众安818：守护家的每一面
6年前众安尊享e生横空出世，将“百万医疗险”这样一个全新的险种正式带到大家面前。随着对用户的守护也越来越全面，众安希望借助818尊享生日这一传播节点，让更多用户知道，众安保险已能“守护家的每一面”。
长寿面是中国家庭传递生日祝福、链接情感的传统文化元素，818尊享e生6周年之际，众安保险将长寿面和818结合，设计了固定出IP视觉锤：
在今年众安尊享e生818周年庆之际，众安保险”长寿面馆“限时营业，在全网联动开启一场仪式感拉满的生日趴，今年，众安保险为大家奉上了一碗长长长长长寿面！
众安好友齐送祝福，真有“面
尊享e生的生日party，少不了众安好友的热情参与。818之际，30+品牌好友纷纷送上”长寿面“,为众安庆生互动送祝福。
话题#完爆生日仪式感，众安开了家面馆#在微博阅读量1.7亿，互动讨论2.4万次。
三大平台同步直播生日趴，真有“面”！
大厨做长寿面，互动答题等环节，在抖音、B站、视频号三大平台联动直播，造足生日仪式感。
众安原创IP阿众首次献歌唱RAP，诠释众安818守护升级，健康、家财、创业、宠物等家庭风险全守护。
全民吃面来庆生，真有“面”！
抖音平台众安线上长寿面馆限时营业，定制长寿面贴纸和吃面送祝福动效；好玩有趣、沉浸式的吃长寿面用户互动，请全民吃众安长寿面，用户参与原创视频超4.7万。
百度话题活动庆生，专家解读真有“面”
百度APP打造#众安 818，守护家的每一面#，通过财经、母婴类KOL，专业解读众安四款家庭守护产品曝光超2000万，激发UGC创造超5000+文章。
借助“守护家的每一面”的IP塑造，既是邀请全民共同为尊享e生6周年庆生，更是将众安保险为中国家庭提供全方位守护的愿景，被更多的人所看见。
数英奖参赛项目说明 - 众安保险，品牌/广告主
【背景与目标】
众安保险陆续推出了宠物险、家财险、企财险等“守护”主题保险产品，与尊享e生组成一套“守护家族”，在尊享e生上线6年之际，通过营造生日氛围，深化众安保险全方位地为中国家庭家庭提供守护的品牌认知。
【洞察与策略】
家家有本难念的经，每个家庭都会面临健康、家财、宠物、事业等各种问题，众安保险不同险种提供面面俱到的守护。
818作为尊享e生周年庆，在长寿面和生日蛋糕之间我们选择了更能传递中国家人之间情感温度的长寿面符号，并将“长寿面”与“818”相结合设计出固定的IP视觉锤；借助818尊享生日这一传播节点，也想让更多用户知道众安保险已能“守护家的每一面”。
【创意阐述】
长寿面是中国家庭传递生日祝福和升温情感的传统元素，在尊享e生6周年之际，借助“长寿面”来守护家的每一面，与众安保险守护中国家庭，做有温度的国民保险的理念不谋而合。
【结果与影响】
30+品牌好友在社交平台为众安庆生互动送祝福，在818尊享e生周年庆传播中，总曝光超过3.8亿，用户互动超过145万，“守护家的每一面”话题整合营销，充分传达众安保险为中国家庭提供全方位的守护，受到全网广泛好评。
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