#去哪儿招聘代玩官#,十一反向营销引爆社交网络

数英评分
我的评分
收藏 评论1
举报 2022-09

今年十一,防疫形势依然严峻。对旅行平台而言,传播上陷入两难的抉择,无论号召大众出门旅行,还是非必要不出去,都有让一部分人蹙眉的风险。

 

如何一定程度上拉动出行业务,又能对品牌声量及好感又提升,成为此次传播的关键点。

 

十一出游生意上的挑战,其实是源于社会面的「怕」,怕疫情,怕花钱,怕累,怕堵在路上,怕出不去更怕回不来……而最常规的手段,是基于“怕”的心理,输出核心信息,比如安心之旅,或渲染旅行的美好。但在当前的媒体环境下,关于“出行”的态度,需要一个委婉的立场,我们不直接呼吁出行,而是用讨巧的方式,让大家感受到出行的美好与必要。

 

传播主题:去哪儿代玩

十一期间,无论出得去或是出不去,都可以试试[去哪儿代玩]业务,以噱头式的内容,呈现代玩的不靠谱,传递出去玩的美好,为业务及品牌赋能。

 

在预算有限、制作周期紧张的情况下,我们选择打造“去哪儿代玩”话题事件,先微博爆料,明星加持话题炒热,再以爆梗代玩H5上线引流,轻量化营销,最后达到四两拨千斤的效果——话题讨论量达到2947万,项目总曝光量632万,让品牌热度环比增长1933倍,事件打造突破想象的成功。

 

亮点一:全新岗位诞生,#去哪儿招聘代玩官#

为暂时出不去的人们,一个新的岗位诞生,在智联招聘发布瞬间,就

引发了网友猎奇。围观群众:???这不就是#全世界爽到离谱的职业#?

1664186178571641.png

1664186178108314.png

 

双话题均获得较高阅读,微博端创造近30天最高数据峰值!

 

亮点二:明星热点,这波蹭得真巧妙!

首席代玩官,由青年演员余承恩担任。随着《星汉灿烂》的热播,很观众被余承恩“小土堆”的荧幕形象所打动,纷纷转粉。因此,我们也玩起了“小土堆”的梗,一波巧妙蹭热点,引发大量粉丝围观自传播!

1664186521218862.jpg

1664186366885562.png

 

 

亮点三:爆梗H5,微信多社交圈子激起浪花

19位代玩官在线营业,小鲜肉、戏精、小土堆…..啧啧啧,年轻人的喜好全被拿捏得死死的。代玩就像开盲盒,总有不同的惊喜等待着你!

1664188210298524.jpg

1664188210781686.jpg

 

有的单身狗看了想打人,有的王建国看了都说好,有的老板看了想翻脸,有的亲妈看了不想认……总之,这脑洞算是开出了(被客户榨出了)天花板。网红大V好友点赞,带动圈内420位群友转发朋友圈!

 

亮点四:花小钱办大事,小奖品换取大热度

103家蓝V品牌联动评论区盖楼,带动了近100个岗位诞生:代听官、代买官、代联官、代饮官、代洗官、代喝官、代睡官……这波操作666

 

亮点五:代玩官H5 微信多社交圈子激起浪花

网红大V好友点赞,百位群友讨论分享,微信指数发布期间—22日至24日—呈上升趋势

附上去哪儿代玩H5的体验海报,十一将至

,不管能不能出去,都可以打开手机扫码,试试看去哪儿代玩有多不靠谱。


项目信息
品牌/广告主
Qunar.com 去哪儿网
Qunar.com 去哪儿网

营销机构

Full-Service Agency 全案代理商
HUARWORKS 花儿 北京
HUARWORKS 花儿 北京

参与者

 
数英评分
5
我的评分
谢谢
数英评分
5
我的评分

    专业评分

    专业评分已截止

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    全部评论(1条)