Tempo厨房纸：厨房里的“万油引力”定律
热爱料理的人，必然对厨房纸的产品力有着极高要求。一张“吸不净”的厨房纸，会让原本充满乐趣的烹饪享受，变成一场劳力费神的情绪消耗。
Tempo厨房纸的问世，正是为了避免一地狼藉的场面。不管水花乱窜、油污飞溅，还是汤水扑锅、装碟翻撒，Tempo厨房纸都能以“7倍吸收，一张即净”的极致产品力，完美控场。
但和大多数厨房纸不同，Tempo厨房纸的独特性在于走高端的产品路线，其对标的消费人群，是来自一二线城市的高消费中产女性。
对这群热爱精致料理的生活美食家来说，烹饪不仅要有乐趣，更要有品位，有高级的仪式感。所以在满足功能需求的同时，Tempo厨房纸还要满足她们内心对高端品位的精神需求。
2021年初，我们为Tempo得宝的Flash闪吸厨房纸新品上市，以“大师之名”演绎极致品位，打造厨房纸品类天花板，由此开启人间理想厨房。
那么，在2022年，我们又该以什么样的方式升级概念，与TA有效沟通产品力呢？创意要如何诠释，才能高端地表现出Tempo厨房纸更极致的“吸收力”？
主宰厨房，完美控场的【万油引力】
为此我们想过很多的切入点，比方“零污点厨房”、“一净到底”、“厨房艺术沙龙”等等，但最后还是觉得，对产品力的表现不够直接，也不够极致。在脑暴了一堆天马行空的idea之后，终于，我们找到了Tempo厨房纸最好的代言——“万有引力”。
试问，世间还有什么比强大的万有引力，更能体现极致的“吸收力”呢？在厨房这一方小小的天地，Tempo厨房纸就是主宰所有油水命运的唯一法则——【厨房里的万油引力】。
结合产品使用场景及核心卖点，我们用一组神秘高端的黑科技感海报，揭晓了#厨房里的万油引力#四大定律。
万油引力之【超大尺寸，1张即净】
一张庞大的Tempo厨房纸犹如一颗星球，凭借强大的万油引力，将水果蔬食表面的油水全数吸引过来。
万油引力之【食材处理，1张即净】
刚出油锅的炸鸡，如同陨石般向着纸面坠落，但在接触到Tempo厨房纸的瞬间，炸鸡上每一滴油水立即被吸收殆尽。
万油引力之【瞬吸油污，1张即净】
当厨房中的油水遇到了宇宙中的庞然大物——Tempo厨房纸，它们便仿佛失重般，被其强大的万油引力完全吸走。
万油引力之【海量吸水，1张即净】
冲洗过后的水果蔬食表面湿漉漉的，但在Tempo厨房纸强大的万油引力作用下，多余的水分都被一滴不漏吸收干净。
影棚“玩火”，只为力达极致产品力
虽然看起来非常顺利，但在执行创意时我们也费了好一番功夫。
为了更好地塑造产品的高端感，我们大胆抛弃了现实的厨房场景，四张海报最后都统一运用了宇宙运行的风格，去表现极致的产品力。
当然，我们没有忘记产品使用场景的重要性。我们先是用手稿画出四张海报的初始构图，明确了厨房纸四大使用场景，等确定好所有元素的位置和光源再去拍摄。为了追求真实，海报中所有的食物素材都是在片场实拍完成的。
看似简单的拍摄，背后有着匠人般的追求。即便是简单的炸鸡块，道具师也力求达到最完美的形状和质感，炸了一块又一块，现场变身严苛的大厨。（当然我们可没有浪费食物哦，每一块都好好躺在肚子里了~）
为了拍出“炸鸡陨落”的感觉，美术破天荒地在摄影棚里“玩起了火”，果然这样拍出来的效果会更震撼呢~
等到拍摄完成后，我们再将所有的素材和产品按手稿的构图重新组合，整体模拟出类似宇宙运行的效果，表现出产品强大“万油引力”的同时，又能巧妙地勾起消费者对于产品使用场景的联想。
极致[吸油力]+高端[掌控感]=Tempo厨房纸
一张Tempo大师级厨房纸，如同一个强大的星体或黑洞，一滴不留地吸灭了全场油水问题。
它以强大的【万油引力】，为消费者创造出一个得心应手、掌控自如的厨房新世界。
Tempo“万油引力”大片刷屏广州地铁，路人纷纷驻足观看
Tempo得宝联手宋茜带你一起探索厨房里的万油引力，直播揭秘厨房纸强大的“吸引力”，引发全网围观抢购
万油引力的存在，让厨房油物井然有序。
Tempo厨房纸以“万油引力”的创意，高端演绎极致【吸油力】，让消费者直接感知到“7倍吸收，一张即净”的产品价值，让Tempo的吸油“黑科技”印象深入人心。
数英奖案例展示
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【背景与目标】
Tempo得宝是德国高端纸巾品牌，长期占据高端纸品市场NO.1的地位。2022年Tempo得宝发现厨房纸市场渗透率低但增长率高，品类生意增长潜力大，加上厨房纸行业同质化竞争严重，Tempo抓住这个类目增长红利期，为中国高端厨房定制研发推出新品厨房纸，以突破创新推高厨房纸品类天花板，引领类目体验升级。
Tempo得宝希望强化沟通新品厨房纸“7倍吸收，一张即净”的产品卖点，占领厨房纸品类心智，拉动更多优质高消费客群，从而带动厨房纸品类生意增长，为 Tempo 得宝品牌带来更高增量。
【洞察与策略】
随着生活品质提高，那些热爱精致料理的“品位美食家”力求为自己营造舒适有品位的下厨体验，对美食烹调的要求愈发讲究，她们是厨房的主人，是掌勺人，从食材烹饪到味道出品都希望一切尽在掌控，享受烹调时的优雅掌控感。
然而现实中的厨房生活，烹饪时油水飞溅、调料翻撒、汤水扑锅……油水造成的意外状况却让她们频频失控！
Tempo厨房纸“7倍吸收，一张即净”，一纸掌控各种厨房油水状况，我们要把产品的[吸收力]更加极致、直观地演绎给消费者，满足厨房去油吸水的功能需求，也满足她们内心对掌控高端品位的精神需求，以进阶厨房纸体验抢滩用户高端心智。
【创意阐述】
要诠释产品极致的 [吸收力] + TA需要的[掌控感]，我们找到宇宙中最强大的“吸引力”——万有引力，借此提出创意：厨房里的万「油」引力，Tempo厨房纸就是在厨房这方小天地里主宰所有油水命运的唯一法则。
结合产品使用场景和核心卖点，设计一组黑科技感海报，揭晓「厨房里的万油引力」定律。四溅的油滴、果蔬清洗的水滴、炸物裹挟的热油……所有水油遇到Tempo厨房纸，就像失控的小行星遇到万有引力一样，瞬间被Tempo万「油」引力掌控、吸收。海报线上通过官方自媒体、粉丝等快速传播，线下登陆广州地铁刷屏引发围观。
同时Tempo得宝联手明星宋茜直播探索万「油」引力，吸水&吸油实验花式考验产品力强力带货，微博、抖音KOL加入体验产品持续种草，Tempo厨房纸圈粉美食界！
【结果与影响】
本次项目创意与视觉都极致演绎了Tempo得宝新品厨房纸“7倍吸收，一张即净”的产品卖点，微博曝光超3900w，线下地铁连续1个月霸屏覆盖350w+人流量，大大增加了厨房纸新品曝光与认知；直播观看量达70w+，登上8.2直播纸品总榜TOP1，自播间年度互动TOP1；活动拉动店铺访客数环比提升112%，带动厨房纸官旗销量环比增长62%+，成功实现Tempo厨房纸品类又一波销量高峰。
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