知道你赶时间，彩虹糖广告为你32倍加速播完
继2021年为彩虹糖打造第一支不好好说话的广告，并在Bilibili收获大量互动和好评之后，DDB中国集团再出奇招，以颠覆的作品，将彩虹糖古古怪怪又叫人欲罢不能的风格再升级。观察到如今的消费者极度赶时间，仿佛按下人生加速键，每天2倍速追剧，3分钟看电影，4步化妆，5天马甲线速成，一键缩写速聊，为了生活提速无所不尽其极，DDB中国联合彩虹糖推出 #加速彩虹 吃定彩虹# Campaign。
加速彩虹 吃定彩虹
第一次主动32倍加速播完的彩虹糖广告
当习惯倍速刷完一切内容，这一届年轻人，甚至开始吐槽一切视频都能加速，唯独广告不行。
彩虹糖一本正经加速到极致，带来连会员都没有的SVIP特权——主动为消费者32倍加速播完广告。动辄长达3-4分钟的长片微电影，现在可以极致浓缩到5秒播完！
剧情也保持彩虹糖“抛一个问题而非强行说一个观点”的品牌调性，在结尾留下一个灵魂拷问：这么快，省下时间，你打算干嘛？
全新广告片于4月25日正式推出，截至5月5日，累计播放量达1.5亿，收获好评无数。
除了夸夸，更有大家对片中灵魂拷问的各种回答：
“省下的时间，忍不住多看了3遍。”
“省下的时间，要捡糖豆吗？”
“省下时间，收起来慢慢花。”
“省下时间，等疫情结束过正常生活。”
“省下时间要干嘛，先来包彩虹糖慢慢想。”
可以拼的彩虹糖，加速爆梗一整天
除了传播，此次campaign在产品端亦大胆颠覆！彩虹糖联合DDB中国，从GENZ用缩写加速聊天的日常行为出发，首度将糖豆上的S扩列成为A-Z和0-9，打造史上第一款“可以拼的彩虹糖”，配合缩写热梗包装，帮助年轻人随时随地，拼出对话，加速爆梗开聊。
4月18日，话题#可以拼的彩虹糖，在社交媒体首发，并结合不同平台属性，不断释出各类传播物料。于微信，上线首款糖豆表情包，更送上加速爆梗指南，带
你无论什么社交圈，都能一键玩梗开聊！
于微博抖音，联合脱口秀梗王李雪琴，发布短视频挑战社牛天花板：只用一包彩虹糖，加速爆梗聊一天！
*截屏来源：李雪琴官方抖音账号
更带动各路KOL，挑战在各自圈层，聊一包彩虹糖的！
产品配合传播，截止到2022年5月5日，全网累计播放量1.5亿，互动量140w。
DDB中国集团出奇招，让好吃好玩的彩虹糖，再度以搞怪颠覆的力量，惹你在平淡日常里会心一笑，带大家从无聊生活中短暂抽离。也再度印证，消费者明知是广告，也不介意广告，更不介意多看几遍广告，介意的是，这是否是为他们而想、为他们而做的广告。
如果你赶时间，加速划到这里，那灵魂一问：省下时间，你打算干嘛？
数英奖案例展示
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创作企业名单
DDB China Group
Mars Wrigley
ShootingGalleryAsia
创作人员名单
DDB：
General Manager：Jason Kho 许裕发
Executive Creative Director：Awing Chen 陈郁臻
Creative Director：Joy Wong 黄筱雯
Group Head：Sean Gao 高正翔
Art Director：Susu Bi 毕苏楠
Designer：Grace Li 李秋雨
Associate Account Director：Francine Liu 刘婕
Account Executive：Shayne Cai 蔡诗妍
Planning Director：Syndra Yan 严韵
Creative Service Director：Cherry Wang 汪士晨
Senior Marketing & Communications Manager：Emilie Dong 董文畅
Mars Wrigley：
China Brands & Content VP：Lee, Kyu Moon
Marketing VP：Jelina Wan 万金玲
Brand & Content Associate Director：Fiona Zhang 张旭
Associate Media Director：Teddy Wu 吴静霞
ShootingGalleryAsia：
Film Director：ANYA 阿燕
EP：Star Hu 胡朝政
数英奖参赛项目说明 - DDB 恒美 上海，创意代理商
【背景与目标】
糖果品类消费者喜欢新奇的口味和体验，品牌忠诚度较低，他们的喜好也促进了整个市场碎片化和竞争激烈化。彩虹糖作为玛氏箭牌糖果类的核心品牌，背负着维护持续的价值及销售增长的使命。为了实现这一目标，在投放连续7年的长颈鹿版本之后，消费者对彩虹糖的印象逐渐固化。此外，在其他糖果品类品牌大量广告轰炸，信息传播碎片化的营销环境里，如何进行高效传播快速引起消費者关注就尤其重要。糖果品类中，年轻消费者是体量巨大，增长最快的人群，因此彩虹糖于2021年推出了新的主题性品牌战役，以适应文化的发展，与年轻一代产生共鸣。创意以“缩写梗”的青年语言传递“颠覆式乐趣”的品牌精髓，开启了良好的开端。来到战役的第二年，品牌希望继续深化和GEN-Z的互动，通过更多与年轻一代相关的平台和创新玩法，将主题的影响扩大，以进一步提高“颠覆性乐趣”，并加强品牌力量，推动更多的转化率。
【洞察与策略】
年轻一代消费者普遍缺乏耐心，总是在“追求效率”，无法容忍自己的时间被浪费。长视频变成短视频，一倍速变成二倍数甚至四倍数，调查指出，67.4%的国人看视频时都选择过加速。而市面上的普通广告总是无聊又冗长，让总在“追求效率”的消费者难以容忍。
当所有广告都在低效讲故事的时候，彩虹糖选择尊重年轻人高效的生活方式，推出史上最“高效”的广告。
【创意阐述】
史上第一支32x加速播完的广告。我们的故事发生在健身房，分为两个部分。前半部分1-6s，我们以32倍速演完广告全部内容：背景路人倍速锻炼：举哑铃，打沙包，卷腹……而主人公男生一边吃彩虹糖，一边32倍速说完全部广告词，直至出尾板示意广告结束。
后半部分7-15s剩下的时间，大家无所事事吃彩虹糖，女生发出灵魂拷问：“广告这么快，省下来的时间要干嘛？” 空气安静，大家若有所思，此时，背景路人随意出拳，沙包破裂，无数糖豆飞溅而出，在这样的彩虹糖古怪趣味中，故事收尾，引人深思回味。
【结果与影响】
视频一经推出，便广受消费者好评。在抖音平台投放的Topview广告，点击率高达7.2%，比预计高出325%；信息流点击率达4.2%，是同期行业平均投放点击率的231%。视频评论区更引起消费者热议，直夸这条广告太懂事了，有的消费者甚至为了听清楚广告内容，甚至多看了好几遍。视频投放后，在抖音的巨量云图中，品牌兴趣人群的数量不断积累，是上线前的400%，GEN-Z比例更是显著提高，相比上线前的指数增加18.6%，更比同品类品牌高出近60%。除此之外，在爱奇艺同步上线的创意贴片广告，CTR高达5.4%，比常规广告高出88%，GEN-Z的点击率更是高达6.2%，是常规广告中GEN-Z点击率的两倍之多。彩虹糖不断推陈出新，在日常体验中找到与消费者的共鸣，更获得了广大Z时代的青睐。
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