MOUSSY×可口可乐联名限定系列：带你一秒走进时尚街区
原标题：MOUSSY&可口可乐 ：一场让流量得以转化的联名接力
抖音是MOUSSY品牌第一个重点开辟的社媒窗口，自2021年4月起我们为MOUSSY蓝v打造了精品化的栏目运营，经过16个月的内容创意沉淀，帮助品牌实现了新的生意增长，并积累了一批追求潮酷时尚的忠实粉丝。
可口可乐联名款上新中，在低成本下，品牌希望打破常态化运营规则，结合官方TVC，在抖音对全系列联名单品阵容露出预热，提高MOUSSY在目标人群的品牌力和价值感，并激起流量水花。
我们要做的不是一场事件营销，更不是一组广告大片的拍摄。
从品牌自身层面而言，更注重的是通过认知度高的可口可乐品牌做强关联，为MOUSSY带来品牌热度的同时，完美地将创意与复古时尚相融，并能用个性化的产品去触碰更多用户。
我们把服饰本身作为聚焦点，和品牌TVC进行了一场东京时尚美学与美式复古风尚的共振。以TVC先行引爆新品声量，同期发布主题原创抖视频，进一步提炼品牌自身酷潮、复古等灵魂元素，并从高辨识度、高延展力层面诠释女孩的多面酷感，进行“流量收割”。
在构思「可口可乐联名款」系列内容时，我们选择了极具美式辨识度的场景，以玩味气质作为灵感缪斯，诠释着女孩儿们略带Grunge摇滚格调的复古姿态。
一、复古格调，现代演绎
从90年代美式青春校园电影中汲取时尚精髓，双模演绎打造girls group的既视感。
1、夏日午后
【校园里的活力少女】——我们打造了叛逆的学姐&喜欢无性别穿搭的tomboy两种人设造型，用青涩与成熟兼具的时尚魅力，诠释美式风尚最随性的状态。
2、时尚街区
【最会穿的校园辣妹】——胶片&DV打造出兼具怀旧和酷感新氛围，运用多个极具直观吸引力的产品特写，在不知不觉中展现时尚精髓。
3、复古电视机
【存在感最高的玩味女孩儿】——开瓶可乐触发复古遐想，以抖音最热的变装形式，一秒再现90年代CITY POP的独特时尚美学。
二、混搭出新，型格加码
用极具MOUSSY范儿的六四一搭配定律，将女人味、复古、休闲三种调性，输出风格鲜明的新品look造型，完成了更具「高级感」和「存在感」的时尚种草，酷而大胆，突出女装重围，让观众同时收获美式复古和东京时尚的双重体验。
此次的联名内容创作，我们通过“抖”视频，将观众心理从对联名营销概念的体感想象上，转移到了对服饰单品的追求上，从而完成了让流量得到转化的联名接力。
数英奖案例展示
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创作人员名单
Project Manager：Quella、Stephen
Creative：Jovial、Nono
Account：Serena
数英奖参赛项目说明 - 烧麦文化 杭州，创意代理商
【背景与目标】
抖音是MOUSSY品牌第一个重点开辟的社媒窗口，自2021年4月起我们为MOUSSY蓝V打造了精品化的栏目运营，经过16个月的内容创意沉淀，帮助品牌实现了新的生意增长，并积累了一批追求潮酷时尚的忠实粉丝。
在可口可乐联名款上新中，在低成本下，品牌希望打破常态化运营规则，结合官方TVC，在抖音对全系列联名单品阵容露出预热，提高MOUSSY在目标人群的品牌力和价值感，并激起流量水花。
【洞察与策略】
我们要做的不是一场事件营销，更不是一组广告大片的拍摄。从品牌自身层面而言，更注重的是通过认知度高的可口可乐品牌做强关联，为MOUSSY带来品牌热度的同时，完美地将创意与复古时尚相融，并能用个性化的产品去触碰更多用户。
我们把服饰本身作为聚焦点，和品牌TVC进行了一场东京时尚美学与美式复古风尚的共振。以TVC先行引爆新品声量，同期发布主题原创抖视频，进一步提炼品牌自身酷潮、复古等灵魂元素，并从高辨识度、高延展力层面诠释女孩的多面酷感，进行“流量收割”。
【创意阐述】
在构思「可口可乐联名款」系列内容时，我们选择了极具美式辨识度的场景，以玩味气质作为灵感缪斯，诠释着女孩儿们略带Grunge摇滚格调的复古姿态。
1、复古格调，现代演绎：
从90年代美式青春校园电影中汲取时尚精髓，双模演绎打造girls group的既视感。
【校园里的活力少女】——我们打造了叛逆的学姐&喜欢无性别穿搭的tomboy两种人设造型，用青涩与成熟兼具的时尚魅力，诠释美式风尚最随性的状态。
【最会穿的校园辣妹】——胶片&DV打造出兼具怀旧和酷感新氛围，运用多个极具直观吸引力的产品特写，在不知不觉中展现时尚精髓。
【存在感最高的玩味女孩儿】——开瓶可乐触发复古遐想，以抖音最热的变装形式，一秒再现90年代CITY POP的独特时尚美学。
2、混搭出新，型格加码：
用极具MOUSSY范儿的六四一搭配定律，将女人味、复古、休闲三种调性，输出风格鲜明的新品look造型，完成了更具「高级感」和「存在感」的时尚种草，酷而大胆，突出女装重围，让观众同时收获美式复古和东京时尚的双重体验。
【结果与影响】
此次的联名内容创作，我们通过“抖”视频，将观众心理从对联名营销概念的体感想象上，转移到了对服饰单品的追求上，从而完成了让流量得到转化的联名接力。
1、品牌声量增长，加深消费者认知：
最大化利用抖音平台商业化工具，以数据驱动内容，赢得海量自然流量。整体曝光587.3w+，较日常上涨10倍+；视频总互动3.8w+，较日常上涨5倍+。
2、新品心智植入，赋能电商转化：
评论区涌现大批问商品链接，形成短视频look成套种草，为直播间、抖店带来了大批流量涌入。
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