DR钻戒H5：上世纪30年代的上海爱情故事
说起爱情，大家再熟悉不过，据说爱情鸡汤与成功学鸡汤、励志鸡汤并列为当今三大流行鸡汤，每个人都至少都喝上过几大碗。
就是这么一碗人人都喝、味道已登峰造极的鸡汤，却要烹制出新的味道，这不是强人所难吗？这一次，客户大人又成功了。
一、项目背景
DR钻戒是一个求婚钻戒品牌，以“男士一生仅能定制一枚”的独特定制模式诠释“一生·唯一·真爱”的品牌理念。由于上海红坊拆迁，DR红坊店将迁移（据说DR红坊店为国际知名设计师设计，装修费花了上千万，不舍啊，不搞事情不行啊），希望借此做一波品牌H5传播活动，传播的核心是传递DR戒指的品牌价值，同时致敬红坊，并告知另一个新店地址。客户大人特别强调：结合上海背景，要用创意、创意、创意的手法去诠释真爱。
人与鬼的爱情故事都发生了，好像讲离奇也讲不出新意；
宋仲基和宋慧乔都结婚了，好像讲浪漫也浪漫不过于此；
与比自己大25岁的老师结婚，最后还成为总统，都有了真实故事，不能再狗血了；
……
二、项目洞察
明线：上海、红坊拆迁、新店地址、DR露出、真爱故事、品牌广告语；
妈呀！一个H5要讲这么多信息，
好吧！
（洞察）
所有不幸的爱情，都有千万个理由，但幸福的爱情都是相似的，真爱的底层价值是什么？
我们通过许多的爱情故事，洞察出三个关键词：承诺、信念、坚守。
“我爱你，一辈子”是承诺，才让两人走到一起；是信念，才让两人在生活中，无论是好是坏、富裕或贫穷都彼此相爱、坚守一生。
由此我们联想到镖师这个消失的职业，为了一句“必定送达”的承诺，矢志不渝，坚定信念，终其毕生完成护送，哪怕牺牲也不惜。从这个共鸣点出发，我们决定通过讲述一位镖师曲折离奇的故事，通过freestyle外加动漫的形式来诠释真爱。
暗线：上海老故事、矢志不渝，坚定信念、致敬消失的美好、真爱。
三、H5主题《真爱使命》
故事开始于上海30年代，镖局迎来一位神秘雇主，需将一神秘宝物护送到指定地点，镖师接下此镖，开始护送，随着上海时代变化，地点不断变迁，镖师矢志不渝，践行承诺、坚定信念，作为毕生使命护送宝物，最终护送到指定地点，当打开宝盒时，见证的是一段真爱……
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这个freestyle一出来，我就知道出事了。
一首复古嘻哈的DR freestyle便响彻上海滩……
通过该创意呈现，我们也希望在这个感情浮躁的时代，大家更加珍惜爱情。所有的浪漫都敌不过柴米油盐，但爱情也许是可以的。
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