波司登多功能防晒系列TVC：目光所及，皆是科技

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原标题：波司登 - 多功能防晒系列「科技防晒+」商业广告｜数字王国

无惧烈日预警，数字王国又一全案制作出街——再次展现艺术家创意造诣和技术实力的契机，源自波司登于2022年4月推出的多功能防晒系列：以贴合「科技防晒+」的鲜明概念作为前提，颇具颠覆性的防晒技术在该系列的打造过程中刷满了存在感；借助防晒、清凉、舒适、防水和抗皱等代表性能的大幅升级，拥抱多元圈层愈发多样的消费场景以及之下的消费需求——这恰好是波司登尝试借由一支时长1'00''的商业广告诠释的「不平凡」，即围绕上述五大性能量身定制的可视化呈现。

创作人员名单

后期总监：William YANG
制片：Suna LIM、Lindsay YANG
导演：Henry JEN
三维特效：Jisung MOON
美术指导：Simon ROCHARD
音乐：Ramy ZHENG

数英奖参赛项目说明 - Digital Domain 数字王国，制作公司

【背景与目标】

无惧烈日预警，数字王国又一全案制作出街——再次展现艺术家创意造诣和技术实力的契机，源自波司登于2022年4月推出的多功能防晒系列：以贴合「科技防晒+」的鲜明概念作为前提，颇具颠覆性的防晒技术在该系列的打造过程中刷满了存在感；借助防晒、清凉、舒适、防水和抗皱等代表性能的大幅升级，拥抱多元圈层愈发多样的消费场景以及之下的消费需求——这恰好是波司登尝试借由一支时长1分钟的商业广告诠释的「不平凡」，即围绕上述五大性能量身定制的可视化呈现。

【洞察与策略】

与单向诉说相比，商业广告的定义正逐渐朝品牌与消费群体之间的互动体验倾斜。作为针对互动体验进行视觉再造的角色之一，数字王国亟需确保影像在符合前者想象的同时，引导后者充分感知其意图。
正如刚刚所提到的，波司登多功能防晒系列具备的五大性能经历了大幅升级，当这一品牌维度的核心卖点延伸至面向消费群体的可视化呈现，来自数字王国的艺术家对此展开了深入解读，赋予该系列稍显晦涩的「硬核」特质更为形象的表达，使其足以被消费群体直观捕捉。分别为：
1、自然本能——由自然衍生的本能元素自带从容属性；影像中，贯穿始终的天空用以营造无拘束的氛围。
2、精妙层次——空间层次在潜意识里的质感暗示不容小觑，在几乎没有复杂色调区分的画面里，艺术家运用光影变幻构建了可被感知到的空间层次。
3、极简主义——少即是多；通过极简主义的背景环绕，强调纯粹且极具功能性的设计语言。
4、高技派——前沿技术造就的成果理应在阳光照耀下熠熠生辉，它们是打破壁垒的证明，却又摒弃强势因子。
5、永恒存在——成为典范的汇编形式，往往不畏时光流逝；依托这一创作哲学，艺术家采取了相对规整的结构设置，即开篇-核心卖点-结尾，从而清晰明了、进退有序地放大每一性能的独特之处。

【创意阐述】

数字王国忠诚于「真实」的视觉再造。为波司登打造商业广告的过程伴随着复杂又零散的细节打磨，其中与服装有关的片段因涉及一系列极端特写而要求无限接近真实的材质，如何100%还原服装材质无疑是艺术家的处理关键。结合品牌分享的效果参考和实际拍摄获取的素材，艺术家着手深层次的雕琢，他们利用三维视觉来强调多功能防晒系列主打的「科技防晒+」属性；并通过光影把控，凸显服装与阳光、微风，甚至水蒸气等自然元素互动时产生的各异形态。
与此同时，紧贴服装表面流动的水珠可以说是又一灵魂元素，它们的存在呼应了该系列的防水性能。艺术家对于水珠以及水珠相互碰撞溅而起的水花展开了足量的效果模拟，足够的前期调研、考究的处理手法为每一颗看似无意的水珠增添了意外的生命力。

【结果与影响】

伴随多功能防晒系列的如期问世，波司登选择在线下门店、电商平台和社交媒体平台同步曝光与之匹配的商业广告。倾力描绘的画面搭配波司登所长久积聚的认知度与忠诚度，该影像一经发布便收获了多元消费圈层的瞩目；在短时间内，跻身商业广告领域「百万级播放量俱乐部」，辐射目标受众共计约14,727,000人次。