心相印「年轻人要学会擦屁股」：品牌如何对年轻人心态进行抄底
总有些别人的遗留问题等你给“擦屁股”
你却已经忘记当初被手把手教擦屁股是为了什么。
来吧！重修你人生的必修课，
学会擦自己的屁股。
在几平米的卫生间， “刚需”的反复摩擦和“非刚需”尝试后的黏腻卡住之外，你或许有一个新的选择，成为一名合格的“会擦”青年。
今年夏天，我们为心相印湿厕纸安排 “出道”，以情绪切入，让它成为你的“入坑刚需”。
（KV）
（植物椿视频）
一、我们为不会擦的年轻人，办了一所会擦大学：
线上线下联动招生，进入生活高热话题场
我们不仅和脉脉一起联合招生，还联合谭鸭血成立了线下招生点，集中TA人群和有“局”部痛点人群。
我们与打工人职场社交靠山——脉脉，发布了一份《当代打工人日常“擦屁股”观察报告》不论是“善后填坑”还是“带薪蹲坑”，在职场，「会擦」更有话题感。
（观察报告节选：当代打工人被迫“擦屁股”的内心独白）
（脉脉发布后，网友表示：职场“擦屁股”真是槽点满满）
洞察到了“局”部问题，
就要帮大家解决“局”部问题。
我们选了麻辣火锅关照重点用户（你懂得），与全国40家谭鸭血联动，让“会擦大学”进入卫生间！链接关键使用场景让消费者更有体感的“玩起来”。
（会擦大学线上招生）
点餐看“校训”，
如厕体验教学成果。
二、会擦大学正式授课，沉浸式如厕教学：
切场景特点，趣味话题及内容打开流量池
首支“擦屁股教学”网课视频上线，全程陪伴式如厕；微博抖音炒热，让“擦屁股”的事情可以拿到台面上讨论。
沉浸式教学，结合“入坑”健康时长3分钟，植物椿用独特津式口音，将卖点与趣味知识点融合，重塑“腚义域”里的认知盲区。
（入坑时间灵感迸发，《极致体验》视频热评）
同时渗透各流量入口。微博阵地的2个热门话题，总有一个你感兴趣的切入角度。抖音达人讲出ta们能讲的“擦屁股”故事， 总有一个内容能够让你激情下单。
（微博话题热搜）
（抖音达人发布，直接一键下单）
三、会擦大学录取礼，以实体产品种草体验，实现下单转化的销售目标
一波创意礼盒，开箱种草，让你真正体验到心相印湿厕纸的好用！
没高考，但：
“会擦”大学的录取通知书会有！
“入坑”三件套开箱、种草，更多人成为“会擦”校友，成为「天选会擦人」。
（微博达人礼盒种草）
（会擦便便签）
湿厕纸品类营销，会面临“不可言说”的内容。我们用话题巧思、留白及隐喻的创意，让产品自然出现，做年轻人的“入坑好CP“。
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