京东超级品类日宣传片：有件物品，承载着几代人的回忆

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原标题：一秒入戏！京东电视与倪萍老师一起开启时空穿梭之旅

提到电视，你会想到什么？是结婚时奢侈的新婚礼物，是一家老小围着看春晚的场景，还是与父母斗智斗勇偷看节目的回忆？有些珍贵的情绪，无论时隔多少年，都始终烙印在每个人心中。京东电视影音超级品类日聚焦“电视”这一物件，特邀央视主持人倪萍老师，推出一支怀旧之旅短片，带领我们开启一场独特的时空穿梭之旅。

倪萍老师倾情加持，跨越时空开启回忆

怀旧营销并非单纯地堆砌复古符号，而是抓准受众的特殊情感，重造经典场景，撬动记忆闸门，让情感自然而然地发生。如何在一众营销中脱颖而出，京东电视影音给出了新的答案——让80后来说。从父母一辈、自己、到孩子一辈，短片选取了4个具有代表性的年份，搭建了一个个富有生活与年代感气息的场景。伴随着倪萍老师熟悉的声音，时空之旅缓缓拉开序幕。

第一个场景定格在改革开放的70年代，黑白电视与诸多新婚物品，陪伴一个小家庭开始新的生活，也勾起了许多六七十年代生人的回忆。在物质生活并不丰富的年代，一台电视机，承载的是对新家庭的期盼与祝福。

当父母的结婚照放到了相框里，时间也来到了80年代。归家的人提着年货，爷爷奶奶备着年夜饭，一家人齐聚在电视机前欣赏春晚节目，享受天伦之乐。在那个凭票购买的年代，一台电视机，是家人团聚时刻共度团圆时光的陪伴与见证。

当小小的“我”看着电视机出神，时间也来到了90年代。

听到母亲回家的声音，学生时代的“我”急忙关掉电视，却依然被电视机滚烫的“屁股”出卖，挨了一顿鸡毛掸子。在多少人的年少岁月里，电视机也扮演着“损友”这一角色，极具回忆感的场景也激起了许多八九十年代网友的共鸣。

而到了2022年，孩子一辈使用电视已不仅仅是观看节目。现在的电视，让我们足不出户就可观看到紧张的赛事直播、可以与好友一起联机打游戏、也可以宅家运动保持健康、还能享受一个人的游戏与追剧时光……

“老友”已越来越“全能”，甚至可以多种身份随意切换。这一转变，不仅呈现出电视机的发展，也从侧面展现出时代的更迭，完成“从旧到新”的主题转换。这也与短片“换新视代”的结尾紧密相连，再次深化用户心智，在引爆情感的同时，刺激换新需求。

多方位布局超级品类日，全域流量曝光超2.6亿

怀旧这张牌想要打好，必然离不开对用户心理的洞察。年轻用户对电视越来越不感冒的现状下，京东电视影音用这种怀旧与创新结合的方式，牢牢锁住了用户的心，掀起了一波跨年代的集体回忆杀，让用户纷纷感慨“童年回忆”、“一秒穿越”。

除了短片，京东电视影音也进行了多方位的布局。包括用微博互动话题、抖音反差感挑战赛等年轻人喜闻乐见的方式，以低门槛互动加量传播，在展现电视使用新形态的同时，进一步深化用户心智。此次营销活动短短几天就实现了全域流量曝光超2.6亿，强势出圈，触达潜在用户。

值得一提的是，营销从不是纸上谈兵，让用户有所共鸣的同时，企业的社会责任也不容忽视。京东电视影音及电视品牌还加入到公益组织成都博方共推公益，发起“家电扶弱，送彩色世界”公益活动，捐赠家电给经济困难的群体，真正将回馈社会的企业责任落到实处，为品牌营销增添了一分人文温度。

大环境的变动给普通人的生活带来了更艰难的挑战，一场时空穿梭之旅，勾起那些难以复刻的美好回忆，或许也能够为面对生活带来新的希望。比起功利性很强的营销，京东电视影音将目光锁定在年代更迭之上，通过怀旧与创新结合的方式，在细枝末节中让“家”的情感缓缓流露。相信此举也能为电视品类的发展注入新的活力，影响更多用户，一起重启新时代的故事。

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【背景与目标】

【洞察与策略】

本次京东电视影音超级品类日以“看！我家那台”为传播主题，9月9日-9月16期间通过微博、抖音、一兜糖、公众号、妈妈网、视频号等媒体，围绕#看！我家那台#话题事件展开；前期通过抖音视频挑战赛+有奖话题引发热议，并联动品牌多域共建扩大传播声量，京东&品牌双重有奖互动模式，对用户进行心智蓄水；活动爆发期发布央视著名主持人倪萍老师倾情旁白加持的情感向TVC，抖音信息流、妈妈网资源位、站内屏等资源全力引流创意会场，Bigday利用京东电器账号双平台直播与品牌店播形成直播矩阵，引爆活动期间销量高峰。

【创意阐述】

怀旧情感营销引共鸣：
特邀央视著名主持人倪萍老师，打造怀旧感TVC；抓准受众的特殊情感，重造经典场景，撬动记忆闸门勾起用户集体回忆杀，无缝转接电视应用的当下场景：游戏、观影观赛、健身完成时代的转换，传递京东电视影音品类心智。
多渠道布局扩声量：
全域深耕微博互动话题、抖音反差感挑战赛、一兜糖、妈妈网等垂类平台等以年轻人喜闻乐见的方式，以低门槛互动加量传播，在展现电视使用新形态的同时，进一步深化用户心智。全域流量曝光超2.7亿。
品牌公益共创提温度：
与5家电视品牌共创共建，撬动品牌奖品支持、传播共建、助力活动声量及销量的双爆发，同时还加入到公益组织成都博方共推公益，发起“家电扶弱，送彩色世界”公益活动，捐赠家电给经济困难的群体，将回馈社会的企业责任落到实处，为营销活动增添了一分人文温度。

【结果与影响】

1、【怀旧感TVC+央视主持人倪萍老师一起见证换新视代】
本次活动借助倪萍老师故事感旁白引发用户广泛共鸣，TVC中洞察70/80/90年代核心用户对电视的记忆，结合时代特殊场景如结婚、春节团聚、偷看电视被妈妈打勾起用户集体回忆杀，最后无缝转接电视应用的当下场景：游戏、观影观赛、健身完成时代的转换；传播上通过微博游戏、生活、体育等垂类KOL引发超3000万级传播；加上抖音信息流精准投放的230万曝光，为京东电视影音品类埋下深刻用户心智，助力销量引爆。
2、【家居垂媒深度合作】
一兜糖全月超长期蓄水，与海信、TCL、小米、酷开、长虹等5大品牌深度共建，活动期间利用趋势专题引流，引起年轻用户广泛关注，结合互动种草话题激发参与热情，互动中加深“买电视，逛京东”的心智影响，互动话题参与人数30w+，一兜糖合作整体曝光超1000w+。
3、【母婴垂媒深度合作】
妈妈网app首页banner资源位、引流浮窗、品类专题、有奖互动，布局核心点位引发用户宝妈关注，妈妈网单硬广资源曝光超872万，其中结合垂类人群特点输出文章内容，再通过高福利有奖互动激发用户讨论参与度，单篇文章关注超6.8万人次，驱动高潜宝妈用户关注京东电视影音。
4、【撬动品牌全方位内容共建】
利用核心资源撬动品牌奖品支持、传播共建、公益共建。如为响应京东，品牌官微同样发布有奖话题，利用高价值赠品吸引用户参与本次超级品类日的内容创作部分，同时利用自有达人资源助力话题和TVC传播，为微博曝光加持助力；单品牌抖音同步规划粉丝量超百万达人参与挑战赛内容，品牌小红书+公众号自媒体私域同步宣发，全网强力渗透超千万级用户，共建品牌共计曝光超千万级。（品牌共建部分，具体数据沉淀后再进行反馈）
5、【联合公益组织，共建公益事件】
京东电视影音x电视品牌x成都博方社会工作发展中心发起#家电扶弱，送彩色世界#公益活动，将价值超6.8万的电视及家电捐赠给家庭经济困难的空巢老人、独居老人群体、建档立卡贫困户等，体现京东及5家电视企业回馈社会的企业责任，让营销更有温度。
6、活动通过抖音、微博、公众号、信息流、垂类媒体、PR深耕内容精准投放，项目整体曝光超2亿，为活动带来超前声量。
7、事业部资源：搜索直达、搜索下拉、热搜榜、百度/搜狗/360站外品专资源、主图高广词商详等矩阵资源集中引流会场，助力活动爆发；
【CPS全品类提佣，头部资源提前锁定】全品类进行1%的提佣，保证渠道侧价格与佣金的绝对优势，京粉重量资源提前锁定，品类和品牌全量展示，值得买、蜜源重要资源包括必买会场、好评有礼等提前一周开始蓄水，节点晚8全力爆发，流量稀缺品牌与渠道共建，获取流量密码。