联想纪录片《碳路者》：碳中和征程上的绿色发动机

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2021年是人类通往碳中和的道路上，具有里程碑意义的一年。年初，中国在“十四五”规划中明确了“2030年碳排放达峰，2060年实现碳中和”的双碳目标；年末，中美在内的全球197个国家签署达成了《格拉斯哥气候公约》，开启了全球应对气候变化的新征程。

中国双碳目标的提出，既是一个负责任大国对构建人类命运共同体的担当，也是国家经济转型的重要抓手。然而，与西方发达国家上百年的工业发展史，以及从碳达峰到碳中和平均需要50至70年的时间表相比，中国时间紧而且任务重。

面对碳排放造成的环境问题和可持续发展的新挑战，一个有责任感的科技公司该如何把握自己的命运？

创意策划：联想集团案例入选联合国首份《企业碳中和路径图》，面对碳排放造成的环境问题，以及对大客户探访经历之后。我们从联想产品碳足迹的动线入手，原材料和部件如何符合绿色制造、产品制造环节如何节能增效、回收过程中如何避免二次污染并提高回收利用率。这每一步都投射出联想赋能行业低碳发展的脚步，扮演着碳中和道路上探路者的角色。

在双碳目标提出的节点，我们希望推出首部反映中国企业低碳转型实践的纪录片——《碳路者》，率先展示联想如何以自身实践，带动中国企业开拓碳中和的破局之路，找到双碳目标之下的科技“最优解”。

执行落地：《从世界工厂到世界发动机》系列中的《碳路者》篇，将镜头对准以数据中心为依托的服务业，以创新驱动减碳的科技企业，以及传统排碳大户钢铁行业，这关系国计民生的三大行业中的先行企业，如何由点及线描绘出一条贯穿我国碳中和地图的“中轴线”，推动中国从 “世界工厂”蜕变为引领低碳转型的“世界发动机”的故事。

联想集团联合B站知名科普UP主——所长林超，以探访人视角，带领镜头对准联想上下游的企业，利用联想数字化、智能化等技术方式节能减排，共同推动高质量发展，重构中国经济增长模式，记录与碳排放息息相关行业的生产过程，展示了联想如何利用技术助力企业，以创新驱动减碳。带动了更多中国企业、专家学者在数字化驱动低碳转型、技术创新驱动、带动绿色供应链等方面的思考。

故事逻辑线围绕三大产业的低碳转型展开：1、传统制造业，是排碳大户，如何低碳转型（潍坊特钢）2、服务性行业，以数据中心为依托，是隐藏耗电（排碳）大户，如何低碳转型（北京气象局）3、科技企业，如何通过技术创新推动产业链上下游低碳转型（竹纤维、金发、立讯等企业）。

联想《碳路者》同名出版书籍

联想使用竹纤维作为产品包装

以两大行业焦点话题，详细呈现两家联想行业大客户潍坊特钢、北京气象局低碳转型的故事；同时通过联想产品碳足迹的探寻，为整个制造业输出技术创新驱动的转型经验；通过联想集团全球供应链高级副总裁关伟的访谈，展现联想的先行优势和大企业的社会担当；以专家观点，体现中国在3060的主动转型对世界的价值以及大国的担当。

传播破圈：1、携手优酷出品，并利用优酷系全矩阵造势，掀起第一波热度，持续深度打造“发动机”系列IP；2、核心党媒实力定调，从国家议题的战略高度为纪录片铺设和引导正向讨论，以及垂直媒体深度解读；3、微博#中国企业如何低碳破局#和#从世界工厂到世界发动机#双话题打造，深化品牌形象；微博视频播放量超80w+，微博话题 #中国企业如何低碳破局# 阅读量超过970w；系列话题#从世界工厂到世界发动机# 累计阅读量突破1.1亿，讨论量超过8.7w；

4、内容契合时事热点话题，垂直行业媒体中国能源网、环保中国网、气象网、中华化工网等，从不同角度切入纪录片，对联想以及行业伙伴的减碳实践背书，从不同角度切入，深入垂直行业。5、与B站《所长探秘碳中和》合作事件二次发酵话题，让主持人对核心物料再解读，抓住热点持续曝光物料。

总结回顾：作为首部反映中国企业低碳转型实践的纪录片，《碳路者》带领镜头深入到各企业业务流程中的震撼场景，记录服务业、科技业和钢铁业这些与碳排放息息相关行业的生产过程，展示了联想如何利用技术助力企业以创新驱动减碳，共同推动高质量发展，重构中国经济增长模式，达成了全网1.15亿的总曝光量，带动了更多中国企业、专家学者在数字化驱动低碳转型、技术创新驱动、带动绿色供应链等方面的思考和观点。

同时，通过塑造以“技术驱动创新”的减碳主力军形象，呈现联想积极对外输出产品、服务与解决方案，并成为联结、赋能各个行业的纽带，为构建“零碳社会”贡献技术力量，成为推动中国实体经济和能源结构转型的发动机，展现中国企业探索碳中和破局之道和中国智慧。

创作人员名单

邹阳、张瑞红、陈丹琳

数英奖参赛项目说明 - Burson Cohn & Wolfe (BCW) ，公关公司

【背景与目标】

2021年初，中国明确了“2030年碳排放达峰，2060年实现碳中和”的双碳目标；这既是大国的担当，也是国家经济转型的抓手。西方国家从碳达峰到碳中和平均需要50至70年，中国时间紧任务重。中国企业该如何低碳破局？在双碳目标提出的节点，我们希望推出首部反映中国企业低碳转型实践的纪录片。率先展示联想如何带动中国企业开拓碳中和的破局之路，树立联想在企业低碳转型过程中赋能者、实践者和推动者的形象，引起行业共鸣，激发信任感、信念感。
以“碳路者”为创意主题，展现中国企业探索碳中和破局之道和中国智慧。展示联想如何以自身实践，带动中国企业开拓碳中和的破局之路，找到双碳目标之下的科技“最优解”，以及展现联想作为科技企业和以“技术驱动创新”的减碳主力军，积极对外输出产品、服务与解决方案，并成为联结、赋能各个行业的纽带，为构建“零碳社会”贡献技术力量，成为推动中国实体经济和能源结构转型的发动机。

【洞察与策略】

本次项目传播的核心受众为B端行业决策者和政府。在中国双碳目标制定之后，企业不仅要尽快实现自身碳中和，更要为构建“零碳社会”贡献力量。因此，与碳足迹中每一个环节相关的企业，都有改善生产方式的需求。所以本次营销既对B端受众讲述联想如何以技术为依托，推动企业低碳转型，相互赋能的科技实力；又邀请碳足迹环节中B端受众的证言与加持，从而进一步扩大行业影响力，并一起为中国的双碳目标积极发挥作用。
面对碳排放造成的环境问题，以及对大客户探访经历之后，我们想从联想产品碳足迹的动线入手，原材料和部件如何符合绿色制造、产品制造环节如何节能增效、回收过程中如何避免二次污染并提高回收利用率。这每一步都投射出联想赋能行业低碳发展的脚步，扮演着碳中和道路上探路者的角色。

【创意阐述】

《从世界工厂到世界发动机》系列中的《碳路者》篇，将镜头对准以数据中心为依托的服务业，以创新驱动减碳的科技企业，以及传统排碳大户钢铁行业，这关系国计民生的三大行业中的先行企业，如何由点及线描绘出一条贯穿我国碳中和地图的“中轴线”，推动中国从 “世界工厂”蜕变为引领低碳转型的“世界发动机”的故事。
故事逻辑线围绕三大产业的低碳转型展开：1、传统制造业作为排碳大户，如何低碳转型（潍坊特钢）。2、服务性行业以数据中心为依托，是隐藏耗电（排碳）大户，如何低碳转型（北京气象局）。3、科技企业如何通过技术创新推动产业链上下游低碳转型（竹纤维、金发、立讯等企业）。
邀请B站知名科普UP主——所长林超，以探访人视角，带领镜头深入到各企业业务流程中的震撼场景，展开联想与众多中国企业、专家学者在数字化驱动低碳转型、技术创新驱动、带动绿色供应链等方面的思考和观点。

【结果与影响】

1、携手优酷出品，实力打造“发动机”系列IP，全网总曝光1.15亿，战略高度强势升级：优酷系生态打通，直达目标受众，影片全网播放量400万+。
2、建立微博舆论场，契合碳中和话题：全网总声量超过9602篇，纪录片双话题阅读量2亿+，微博#中国企业如何低碳破局##从世界工厂到世界发动机#双话题打造系列IP，深化品牌形象；微博话题 #中国企业如何低碳破局# 阅读量超过970w，获得11k+讨论量。
3、20+权威科技、社会头部媒体全方位打通行业深度，多角度触达行业精英：21世纪经济报道、经济观察报、每日经济新闻等头部经济类媒体，36氪、凤凰科技、爱范儿等头部科技媒体，三联生活周刊、vista看天下、界面新闻等头部社会类媒体，多角度的传播，进一步使影片和话题出圈。
4、紧跟国家3060双碳目标,核心党央媒实力定调，直击G端和B端受众：新华网客户端发布、朝阳发布、人民网强国论坛、龙南发布等10+各级政府机构推荐分享；根据对热点话题和政策的把握，各级党政机构媒体及行业权威机构肯定联想以科技和人文的力量带动上下游供应商，以TruScale理念赋能大客户，担负起可持续发展的责任展现中国企业探索碳中和破局之道和中国智慧。
5、内容契合时事热点话题，深入垂直行业：垂直行业媒体对联想以及行业伙伴的减碳实践背书，垂直行业媒体中国能源网、环保中国网、气象网、中华化工网等，对联想以及行业伙伴的减碳实践进行详细报道，引用纪录片影片内容。@全球IT科技、@科技发现、@科普科技君等科技大V自发参与讨论，进一步破圈。
6、纪录片出版书延展物料，进一步助力与行业大客户的直接互动，形成长尾效应：纪录片落地页引流6000+次，助力案例在行业进一步传播，引导官网留资，助力业务转化。