腾讯创益计划：诗歌灯塔，树洞AI救助深夜里的生命
原标题：这座诗歌灯塔，温暖树洞里的生命
80万人！
一个触目惊心的数字，刊载于世卫组织的全球自杀情况报告。报告显示，全球每年有80万人自杀，其中不乏15-24岁的年轻人。自杀甚至已成为15-34岁人群死亡的第二大原因。为此，因赛集团联合腾讯创益计划和北京丰盛公益基金会，发起【生命诗歌灯塔】暖心救援行动，普及“树洞AI救援”技术公益项目。
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有温度的科技：树洞AI救援
当痛苦被曲解为矫情，“呼救”便成了难以启齿的事情！相较于找人倾诉，这些高自杀风险人群更愿意在匿名的网络树洞中诉说绝望。
“树洞AI救援”由此诞生，通过AI实时监测抓取网络社交平台的留言，找到高自杀风险人群，展开危机干预和心理救助，挽回更多宝贵生命。截至目前，丰盛-树洞行动救援团已成功阻止了五千多次自杀。
然而，对于大众而言，树洞轻生留言难以察觉，“树洞AI救援”公益还是个鲜少接触的事物。如何打动更多人，让大家认可和参与进来，而不仅仅是单向告知、募捐呢？
精辟洞察：深夜投放，为生命让道
深夜，是大部分人休息或在网络上休闲放松的时刻，却也是一部分人绝望的加速器。一个个无人关心的深夜，他们在网络中诉说着生活另一面的心情。
数据显示，深夜22点至凌晨2点，往往是树洞留言的高峰期。这个特殊的时间段引起了我们的注意。
商业经济社会里，品牌通常不会特意去投放回报比低的深夜广告时段。这一次，我们决定反其道而行。
结合失意者睡不着时可能会打开的手机app，我们预订了QQ音乐和QQ空间的深夜时段开屏广告位，让大众参与进一场真的能产生实质关怀的救援中来。
暖心救援：一束微光，让爱远传
那么，如果追踪到一个绝望的自杀留言信号，你该怎么参与救援？
其实，只需要像个真诚的朋友一样，去陪伴和鼓励就够了。简简单单的一句“有我在”、“你很棒”、“会好的”，就充满抚慰心灵的力量。
而互动站会根据每个人选取的鼓励方向，随机生成诗歌灯塔，上屏QQ音乐和QQ空间的深夜广告位。让深夜里挣扎在死亡线上的失意者看到，这个世界有千千万万的人正关心着他们！
感谢有你：每一个数字，都是温暖力量
【生命诗歌灯塔】是一次把爱心落实到触媒路径中的创新公益尝试，既最大化激发大家的暖心善举，又践行了公益组织的干预和关怀效用。
整场暖心救援行动曝光量达到3000W+，撬动40W+人次参与，单日捐款金额近7000元，远超该公益项目日常募捐水平。此外，项目荣获2021年“我是创益人”公益项目助力计划银奖。
让我们共建生命灯塔，用最温暖的光，照亮树洞里的生命。
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - 因赛集团，创意代理商
【背景与目标】
全球每年有80万人无奈选择结束生命，绝望的情绪有些人会悄悄在网络树洞里说，树洞AI救援应运而生。腾讯创益计划联合树洞行动救援团，希望普及树洞AI救援公益理念，撬动社会大众关注和捐款助力。
【洞察与策略】
深夜至凌晨，品牌通常不会特意去投放广告，却是树洞自杀留言的高峰期，此时高自杀风险人群最需要被关心。而思绪万千的他们，可能会打开QQ音乐或者QQ空间。
【创意阐述】
预定QQ音乐和QQ空间的深夜时段开屏广告位，打造一场暖心救援，让每个人都能参与进来，每一句鼓励都会化作灯塔上的诗句，照亮那些正笼罩在阴影里的生命，让他们感受到这个世界其实有千千万万的人正关心着他们。
【结果与影响】
1.整场暖心救援行动曝光量达到3000W+，撬动40W+人次参与；2.单日捐款金额近7000元，是该公益项目日常募捐水平的11倍；3.把爱心落实到触媒路径中，以广告践行公益组织的干预和关怀效用。
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