王老吉×虎牙：王者荣耀“雷霆王老吉杯”火热开场
不怕上火，做夏日王者！
经过一轮轮的强者对话激烈厮杀，虎牙王者荣耀雷霆王老吉杯已经结束了绝大部分的赛程。
自6月24日以来，各大主播高手各显神通，在赛场上给我们带来了一场场精彩绝伦的比赛，四周的激烈赛程之后，小组赛阶段和淘汰赛阶段已经告一段落，21支参赛队伍也给我们带来了无与伦比的全新赛事观看体验；无论是XYG.破绽登场光芒瞩目，还是神鸡营营长一手招牌吕布天神下凡，队伍们给我们带来的震撼已足够令人难以忘怀！
经历了小组赛21进12的重重挑战，淘汰赛12进6和6进3的残酷筛选，复活赛的重铸曙光，上周，我们的四强队伍为我们奉献上了一场史无前例的世纪大战。
由韩涵领衔的刘氏家族，麾下不仅有灵儿这样的得力助手，更有陈穿、小澜之辈的天才少年。而他们的对手紫鲨，更是实力强悍不容小觑；经过四场艰苦鏖战，最终刘氏家族1-3不敌紫鲨遗憾退场；在24日的季军赛中，他们也将迎来北慕带领的藏梦队，野王大战，一触即发。
另外一边，XYG正面迎接藏梦队的挑战。本次赛事藏梦也是人才尽出，不仅有天才野王北慕和孙尚香天花板口袋，更有着绝活火舞夏屿，全能边路小凡乃至神之一钩守着她。XYG也毫不畏惧，四大长老联袂出击，超强的个人手法，无解的职业运营思路，对于局势精准到分秒的极致把控，都让他们在比赛中显得轻松写意，游刃有余；队伍也是速战速决，3-0完胜藏梦队；自此，XYG和紫鲨也是会师决赛。
职业战队对决路人高手 鹿死谁手尚未可知。7月24日，我们也将迎来最后的绝世大战。XYG兵强马壮跃跃欲试；作为职业战队的他们，想来也是经历过大场面拿下无数荣耀，本次是否能问鼎雷霆之巅？紫鲨战队作为一只民间战队，依靠着团结一心和高超技术，先后击败了寂然领衔的中二队和韩涵领衔的刘氏家族，这回面对强大的对手，他们能否续写属于自己的黑马神话？
重磅嘉宾空降现场，亲密互动引爆赛事。本次雷霆王老吉杯决赛，也是邀请到了一位重磅嘉宾空降舞台现场，他就是2022年北京冬奥会速度滑冰冠军高亭宇，他将携手小予神、明凯等两大明星主播空降线下大舞台，率队全民玩家展开激情对抗；选手奇妙搭配，阵容互相选择，他们又能给我们带来怎样的惊喜呢？
更多炸裂内容即将燃爆这个夏日，让我们跟着雷霆王老吉杯一起，不怕上火，做夏日王者！冠军将花落谁家？
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - Wells 伟思广告 广州，创意代理商
【背景与目标】
项目背景
政策因素：十四五规划明确规定，开展中国品牌创建行动，促进电竞、直播发展。
“十四五”规划纲要中明确提出，开展中国品牌创建行动，鼓励各个地区打造区域本土茶饮品牌，全面促进消费，直播电商是新商业模式。同时《“十四五”文化产业发展规划》，提到促进电子竞技与游戏游艺行业融合发展，鼓励开发沉浸式娱乐体验产品。王老吉作为广东本土茶饮品牌，与虎牙直播平台、电竞王者融合实现融合，促进电竞、直播行业发展的同时，全面促进年轻人消费。
经济因素：广东省大力培育新型消费，线上线下消费融合，王老吉紧跟步伐。
《广东省国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》表示，要大力培育新型消费。加强制度供给，积极培育定制消费、体验消费、共享消费、“智能+”消费、直播带货等消费新模式，加快推动线上线下消费有机融合。广州王老吉作为广药集团下属成员单位，紧跟广东步伐，通过跨界联动，与虎牙、王者荣耀达成战略合作，通过线上线下赛事，拉进与年轻人的距离，促进Z世代人群消费。
环境因素：虎牙为第一游戏直播平台，电竞巨头王者荣耀全网一哥扎根虎牙，王老吉与其联盟。
虎牙作为第一家上市的游戏直播平台，拥有游戏玩家6.4亿，电竞用户3.5亿，1.7亿用户看虎牙，几乎1/4的游戏玩家、1/2的电竞用户都使用虎牙直播。相比于其他游戏直播平台，虎牙用户使用时长、用户增长、用户黏性表现更好。
王者荣耀是虎牙直播平台不可或缺的一部分，其用户规模全球第一且持续增长、过2亿注册用户 （超过德国人口）、日活数首位500万（超过深圳管辖人口）。王者荣耀全网一哥拥有1916W+粉丝，扎根虎牙，虎牙为其推送过亿流量。
王老吉与虎牙、王者荣耀合作共赢，通过自制赛事、联动赛事、定制罐、游戏场景植入等方式破圈，助力王老吉渗透年轻人群。
项目目标
流量：通过王老吉与虎牙、王者荣耀的跨界联动，将虎牙、王者荣耀的流量引入王老吉，为王老吉带来亿级年轻人流量；
销量：通过跨界合作，为虎牙、王者荣耀的年轻人群植入王老吉信息，让他们在玩王者荣耀时联想到王老吉，从而促进转化；
品量：助力品牌年轻化，形成强识别度的符号印记，让“不怕上火，做夏日王者”的品牌语言钉深入人心。
【洞察与策略】
通过深入分析年轻人的需求，以及王老吉特有的属性定位，将王老吉与电竞相结合，实现两个不同领域王者的强强联合。
以直播为平台，赛事为抓手，实现品牌、电竞、直播三方全方位立体化合作。围绕“不怕上火，做夏日王者”的主题，借助线上、线下授权赛事打造热血电竞与“冰爽一夏“的各种联动情境，针对不同用户打造活动，让王老吉成功在这个夏天与年轻人携手共登王者宝座。
【创意阐述】
营销实施：
预热期
王老吉联合王者荣耀推出了"夏日王者罐"，定制了高颜值的6个高人气角色罐与联名礼盒，同时王老吉夏季王者罐以"一罐一码"的形式开展"扫拉环码赢礼包"线上活动，实现了个性化定制产品与有趣的互动玩法。
赛事期
线上赛事：王老吉与王者荣耀最高规格的职业赛事KPL夏季赛强强联合，同时还获得了王者荣耀的稀缺授权赛事，联合虎牙直播打造了雷霆王老吉杯。打造了极具创意的夏日清凉元素广告形式，将品牌元素融入游戏场景中，包含了夏日冰爽元素的弹幕彩蛋和转场动画，进一步强化了王老吉夏日冰爽降火的场景，成功引起诸多Z世代人群关注。
王者荣耀头部游戏主播张大仙职业首秀，一举拿下MVP，首秀即巅峰。针对不同圈层用户，王老吉定制了综艺《王老吉王者大吉》等。
线下赛事：不同城市打造线下赛，同时进行新闻、抖音、微博等宣传。
活动结束：结束后会对整体赛事进行总结，同时通过视频、新闻等方式进行推广，进行长尾宣传。
【结果与影响】
项目成果：
亿级曝光量，王老吉“不怕上火，做夏日王者”属性深入人心。
王老吉夏季营销活动期间，王老吉王者荣耀活动在各大平台实现曝光超80亿；活动平台特效链接点击量超654万；“张大仙王老吉杯首秀”等多个赛事话题空降微博热搜、抖音热搜，话题累计阅读量超3亿，总互动量超3512万；官方赛事和平台赛事合作曝光量分别高达21亿和55亿。
以曝光拉动销量，王老吉履行社会责任，带动广东消费
作为中国凉茶行业中市场份额第一、销售规模最大、品牌影响力最大的行业领导者，王老吉始终不忘履行社会责任。在此次联动赛事中，王老吉以亿级曝光量带动了凉茶的消费。同时，王老吉也将在变革中寻求发展，继续坚守履行社会责任的使命，链接各界之力，以撬动更大的力量。
创意输出带动王老吉文化可持续发展。
在赛事中，TVC广告、大悬浮球、专题banner、AI彩蛋、夏日冰爽元素的弹幕彩蛋和转场动画等，让王老吉的夏日文化占领年轻人心智，依托场景与打游戏以及赛事直播观看之间的天然贴合度，引导更多电竞爱好者【边打游戏边喝王老吉】，让王老吉文化实现可持续发展。
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