《登录圆鱼洲》“元宇宙”遇上综艺，打造独角兽新文化

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⼀直流传⼀个都市传说，当微笑和沮丧同时出现时，就能打开通往圆⻥洲的⼤⻔，从⽽坠⼊奇幻世界-圆⻥洲，但是很多⼈都不知道如何同时拥有微笑和沮丧…… 就这样，6个现实生活中被召唤的人，正在坠入圆鱼洲！

节目打造出一个虚拟与现实高度重合的全新世界，旨在带给观众一场所见即所得、所玩即所想的疯狂元宇宙体验。

圆鱼洲宣传片：登陆圆鱼洲

同时，圆鱼洲的打造类比“世外桃源”置景，展现奇幻世界独特物种，如颇具异次元色彩的慢慢掌（圆鱼洲上生长最慢吞吞的植物）、嗨皮球（给洲民传递快乐情绪的生物）等奇幻生物。所有的地标都包装了属于“圆鱼洲”和可口可乐品牌特性的名称，如任务开始地点圆鱼门、用于就餐和休息的湖景圆鱼包、用于购买建造用具的圆鱼集市等。

圆鱼洲生物图鉴

玩家登录圆鱼洲后，遇到了各式各样的神奇事件。比如，白敬亭从河边突然醒来，发现自己换了衣服还躺在一个没来过的地方；众人在圆鱼之门忽然撞见糖果色系的绚丽烟雾，大家点亮给洲民传播快乐情绪的嗨皮球却意外触发悬疑剧情，加之慢慢掌、毛毛石、大蒜喵、EMO雷等“神奇生物”不时出没，都给观众带来了沉浸感与虚实交织的新奇体验。

节目邀请白敬亭、李诞、林墨、王濛、杨超越、张子贤作为固定玩家加盟，讲述6人意外登录了一个平行于现实世界的游戏世界——圆鱼洲，经过10天10夜的冒险，完成10场博弈游戏，争夺圆鱼洲的货币“圆鱼珠”的故事。节目邀请的明星玩家人设多元化，戏剧化折射百面人生。玩家覆盖多种职业、多种性格、多层年龄阶段，节目主打“博弈”概念，用博弈游戏搅动玩家们之间的多种关系，成功为每位明星嘉宾打造了游戏世界中的新人设，“人菜瘾大”的锦鲤妹妹杨超越、世锦赛背手一圈超越所有人的运动员王濛、智力担当的综艺老客白敬亭、“慢悠悠”形象的老演员张子贤、00后有趣小生林墨，还有脱口秀搞笑担当李诞。

不得不说，《登录圆鱼洲》是很少见的开播前就布局交互式运营的综艺，这意味着圆鱼洲的“世界观”能跳出综艺“平移”到各种领域衍生新的内容。

比如在微博上，节目官微先是做了圆鱼洲神奇物种征集活动吸引网友参与“共创”，再是开展了一波“洲氏家族”的NPC账号团建，其中不乏“洲黑牙”、“洲必唱”等洲民里的谐音梗大户，洲民账号时不时爆料各类玩家在博弈游戏中的侧拍花絮，也颇具创意地帮节目打响了在舆论场的前期声量。

人们常说，电影是一台造梦机器，但不知从何时起，综艺也开始用沉浸式的体感扛起为观众“造梦”的KPI。如今的综艺不再满足于简单“记录”现实世界，我们渐渐发觉，过往常存在于电影、游戏里的虚拟现实世界正在综艺里被“建造”。

创作人员名单

创意总监：姜恒伟
项目经理：郭钊宇
视觉指导：于鹏飞
视觉设计：孙佳馨、马爽
三维指导：李傲阳
三维设计：谢子权、杨佳宁、齐元盛、曹彧豪、李雄

数英奖参赛项目说明 - 大象蚂蚁北京，设计公司

【背景与目标】

全新打造一个融合科技感、交互感和沉浸感的全新世界的户外博弈游戏真人秀综艺《登录圆鱼洲》。节目凭借“类游戏”的全新世界观设定、玩家的沉浸式体验，打造了一场元宇宙概念背景下的异世界博弈冒险之旅，刷新大众对“元宇宙”的认知。通过打造架空的故事背景和交互式的内容，打破大众对“元宇宙”的理解桎梏，让观众触及“元宇宙”全新世界观。

【洞察与策略】

突破现实边界，综艺用一种全新的“元叙事”，重组一个令人信服的世界观。视觉将“可口可乐”品牌融合综艺内容，打破“突兀”的刻板影响，重构一个“原生态+新=元宇宙”的IP，用品质内容定义综艺，用科幻创新玩法破圈营销，在视觉设计和概念设置上，为观众保留了想象及互动空间，在新秩序的设置中，展现圆鱼洲的科幻感沉浸感，以及打破可口可乐在现实生活的边界感，将科技感和品牌形象全面融合。

【创意阐述】

《登录圆鱼洲》不仅在节目包装上独具匠心，采用“圆鱼洲”概念，同时在节目内容上，全方位打造一个兼具生动性和真实感的平行世界。节目邀请的明星玩家人设多元化，戏剧化折射百面人生，玩家覆盖多种职业、多种性格、多层年龄阶段，整体视觉设计核心围绕节目用博弈游戏搅动玩家们之间的多种关系，进而为每位明星嘉宾打造了游戏世界中的新人设，以及在游戏过程中，融合圆鱼洲上神奇动物的故事，强化玩家的层层竞争体系，戏剧化呈现“博弈”的节目主题。

【结果与影响】

元宇宙不仅代表一种前沿概念，更多的是蕴含了Z世代对于未来新事物、新形态的追求与畅想，节目IP×元宇宙，紧抓潮玩密码，让观众深刻从视觉直观感受到充满元宇宙的虚拟空间感与电子游戏的异次元风格，顺应消费潮流趋势，以游戏竞技真人秀为突破口，充分探索年轻消费群体的情感诉求，在与目标受众的沟通中激起时代共鸣。整套视觉和节目设定在中国的电视综艺上可谓是非常前沿的，非常具有元宇宙世界的科技感，并且强化突出了“博弈”的概念，使节目在中国同质性电视综艺节目包围圈里差异化强势突围。