小米12周年特别影像：和苏炳添一起，奔赴未来

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原标题：小米 -「奔跑的中国」特别影像 ft. 苏炳添｜数字王国

小米于2022年迎来创立12周年，一系列纪念活动先后启动，包括一支与传播主旨「奔跑的中国」紧密联动的特别影像：即邀请11位不同领域的创作者对未来空间展开想象，遵循接力形式围绕其品牌代言人苏炳添一路奔跑的场景进行自主描绘，由此构建迥异的多元平行世界。来自数字王国的MNMMW和DanLu位列其中，分别打造了细密且复杂的「工业古镇」和「外域星球」。

创作人员名单

品牌方负责人：李晓鸥
商务团队：任雅琪、田园、罗媛
总监：William YANG
制片：Ruby HE
模型材质：向宇、崔庚耀、姜岩
动态设计：徐天明、霍然、卢龙骋
设计：王丹、卢龙骋
合成：王丹、刘智强
调色：张晨威

数英奖参赛项目说明 - Digital Domain 数字王国，制作公司

【背景与目标】

【洞察与策略】

特别影像里，小米品牌代言人苏炳添以自身的虚拟形象登场，他在不断向前的路途中穿越了迥异的多元平行世界……一场奇妙的视觉盛宴由此诞生。接力形式的融入，则让属于个体的独特创造力凝聚在一起，输出兼具冲突感与统一性的沸腾之作——这也是打造过程中，创作者亟需平衡的关键所在。MNMMW和DanLu选择以「工业古镇」和「外域星球」将其诠释到极致。

【创意阐述】

外域星球：
星球藏海，很难不沉醉。苏炳添的虚拟形象变身为奔跑的宇航员，藏匿海中的太空航舰在他身后破水而出。数字王国在该片段里获得了一次肾上腺素飙升的机会：令形态截然相反的两种元素（看似坚硬且冰冷的太空航舰与平缓流动的海水）产生无缝交互；借助大量的效果模拟，艺术家确保了浮出海面时水流和水花的碰溅足够真实。几乎同一时刻，一条机械鲸鱼伴随多架迷你飞行器穿梭于空中，外域星球惯有的立体感得以表达。
工业古镇：
在为冲突感赋予统一性这件事上，数字王国可太会了。该片段中，苏炳添的身份再次转变，作为武士的他在古镇的城楼上穿行……值得注意的是，这座古镇因经历了工业化而拥有种种未来元素，例如机械鲸鱼、空中轨道和迷你飞行器等；为了均衡古与今、虚与实共处同一场景所造成的反差，艺术家尝试增添云雾环绕的效果，并在低矮楼屋和高耸建筑之间栽种成片树木，以中和旧时与未来的对立。

【结果与影响】

作为小米创立12周年的核心纪念环节之一，该特别影像一经释出旋即成为引爆探讨的热潮所在——截至2022年9月，已于社交媒体平台收获近百万播放量；更助力「奔跑的中国」等传播主旨赚足了声量，相关话题在微博单一平台阅读次数突破6223.5万、讨论次数高达4.8万。与此同时，以苏炳添为原型的虚拟人/数字替身触发了品牌和创意圈层的思考，技术牵引力再次占据创作者的关注焦点。