双立人×肖战：烹饪让生活发光，照亮爱与美好
有人说，当你开始享受待在厨房时，差不多就是你真正爱上生活的开始。尤其疫情居家期间，全民兴起“做饭热”，大家在案板和锅台之间寻找生活的烟火气，重建亲密关系，感受温暖与爱，让生活闪闪发光。
我们将这些发光的记忆一一收集写进这支TVC，希望照亮更多人的生活：
是什么，让我们的生活闪闪发光？
是一些美好的邂逅，还是认真生活的我们？
爱与美食不可辜负，亲下厨房，二者兼得。
厨房里叮当交响，饭桌上欢笑和鸣，这就是每一天，有情有味的日常。
很多时候，令人难忘的，不仅是饭菜的美味，更是生活中的烟火滋味。
其实，我们每一次用心烹饪的，不止是食物，更是一段段，发光的生活。
双立人，烹饪，让生活发光。
生活也许不总是温柔，但厨房的烟火气总有办法将我们治愈，让平凡的人生闪耀起来。
为了把“烹饪让生活发光”的品牌核心理念传达给更多人，我们携手德国双立人品牌代言人肖战，推出3张主题KV：
我们也知道，要将“烹饪让生活发光”的理念透传，不能只停留在传播层面，核心还是要通过产品来体现，让产品在厨房中真正的解决问题，才能让用户感知到厨房做菜的愉悦感。
8月双立人携手品牌代言人肖战开启“双立人发光厨房”发布会，一起走进温馨的厨房，在代言人熟悉的家乡味中引出产品和菜谱，加深粉丝对双立人的印象，和代言人一起去感受烹饪，爱上烹饪。
创作企业名单
上海麦彼攸斯广告有限公司
耀涵文化
创作人员名单
导演：春晖
创意总监：李宸
客户经理：景锐
CEO：程婷婷
COO：郑妮
数英奖参赛项目说明 - MOBIUS 麦彼攸斯，创意代理商
【背景与目标】
疫情后，年轻人做饭的热情高涨，尤其是25—35岁人群成为美食社区APP主力用户，超7成的人开始更多地选择在家做饭。根据小红书2020年末发布的《2021生活方式趋势关键词》，“回家做饭”位列其中，超过13亿人次在小红书上搜索与美食相关的内容，不到一年的时间，美食类笔记发布量超过300%。而抖音、快手上千万级粉丝的美食博主也大量涌现，美食垂直内容社区成为年轻人观看美食内容以及消费的新选择。
在这样的大环境下，各类厨房家电迎来新增长空间，根据齐家网联合乐居财经2020年发布了《新冠疫情期间的家装用户报告》显示，疫情期间各类小家电、厨具等与做饭相关的刚需品迎来新一波增长。往日里沉迷外卖，不常下厨的年轻人开始把对生活的热望寄托在厨房中。他们对厨具的要求也从“能用就行”变成了“好用才行”，认为一套称手厨具能带来愉悦的烹饪体验，治愈情绪压力的同时，更能感受回家的温暖。
【洞察与策略】
厨具品牌因其品类特点，天生缺乏社交基因，也因为消费者对家用厨具产品的功能很熟悉，较难激起大众瞬时的感官反应和唤醒差异化的心智认知。
经过市场考察，我们发现国民认知度高的艺人，是品牌连接大众的超级媒介，更容易与消费者建立愉悦的沟通语境。
因此，短片制作中，邀请品牌代言人肖战以“见证者”的身份，通过一人食、朋友聚餐、家人陪伴、情侣约会等场景，带领粉丝去领略烹饪在生活里的发光瞬间，get“烹饪让生活发光”的主题。在“内容运营+艺人加持+品质厨具”的清晰策略中，建立品牌认知，促成商品交易。
【创意阐述】
短片以“是什么，让我们生活闪闪发光”为开头，奠定片子的温暖基调，肖战走在漂浮着双立人厨具的时光长廊中，看见因为烹饪带来的各种发光时刻：那些不点外卖的日子，在厨房中享受陪伴的温暖、为努力的自己干杯，致敬无人知晓的梦想、与发小举杯畅聊，感受最初的美好、陪妈妈好好吃顿饭，是母亲节最好的礼物、志同道合的朋友欢聚，在美味烟火中记录诗酒趁年华的人生。每一个场景，都是你我真实的生活片段，为品牌拉满好感度。
同时，双立人的明星产品SC（smart cooking）、FS（fresh&save）等，仿佛一个个独立的发光按钮，丝滑切换镜头，点亮不同的闪耀时刻，在环环相扣的情节演绎中，软性植入产品智能化、易操作、高颜值等功能亮点，让无论是厨房小白，还是熟手，看了都忍不住动心，加固了大众对于产品功能的长时记忆与兴趣联想。
【结果与影响】
TVC推出后，收获了良好的传播效果：官方微博增粉6,178，#烹饪让生活发光##肖战双立人全球品牌代言人#微博话题阅读总量6.4亿，微博话题讨论总量280.7w+，官宣TVC观看量达3523w+，其中互动量超951w，其余官宣内容阅读量共计1219w+，其中官微互动数达81w+。
8月的“双立人发光厨房”发布会播出后，同样成绩不俗，覆盖官方抖音增粉13.2w+，#双立人发光厨房#话题播放量达175w次，发布会同时在线人数统计16.8w+，累计观看人数268w+，累计销量31300+件；全店成交GMV1307w+元，其中最热销套装为：双立人怦然心动套装，成交金额达851.67w+。
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）