金典携手浪姐，共谱「有机生活答案之书」

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随着居民消费升级和健康意识的提升，有机生活正在成为一种潮流趋势。金典作为引领有机生活风潮的国民品牌，不断升级产品，刷新对有机生活的定义。2022年，金典重磅发布娟姗有机纯牛奶，以1%的珍稀牛种，4.0g/100mL原生乳蛋白，中欧有机双认证的标准和限定北纬40°有机牧场，四大核心优势诠释了新一代有机的高端标准。新品上市恰逢冠名《乘风破浪的姐姐3》，金典携手高人气高热度浪姐在小红书平台展开种草，借势节目热点打开产品知名度，建立与消费者的连接，助力新品销售，突显金典有机奶的行业影响力。

找到与年轻消费者的契合点，让有机生活更有情怀是此次品牌营销的重要挑战。从金典来看，有机生活理念再度升级，从思想上的尊重自然、敬畏生命到行动中的亲近自然、关注公益和环保；从小红书平台来看，作为2亿人生活方式的百科全书，环保、露营、山系生活、城市漫游等成为2022年站内最新、最热的生活趋势。此次，金典紧跟小红书站内潮流生活方式，占位新一代有机，联合小红书发起“打开有机新生活”主题活动，携手谱写一本触手可及且有向往感的「有机生活答案之书」。

01明星内容高质量传播，将影响力化为种草力

邀请《浪姐3》热门姐姐王心凌、吴谨言、王紫璇作为有机生活体验官，拍摄明星系列视频短片，将产品融入健身操、露营、拾荒跑三个生活场景中，自然展现产品的核心卖点，实现有效的内容种草。

王心凌姐姐认为女生不应该被制式的条条框框限制住，而是要做最舒服自在的自己，甜美女生也可以独立勇敢；在吴谨言姐姐看来，作为演员就是要不设限不功利，不惧挑战不怕改变，不断尝试新鲜事物；王子璇姐姐带着好奇心探索心，选择自己想要的生活，自在生活惊艳众人。三位姐姐不设限的人生态度，就像金典倡导的有机生活，纯粹而自然，不断探索和升级，让美好生活拥有更多的可能。

设置#打开有机新生活话题页，明星为活动话题强势背书，宁静、孟佳、王菲菲、孟子义等7位站内热门明星参与有机生活笔记分享，盘活粉丝圈层，活动热度层层引爆。

02持续性内容运营，唤醒站内KOL创作热情

邀请小红书美食类博主率先分享美食创意笔记，打开产品的多种高能吃法，引发用户花式互动，实现产品高质量植入，吸引美食圈层粉丝。同时，符合社区心智的内容话题撬动不同垂类博主参与投稿，超200位跨圈层博主纷纷表达有机生活态度，撬动话题热度，引发大量优质自来水参与投稿，定义多样化有机生活方式。

03多样化互动，激励用户产出UGC

H5积分任务刺激用户前往品牌相关页面打卡，banner外链组件为品牌直接导流，拉动内容消费。通过“好物体验站”寻找“有机体验官”，优质创作者免费领取产品体验，产出测评笔记。趣味贴纸吸引二创，产品、理念、薯队长巧妙结合，戳中用户喜好，撬动UGC发布笔记。惊喜盒子给用户礼物激励，品牌实力宠粉。

04站内外资源强势倚靠，为活动引流

小红书站内通过开屏、信息流、品牌专区、火焰话题、搜索等强势资源，极大地增强了活动在站内的曝光度。借助话题和微博大V，实现热搜出圈，吴谨言姐姐小红书视频破圈成功，登上微博视频热搜榜自然热搜第7位。同时，门店网站、公众号展现本次活动核心玩法的华彩时刻，进一步扩大品牌内容营销影响力，顺利承接活动完美收官。

过有机的生活，喝有机的牛奶，聊有机的态度。此次金典联动热点姐姐，借助热门场景，通过具有感染力的故事、多触点体验的社交媒体平台进行种草，定义更具“仪式感”的有机新生活，从而不断升华金典品牌的深度与温度。

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【背景与目标】

随着居民消费升级和健康意识的提升，有机生活正在成为一种潮流趋势。金典作为引领有机生活风潮的国民品牌，不断升级产品，刷新对有机生活的定义。2022年，金典重磅发布娟姗有机纯牛奶，以1%的珍稀牛种，4.0g/100mL原生乳蛋白，中欧有机双认证的标准和限定北纬40°有机牧场，四大核心优势诠释了新一代有机的高端标准。新品上市恰逢冠名《乘风破浪的姐姐3》，金典希望借助小红书平台展开种草，借势节目热点打开产品知名度，建立与消费者的连接，助力新品销售，突显金典有机奶的行业影响力。

【洞察与策略】

【创意阐述】

01明星内容高质量传播，将影响力化为种草力
邀请《浪姐3》热门姐姐王心凌、吴谨言、王紫璇作为有机生活体验官，拍摄明星系列视频短片，将产品融入健身操、露营、拾荒跑三个生活场景中，自然展现产品的核心卖点，实现有效的内容种草。设置#打开有机新生活话题页，明星为活动话题强势背书，宁静、孟佳、王菲菲、孟子义等7位站内热门明星参与有机生活笔记分享，盘活粉丝圈层，活动热度层层引爆。
02持续性内容运营，唤醒站内KOL创作热情
邀请小红书美食类博主率先分享美食创意笔记，打开产品的多种高能吃法，引发用户花式互动，实现产品高质量植入，吸引美食圈层粉丝。同时，符合社区心智的内容话题撬动不同垂类博主参与投稿，超200位跨圈层博主纷纷表达有机生活态度，撬动话题热度，引发大量优质自来水参与投稿，定义多样化有机生活方式。
03多样化互动，激励用户产出UGC
H5积分任务刺激用户前往品牌相关页面打卡，banner外链组件为品牌直接导流，拉动内容消费。通过“好物体验站”寻找“有机体验官”，优质创作者免费领取产品体验，产出测评笔记。趣味贴纸吸引二创，产品、理念、薯队长巧妙结合，戳中用户喜好，撬动UGC发布笔记。惊喜盒子给用户礼物激励，品牌实力宠粉。

【结果与影响】

整体实现全网总曝光7.5亿+，小红书站内“#打开有机新生活”话题浏览量4500万+，话题笔记投稿量5万+，话题参与人数2.5万+，吴谨言姐姐小红书视频破圈成功，登上微博视频热搜榜自然热搜第7位，实现品牌热度提升、声量提升和心智占领。
01热度提升，品牌及产品关注度大幅提升
项目上线前，金典品牌相关搜索多被竞品横测对比心智占领；项目执行期间话题热度激增占据品牌热搜 top1，娟姗有机奶产品力认知强化，引发用户围绕“有机”利益点关注热度大幅提升。项目上线期间，【金典】品牌搜索热度直线上900%+，达近一年搜索最高值；扭转与竞品站内品牌搜索热度胶着状态，且拉开大幅差距优势。
02声量提升，沉淀大量优质内容
活动上线后，从小红书站内笔记热词内容中可鉴，《浪姐》综艺热度与“金典”品牌关联提升，同时通过项目构建站内品牌阵地“有机生活”和“健康生活”相关场景，强化品牌主打场景认知，提升互动性拥抱用户。金典品牌相关笔记呈翻倍式增长，活动期间拉开与竞品笔记增量差距，基于话题活动和产品讨论形成优质内容沉淀。
03心智占领，深化用户品牌认知
项目上线前，小红书站内“有机”相关热门搜索类别方向分散，且金典品牌相关内容不可见；项目上线后“有机”赛道被金典品牌相关热度以绝对优势抢占！用户关注内容覆盖从品牌活动话题到产品核心利益点。娟姗牛奶赛道，投放前被多个竞品品牌关注热度占领，金典品牌词仅在自然搜索热度中排名top14；项目上线后金典娟姗有机牛奶跃升品牌词top1，娟姗牛奶赛道中占领绝对的品牌心智。