#去哪儿招聘代玩官#,十一反向营销引爆社交网络
今年十一,防疫形势依然严峻。对旅行平台而言,传播上陷入两难的抉择,无论号召大众出门旅行,还是非必要不出去,都有让一部分人蹙眉的风险。
如何一定程度上拉动出行业务,又能对品牌声量及好感又提升,成为此次传播的关键点。
十一出游生意上的挑战,其实是源于社会面的「怕」,怕疫情,怕花钱,怕累,怕堵在路上,怕出不去更怕回不来……而最常规的手段,是基于“怕”的心理,输出核心信息,比如安心之旅,或渲染旅行的美好。但在当前的媒体环境下,关于“出行”的态度,需要一个委婉的立场,我们不直接呼吁出行,而是用讨巧的方式,让大家感受到出行的美好与必要。
传播主题:去哪儿代玩
十一期间,无论出得去或是出不去,都可以试试[去哪儿代玩]业务,以噱头式的内容,呈现代玩的不靠谱,传递出去玩的美好,为业务及品牌赋能。
在预算有限、制作周期紧张的情况下,我们选择打造“去哪儿代玩”话题事件,先微博爆料,明星加持话题炒热,再以爆梗代玩H5上线引流,轻量化营销,最后达到四两拨千斤的效果——话题讨论量达到2947万,项目总曝光量632万,让品牌热度环比增长1933倍,事件打造突破想象的成功。
亮点一:全新岗位诞生,#去哪儿招聘代玩官#
为暂时出不去的人们,一个新的岗位诞生,在智联招聘发布瞬间,就
引发了网友猎奇。围观群众:???这不就是#全世界爽到离谱的职业#?
双话题均获得较高阅读,微博端创造近30天最高数据峰值!
亮点二:明星热点,这波蹭得真巧妙!
首席代玩官,由青年演员余承恩担任。随着《星汉灿烂》的热播,很观众被余承恩“小土堆”的荧幕形象所打动,纷纷转粉。因此,我们也玩起了“小土堆”的梗,一波巧妙蹭热点,引发大量粉丝围观自传播!
亮点三:爆梗H5,微信多社交圈子激起浪花
19位代玩官在线营业,小鲜肉、戏精、小土堆…..啧啧啧,年轻人的喜好全被拿捏得死死的。代玩就像开盲盒,总有不同的惊喜等待着你!
有的单身狗看了想打人,有的王建国看了都说好,有的老板看了想翻脸,有的亲妈看了不想认……总之,这脑洞算是开出了(被客户榨出了)天花板。网红大V好友点赞,带动圈内420位群友转发朋友圈!
亮点四:花小钱办大事,小奖品换取大热度
103家蓝V品牌联动评论区盖楼,带动了近100个岗位诞生:代听官、代买官、代联官、代饮官、代洗官、代喝官、代睡官……这波操作666
亮点五:代玩官H5 微信多社交圈子激起浪花
网红大V好友点赞,百位群友讨论分享,微信指数发布期间—22日至24日—呈上升趋势
附上去哪儿代玩H5的体验海报,十一将至
,不管能不能出去,都可以打开手机扫码,试试看去哪儿代玩有多不靠谱。
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