红色小象品牌升级：听王子文简单说爱
带娃，极乐与苦役交织的事。
我们很不想承认一个事实 —— 孩子的出生，带给爸妈的不止快乐，还有压力。有时压力甚至比快乐大。于是战战兢兢带娃，殚精竭虑育儿。累嘛？我们看着都累。所以我们拍了一条片，想提醒一下爸爸妈妈们，你有多久没有放松过了？
感谢红色小象与品牌代言人王子文， 让中好有机会跟大家聊一聊「育儿」这件大事。况且中国每年就有一千多万“不开心”的新妈妈。也正是看见了这些“重压”之下的爸妈，才有了小象的品牌升级策略。这一次，不用牺牲自我，不用步步紧逼。在全心付出前，先还自己一个轻松自在的生活。
听王子文简单说爱
片中的三个故事全由真实故事改编而成，我们想要一层一层卸掉爸妈身上的重担。
女性生产之后不止有那条「毛毛虫」，更会造成多处内脏伤口疼痛，就像台风侵袭后的小镇，满目疮痍，而孩子的哭闹会牵扯神经反应，新生命到来的兴奋消失，直至内心秩序的崩坏。而这个世界对女性最大的恶意都凝成了一句话——女子本弱，为母则刚。
谁都默认着你会坚强，谁都在等着你挺过去，可孩子却先把心疼说出了口。“妈妈对不起，我不是故意的。”
或许，疼痛，不会因此消失，只是，你不用再独自承受着这份「刚」。
你可以在孩子面前暴露自己的脆弱，也可以像孩子一样对陌生感到恐惧，平凡又怎样，害怕又如何，我们就以我们自己的身份好好面对孩子吧。
时间会让所有无关紧要的人，逐渐面目全非，任何人对你的评价、定义，毫不重要。
你只需看见，孩子对你的爱。
纵使广告再如何修饰，焦虑贩子再如何治愈。工作和家庭，本就是一个无法平衡的极限拉扯。或许，所有的职场妈妈都在等着孩子说出那句：“妈妈，你的世界不要全是我。”而我们就是想借由片子告诉你：“你仍可以拥有自己的生活，孩子就想看看你。”
或许，拖着你的不是孩子，是你自己。
如果你身边有这样的人，希望你也可以转告她们：“你不必强求自己做一个完美爸妈，你从来都不需要任何人的原谅。”因为你也正被孩子无条件地爱着。 仅此而已， 仅此足矣。
育儿这场漫长的旅途，愿每一个爸妈，终将轻松上岸。
最后，感谢所有参与这次项目的成员：
品牌方：红色小象
创意代理：中好
CD：汉娜
Copy：付付、淳淳
Art：温暖、Fox、小管
Account：Stone、Snow、Hanson、Hiram
代理商制片：Leon、菠菜
制作公司：抛煌
导演：吴奇
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
【背景】红色小象是全国销量领先的母婴洗护品类国产品牌。创立于2015年，红色小象坚持为中国婴童肌肤定制，2022年推出全新品牌口号【至简成分，安心有效】，彰显品牌一贯坚持的0添加、简单高效的产品理念，呵护稚嫩、敏感的婴幼儿童肌肤。
【目标】携手天猫品牌年度会员日，进行品牌升级与代言人王子文的官宣，并积极种草产品，实现转化。
【洞察与策略】
【洞察】在到处喊着鸡娃、内卷的时代，越来越多父母认识到，育儿不简单，但我们可以减负担。放下那些不必要的焦虑与情绪，给孩子、给自己都多一些信心和空间，你会发现，这一路我们可以更从容。正如红色小象的口号“至简成分，安心有效”，我们相信删繁就简的产品配方对宝宝的肌肤更加友好、高效。简单也有强大的力量。
【策略】由销量领先的国产母婴品牌，到引领育儿趋势的品牌，提出“轻养新一代”这一育儿理念作为战役沟通主题.
【创意阐述】
【TVC】以小象FM为设定，王子文作为FM主理人，讲述三个真实故事改编的亲子相处片段，助力新一代中国亲子成长路。
【系列海报】分别产出故事情绪海报与代言人海报。
【线上传播】以微博，小红书及抖音为重点阵地。为母婴亲子、明星娱乐、种草达人等圈层大号量身定制传播内容，从多元育儿理念、新一代亲子关系、育儿技巧等角度打造战役的广度与深度。
【结果与影响】
微博话题阅读次数:9411w＋；
视频播放量:950w＋；
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
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