和平精英×路特斯：玩风了，特种兵

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作为全球顶级战术竞技手游，和平精英迎来了3周岁生日。3年来，和平精英沉淀出来了深厚的玩家文化，如吉文化/音舞文化/跑圈文化……和平的包容性使得不同年龄不同偏好的玩家都可以在和平精英中找寻到独有的乐趣。

玩车文化的产生也正基于此，经过3年的发展，特种兵们在玩车文化上独创出了#和平精英贴膜厂 #和平飞车等诸多玩法，越来越多的年轻人玩车是从和平精英开始。但和平精英面对的挑战也同样明显，玩家变得越来越“苛刻”，如何在过往玩车的基础上创新，成为项目的核心命题。

我们发现：现实中玩车文化之所以风靡，很大程度上源于车辆极速行驶下，耳边呼啸的风声带来的爽感！

基于此，我们联合世界三大跑车品牌之一即空气动力学始祖、风之骄子——路特斯，以#玩风了，特种兵#，在虚拟世界打造一场从视觉到听觉的立体式玩风大赏。

为了带给玩家最先锋的玩车体验，我们从路特斯风洞实验室提取灵感，将路特斯空气动力学实验1：1复原进入和平精英虚拟世界——强大的空地动力学效应产生强大下压力，使得路特斯可以倒立贴地行驶。同时，从超跑高速行驶的情景中提取风声，融入到玩法音效当中，玩家可以在海岛中驾驶世界顶级超跑路特斯Evija，在高空轨道体验高速行驶中风声划过耳边的酣畅淋漓。

源于路特斯实验室的动力赛道

与此同时，根据“驭风大师”——路特斯车型和颜色，我们从外观/内饰/声音等方面1：1复刻路特斯Eeletre/Evija两辆车型，同时，为了还原路特斯Eletre极致的快充性能，我们在游戏全图中布置了路特斯充能站，特种兵可以在游戏内快速的为爱车充能，驾驶路特斯在海岛花式驾车玩风。

路特斯车型复原

体现路特斯快充性能的充能站

战役上线当天，海岛晴转多云，一场金黄色的飓风席卷而来，引得所有玩家侧目！当子弹劈开风暴，“驭风大师”的庐山真面目显现而出，在海岛御风而行。

在玩家聚集的社区和平台，我们模拟现实玩车的逻辑，上线#和平精英玩风了#话题，从汽车资讯/汽车交友/汽车社交/驾照练习等角度，鼓励玩家在和平精英虚拟世界中花式玩车，或高空听风，或驾车兜风，或摇车追风，以此展现和平精英在玩车方面的丰富想象力。

值得一提的是，和平精英玩家也是路特斯车主，现实玩车顶流KOL——极速拍档主动探访，揭秘“特种兵玩风”背后的二三事，从音效/外观/内饰/体验等方面解读本次虚拟世界的玩风体验。

除此之外，我们整合路特斯官方/游戏应用渠道/斗鱼虎牙等直播平台/微信QQ游戏中心以及运营活动资源，通过设置分享裂变机制，累计获得5E曝光，超过6400w玩家参与互动。

【结果与影响】

一：外部热度提升

项目整体曝光达到23E。和平精英百度指数环比增长275%，达2022年峰值；微博指数环比增长219.53%，路特斯微博指数环比增长838.99%，均达近期30天峰值；

在玩家活跃平台快手/微博/B站共计收获热搜/热榜11个，热度覆盖玩家/游戏/汽车三大圈层。

二：玩家讨论度提升

数据监测显示，和平精英x路特斯强绑定，关键词提及分布中【路特斯】成为主流。

三、购买提升

实现游戏内商业化营收创新高，在上线首日创当月最高，ARPU值以及活跃复费率获得显著增长。

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【背景与目标】

三年来，和平精英游戏载具合作已逐步进入深水区。在竞技冒险的基础属性之上，玩家自创及衍生出了深厚的载具玩车文化，这次我们希望携手空气动力学跑车之最，带给玩家一场区别于过往别具一格的玩车体验。

【洞察与策略】

洞察：
路特斯的玩风：作为世界著名的跑车和赛车生产商，路特斯亦是空气动力学的始祖。空气动力学即是对于风的极致应用，因此路特斯的品牌标签中，玩风一直其最深刻最独特的印记。
和平精英与玩车文化：和平精英拥有自由开放的玩法，经过三年发展，玩家沉淀出了深厚的玩车文化，如和平精英贴膜厂/和平飞车/摇车/和平漂移大赛等。
策略：
结合双反契合点提炼「玩风」作为关键信息，以先锋尊贵的调性，打造一场海岛玩风大赏，让路特斯引领暑期海岛潮流风向。

【创意阐述】

传播主张：#玩风了，特种兵# ——空气动力学先锋路特斯，6/29海岛落地生风
游戏内
·演绎打造路特斯空气动力赛道玩法，将路特斯空气动力学实验——强大的空地动力学效应产生强大下压力，使得路特斯可以倒立贴地飞行。同时，我们将风声融入到玩法中，特种兵在高空体验时，可以感受到真实风声吹过耳边的感觉，让特种兵有别样的玩车体验。
·上线路特斯充能站玩法，特种兵可以在充能站内快速充能，帮助特种兵酣畅淋漓的玩车。
·根据现实路特斯车型和颜色，从外观/内饰/声音等方面1：1还原路特斯Eeletre/Evija两辆车型，特种兵可以在游戏内驾驶路特斯开启自由冒险。
游戏外
1.官宣TVC震撼首曝车皮全貌，用一场惊艳的金黄色飓风让玩家记住这次最有格调的先锋载具合作。（路特斯TVC）
2.模拟现实玩车的逻辑，通过汽车资讯/汽车交友/汽车社交/驾照练习等角度，打造热门话题内容——#和平精英玩风了#。（快手搜索-和平精英玩风了话题）
3.汽车顶流KOL，玩车届的扛把子——极速拍档倾情加盟，以现实玩车的角度纪录合作背后的匠心，在汽车全程掀起游戏风暴。
https://v.qq.com/x/page/r3350blpgl3.html
4.联合路特斯打通APP，为虚拟车主定制路特斯专属福利。

【结果与影响】

1.上线当天，和平精英百度指数环比增长275%，达2022年峰值;和平精英微博指数环比增长219.53%，路特斯微博指数环比增长838.99%，均达近期30天峰值；和平精英x路特斯强绑定，关键词提及分布中【路特斯】成为主流。
2.项目曝光达到18E，TVC播放量达到5032w，曝光量及TVC播放量均破历史纪录。全网收获热榜11个，在玩家/游戏/汽车三大圈层中破圈传播。