Golden Goose互动小程序：抵达灵感社区，探索艺术家精神
原标题：非凡由你创
这次campaign的主题，主旨集中在“craft your perfection”，所以Golden Goose 携手多位艺术家探秘「艺术家精神」，采访五位艺术家的时候都集中在了他们对于完美的理解，讨论了灵感、激情、汗水、天赋……「艺术家精神」从何而来？
“完美，就是接受不完美”
签约英皇娱乐开始发布单曲，后来开始做演员，有耳熟能详的作品，开始尝试打鼓。不断地尝试改变，不纠结结果，成就了他的完美。
陈伟霆以多元身份，冲破艺术界限。鼓点之间，灵感乐章正在发声。与他而言，艺术即忠于自我。
品牌全球代言人陈伟霆
“自成一派，放大自我风格，不被完美定义。”
出道五年就以共同代表的身份加入AOMG，还作为过《Show me my money》的制作人，很厉害的rapper，国民度很高，但是中间有三年没发单曲，接受过批评，做音乐很厉害，有自己的音乐风格，他认为做音乐没有所谓的完美，有遗憾，但是那就是他的风格。音乐旋律与摄影胶片交织出灵感，让Simon Dominic创作出拥有回忆感的现代音乐。与他而言，艺术即联结过去与当下。
品牌全球代言人Simon Dominic
“坦诚自知地做自己，充盈内心，就是完美”
青年舞蹈家、谢欣舞蹈剧场创始人、中国荷花奖现代舞评委、中国湖南卫视《舞蹈风暴》(第二季)总冠军、上海舞蹈家协会常务理事、第十五届上海妇女大会代表、上海国际舞蹈中心剧场联合艺术家、 上海体育学院客席教授，上海歌舞团客席编舞。
他的现代舞很有思考很有内涵，同时是一个非常自律，很努力的舞者，她认为世间万物没有完美，但是内心充盈就是专属于她的“完美”。
一次次行云流水的肢体律动，是谢欣与自己沟通的方式。舞蹈是通往她内心世界的桥梁。与她而言，艺术即身心合一。
舞蹈艺术家谢欣
“完美是一种追求，不完美是一种成长。”
曾经就读于工程师专业，因兴趣进入厨艺学校研习，毕业后曾在多家高级餐厅工作。2016 年来到上海的 Bo Shanghai 工作，Bo Shanghai 在开业一年后旋即拿到米其林一星。在游历中国各地不同的风土人情后，她于 2020 年底带着 Obscura 重新回归上海，主厨谭绮文于开业三个月后便荣获 2021 年度“亚洲 50 最佳餐厅”亚洲最佳女厨师奖，成为中国大陆地区第一位荣获米其林和该奖项的女性主厨。
非常厉害的主厨，在追求极致风味的过程中，不断尝试，融合中西，一直在进步，可能完美很远，但是她认为她自己的完美就是不断的去追求。
打造突破文化壁垒的动人风味，是谭绮文的烹饪哲学，中西佳肴之精华在她手中融合。与她而言，艺术即挑战自我。
主厨谭绮文DeAille
“完美的作品不一定要完整”
中国涂鸦艺术家，视觉设计师，曾担任《中国有嘻哈》，“苏宁体育”及“新浪微博”视觉设计师，是“特步体育”的形象大使。毕业于鲁迅美术学院动画系，她以涂鸦的形式向大众展现街头艺术文化。作为涂鸦艺术家，比克对于色彩有着自己独特的理解。她的作品用色大胆创新，对比强烈，传递出一种年轻不羁且自由奔放的情怀。
作品带有强烈的个人特质。她会把古诗词、招贴海报、璀璨晶石、金箔…… 等等看似毫无关联的东西转化成创作手法，融入到艺术创作之中，打造出风格强烈而又意蕴和谐的艺术品。在她眼里，作品完整不一定是完美的，而持续不断的创作过程本身，不断地完善与精进，才是一种完美。
街头墙面上的前卫涂鸦，是比克创作旅程的开始，出乎意料的材料在她手中。化身极具反叛精神的艺术作品。与她而言，艺术即接受不完美。
涂鸦艺术家比克BIKE
艺术之旅不断探寻，不同创作表达，创造全新生机，抵达未知之境，绽放未见之美。Golden Goose借由艺术家的故事，传达出意大利手工创作的匠人精神。
想知道更多有关艺术家的故事？进一步探索「艺术家精神」。
进入神秘房间，收集艺术碎片。
抵达灵感社区，分享创意作品。
创作人员名单
项目负责人：吕秋婉、周雪妮
创意及文案：张祎凝
视觉设计：张帅
项目经理：金士尧
数英奖参赛项目说明 - Authentic 艾硕 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：
Golden Goose 金鹅是一个建立于不懈追求“完美的不完美”、真实且独特的事物之上的品牌。创立于2000年，短短几年内，它就成为过去十年里最成功的意大利品牌之一。至臻品质、对细节的关注和“lived-in（岁月留痕）”的设计已经成为 Golden Goose 的瞩目特征。为了将意大利的手工制作传统带向全世界，本品牌完美地融合了手工匠心和意大利制造工艺，创造出将意大利风格与摩登复古完美糅合的实用时装,通过“Perfect Imperfections（完美的不完美）”为产品创作注入了手工艺的温暖。
目标：
2022年9月，以“探索艺术家房间”为灵感，吸引用户通过小程序了解品牌合作的艺术家的创作故事，同时体验品牌定制滤镜，加深对品牌的了解。
1、品牌主旨强化：小程序以“非凡由你创”命名，用户在探索小程序的过程中，可以通过进入每位艺术家的灵感房间了解艺术家们的创作故事，解锁品牌定制滤镜，拍摄自己的非凡艺术作品，用户体验小程序的过程就是理解品牌精神的过程。
2、线上线下联动：以线上小程序获取更多用户关注的同时，开放线下门店的预约，让用户进一步和品牌进行互动。
【洞察与策略】
为了更好得体现品牌“完美的不完美”这一核心理念，Golden Goose金鹅以“Craft Your Perfection(非凡由你创)”为主旨，携手不同领域的五位艺术家，共同探讨对完美的理解，同时让消费者更加了解品牌故事。
【创意阐述】
1、以体验灵感房间为创意点，吸引用户逐步探索四位艺术家的房间，了解他们的创作故事；
2、探索房间获得灵感碎片，灵感碎片拼图完整为Golden Goose金鹅品牌星星标志后，用户即会解锁品牌定制滤镜，拍摄又酷又非凡的照片，用独特滤镜吸引用户体验小程序；
3、送出品牌定制包袋吸引用户体验小程序滤镜，上传UGC社区，与品牌进行互动。
【结果与影响】
1、扩散曝光：用户浏览量近100w次；
2、互动效果：品牌定制滤镜点击近5k次，UGC上传量1k+。
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