环境。

【洞察与策略】

创意洞察：重症医学科是医院体系中距离死亡最近的科室，同时也是距离希望最近的地方。重症医学科是垂危重症患者的最后一道防线,在这里，重症医护紧急抢救患者时，就像是百米冲刺，生死攸关，必须争分夺秒；但当患者一点点恢复生命体征时，他们又像跑马拉松，需要几天几个月的时刻坚守。
策略：1、将“争分夺秒”与“时刻坚守”的工作特性作为切入点，场景化融入传播素材中，从而引发社会的广泛共鸣与深刻认知。2、与权威医学媒体，重症一线专家等通力合作，提升活动的权威性和影响力。3、重视医护群体和纽迪希亚员工的私域流量，通过多元互动渠道（小程序、微博）激发医生和员工自发向外传播，扩散传播覆盖面和活动参与度。4、联合极具影响力的大众主流媒体，从活动征集的优秀作品中深度挖掘重症故事，将重症医学科话题实现从医护端到大众端的破圈层传播。

【创意阐述】

创意执行阶段一：官宣启动，引入重症话题。1、以“生命的倒计时”作为宣传视频的主元素，用患者艰难的呼吸声和秒表倒计时作为开篇主要画面，吸引重症医护代入，号召留住ICU中生命至重的瞬间，呼应活动主题。2、邀请全国七位重症领域一线专家真情分享他们在重症科室中的所见所想和经历过的温情时刻，借助自身影响力为活动引发话题热度；并通过直播的形式将本次活动精准覆盖医生群体。3、将重症医护的作品征集渠道从单方面的用户投稿升级为多功能的互动平台，搭载作品投稿，作品展示和作品分享等互动功能，借助用户的思域流量二次触及潜在受众，扩大活动影响力和医护人员的参与度。
创意执行阶段二：“重症的100个瞬间”话题破圈层
。1、联合医师报在微博平台创建与运维#重症的100个瞬间#微博话题页并分享重症科室中感人图文，引发大众端对于重症内容的讨论热度。2、重症一线专家个人视频推送：提炼重症专家的动人分享内容，持续性输出为活动造势。3、南方周末合作文章：选取代表性重症故事挖掘聚焦重症在心理、身体、营养等方面的需求。从“可见帮助”到“无形守护” 描绘重症医护与患者携手并肩的场景，在重症话题中与公众建立深度情感链接，引导社会公众呼吁社会理解并支持重症医护极具艰辛且高挑战性的救治工作。
创意执行阶段三：“重症的100个瞬间”全国十佳作品颁奖。以十佳作品作者的照片故事和真人温情讲述构建的活动回顾视频，医院线下巡展、颁奖典礼，PR宣发，媒体群访等多形式传播，联动权威媒体及地方医院传递“重症的100瞬间”的温情图文故事，彰显本次活动对于重症医护的支持与尊重。

【结果与影响】

此次“重症的100个瞬间图文故事征集活动”成功在全国范围内收集130余来自重症医护工作者的照片作品，并且众多医护工作者才朋友圈中自发转载动人作品，在医护群体内引起了广泛讨论。
在活动全周期中通过医护端和大众端的媒体传播广泛覆盖人群约233,0000人, 专为此次活动创建的微博换题页#重症的100个瞬间#高达184.5万阅读人数，以及与南方周末联合发布的重症题材文章在3天内突破10万+阅读量。
此次医师报社与纽迪希亚制药（无锡）有限公司联合举办的“让时间停止把生命留住—重症的100个瞬间图文故事征集活动”通过让重症话题成功事件破圈层传播，将重症科室中一幕幕的动人瞬间被大众广泛知晓。