燕之屋：美丽的燕小姐藏着一个大秘密
原标题：燕之屋：燕小姐是每个女生都想成为的更好的自己
一、燕小姐的IP是什么?
我们希望燕⼩姐是“每个女生都想成为的更好的自己”
燕⼩姐IP是燕之屋品牌精神的缩影，可以跨越不 同的年龄层，不同的产品线，从品牌形象层⾯贯穿始终。
二、为什么打造燕小姐IP
燕小姐IP是对燕之屋品牌的焕新和升级培养下⼀代消费习惯、IP打造是燕之屋捕获年轻人心智的开始。
我们希望借由场景延伸出燕窝不同的⽣活⽅式 围绕燕⼩姐的职场、⽇常、恋爱、婚嫁、亲友、闺蜜、健⾝、膳⻝、学习、⽣育等，形成“燕⼩姐养成记”，这样燕⼩姐的形象更为⽴体。
三、创造燕小姐的IP生态
在小红书、抖音、bilibili等平台上，通过打造燕小姐人设的生活博主，主动输出“燕窝生活美学”。搭建“燕小姐的秘密”账号，和粉丝互动，粉丝有什么小烦恼都可以与燕小姐分享。
最后，我们希望燕小姐这个IP能够为当下处于不同阶段的人们提供情感寄托，每个女孩都可以是燕小姐，都能成为的更好的自己。
数英奖参赛项目说明 - 燕之屋，品牌/广告主
【背景与目标】
作为滋补品牌，我们在倡导健康生活的同时希望传递与热爱⽣活、追求品质⽣活⽅式和爱自己的理念，让每个用户接收到来自品牌的向上正能量。
【洞察与策略】
我们希望燕⼩姐是每个⼥⽣都想成为的更好的⾃⼰,燕⼩姐IP是燕之屋品牌精神的缩影，可以跨越不同的年龄层，不同的产品线，从品牌形象层⾯贯穿始终。
【创意阐述】
燕⼩姐的IP宇宙可以串联不同的场景，借由场景延伸出燕窝，不同的⽣活⽅式，围绕燕⼩姐的职场、⽇常、恋爱、婚嫁、亲友、闺蜜、健⾝、膳⻝、学习、⽣育。产品卖点软性植⼊“燕⼩姐养成记”让燕⼩姐的形象更为⽴体。
全⽹打造⽴体的燕⼩姐IP形象，视频号、抖⾳⸺燕⼩姐⼩剧场。通过打造燕小姐人设的生活博主，主动输出“燕窝生活美学”。搭建“燕小姐的秘密”账号，下场和粉丝互动，粉丝可以与燕小姐分享生活照的小烦恼。
【结果与影响】
燕小姐账号矩阵搭建初期受到了许多品牌用户的关注，燕小姐的秘密账号短期内快速涨粉，用户互动良好。
后续在传播上，我们将继续发力，希望能让燕⼩姐的形象更为⽴体。
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