凯迪仕：行业标杆打造计划
用户日益增长的需求，推动了智能门锁普及。2021年，中国智能门锁的生产总量大约是1800万套，同比增长50％，整体销售量约为1300万套，同比增长了62％。
行业混战引发价格战，低价产品抢占市场。1000元以下的产品销量占比排名第一，高达46.2%；其次是1000元到2000元价格带的，占比有35.3%；2000元以上的占比只有18.4%。
产品同质化严重，急需头部企业建立行业标准。鱼龙混杂的智能门锁行业至今依然没有跑出绝对的头部企业。
传播目：打造什么值得买站内智能锁行业标杆。
建立心智，高端款营销发力引领行业标准；用户挖掘，实现品牌用户增长，挖掘行业新增量；品牌力提升，多重渠道整合覆盖，提升品牌竞争力。
消费者洞察：在什么值得买站内，智能家居备受值友关注，2021年双11期间智能家居GMV同比提升142%，尤其智能门锁、智能灯具等品类需求大增。同时，值得买家居家装用户以男性为主，占比63%，且处于27-45岁新房装修与老房改造的关键年龄段，近半消费者家装预算在16-35万，消费实力强劲。
策略与方法：值得买主站：从内容种草到拔草的一站式闭环，全链路式营销布局，助力凯迪仕品牌价值长线输出。
全域势能：专业营销能力加持，全网达人助力多平台营销，线上线下齐发力全方位扩散影响力。
内容规划：值得买主站：「种草」链路占领用户心智，体验式种草内容给予用户充分信任；「转化」链路贯穿用户决策，转化类内容刺激销售扩容增量市场。
全域势能：图文/视频/直播多形式产出，构建品牌全新流量矩阵；线下中国国际消费品博览会借势，提升品牌知名度与商业价值。
执行过程：家居家装垂直栏目，布局细分场域营销。
通过「小编精选」「Home+」行业专栏聚焦行业目标用户群，背书品牌信任，「值榜单」官方榜单植入，增加产品背书。
真实试用体验分享，强化种草氛围，建立品牌与用户的正向链接
通过「达人评测团」家居家装多类型达人参与测评，以达人影响力辐射用户；
通过「消费众测」站内用户试用产品，产出真实消费体验。
多类型活动定制，丰富品牌营销玩法的同时，激发用户关注与种草的行为发生。
促销活动推广，贯穿消费决策环节
通过「促销活动」「优惠日历」「优惠券」「好价爆料」等促销类内容，帮助用户提前锁定优惠，分发品牌福利，精选限时好价。
品牌曝光强化，精准拦截潜在用户
通过站内「开屏」「banner植入」等优质硬广加强老客触点；通过「签到弹窗」「品牌任务」在用户中心植入，转化提效。
多形式内容产出，构建品牌全新流量矩阵
通过凯迪仕定制创意视频，品牌专场直播等形式，构建全新流量矩阵。
亮相中国国际消费品博览会，提升品牌知名度与商业价值
第二届中国国际消费品博览会在海南举办，值得买科技设立960平方米的“华夏风物”展馆，为凯迪仕打造了品牌专区；
与海南日报报业集团旗下全媒体平台，通过媒体宣传、达人探馆、抖音等多形式和多渠道，全面展示凯迪仕品牌成长和潜力。
消博会定制视频打造，多角度呈现行业价值和产品优势
新媒体达人矩阵投放，多角度呈现行业价值和产品优势，助力凯迪仕抢滩智能锁市场。
全域媒体矩阵覆盖，引爆品牌热度
什么值得买主站携手海南本土媒体矩阵+全网官方媒体/门户网站+主流社交平台投放，超600+媒体矩阵共同发声，提升品牌国际美誉度与竞争力。
效果评估：什么值得买站内搜索「指纹锁」，凯迪仕“内容存量”及“用户搜索量”排名第一。
实现年销售环比增长84%，内容发布量环比增长212%，UGC内容环比增长221%。
数英奖参赛项目说明 - 什么值得买，媒介代理商
【背景与目标】
项目背景：用户日益增长的需求，推动了智能门锁普及。2021年，中国智能门锁的生产总量大约是1800万套，同比增长50％，整体销售量约为1300万套，同比增长了62％。
行业混战引发价格战，低价产品抢占市场。1000元以下的产品销量占比排名第一，高达46.2%；其次是1000元到2000元价格带的，占比有35.3%；2000元以上的占比只有18.4%。
产品同质化严重，急需头部企业建立行业标准。鱼龙混杂的智能门锁行业至今依然没有跑出绝对的头部企业。
传播目标：打造什么值得买站内智能锁行业标杆。建立心智，高端款营销发力引领行业标准；用户挖掘，实现品牌用户增长，挖掘行业新增量；品牌力提升，多重渠道整合覆盖，提升品牌竞争力。
【洞察与策略】
消费者洞察：在什么值得买站内，智能家居备受值友关注，2021年双11期间智能家居GMV同比提升142%，尤其智能门锁、智能灯具等品类需求大增。同时，值得买家居家装用户以男性为主，占比63%，且处于27-45岁新房装修与老房改造的关键年龄段，近半消费者家装预算在16-35万，消费实力强劲。
策略与方法：值得买主站：从内容种草到拔草的一站式闭环，全链路式营销布局，助力凯迪仕品牌价值长线输出。
全域势能：专业营销能力加持，全网达人助力多平台营销，线上线下齐发力全方位扩散影响力。
内容规划：值得买主站：「种草」链路占领用户心智，体验式种草内容给予用户充分信任；「转化」链路贯穿用户决策，转化类内容刺激销售扩容增量市场。
全域势能：图文/视频/直播多形式产出，构建品牌全新流量矩阵；线下中国国际消费品博览会借势，提升品牌知名度与商业价值。
【创意阐述】
执行过程：家居家装垂直栏目，布局细分场域营销。通过「小编精选」「Home+」行业专栏聚焦行业目标用户群，背书品牌信任，「值榜单」官方榜单植入，增加产品背书。真实试用体验分享，强化种草氛围，建立品牌与用户的正向链接。通过「达人评测团」家居家装多类型达人参与测评，以达人影响力辐射用户；通过「消费众测」站内用户试用产品，产出真实消费体验。多类型活动定制，丰富品牌营销玩法的同时，激发用户关注与种草的行为发生。
促销活动推广，贯穿消费决策环节。通过「促销活动」「优惠日历」「优惠券」「好价爆料」等促销类内容，帮助用户提前锁定优惠，分发品牌福利，精选限时好价。
品牌曝光强化，精准拦截潜在用户。通过站内「开屏」「banner植入」等优质硬广加强老客触点；通过「签到弹窗」「品牌任务」在用户中心植入，转化提效。
多形式内容产出，构建品牌全新流量矩阵。通过凯迪仕定制创意视频，品牌专场直播等形式，构建全新流量矩阵。
亮相中国国际消费品博览会，提升品牌知名度与商业价值
第二届中国国际消费品博览会在海南举办，值得买科技设立960平方米的“华夏风物”展馆，为凯迪仕打造了品牌专区；与海南日报报业集团旗下全媒体平台，通过媒体宣传、达人探馆、抖音等多形式和多渠道，全面展示凯迪仕品牌成长和潜力。
消博会定制视频打造，多角度呈现行业价值和产品优势
新媒体达人矩阵投放，多角度呈现行业价值和产品优势，助力凯迪仕抢滩智能锁市场。
全域媒体矩阵覆盖，引爆品牌热度。什么值得买主站携手海南本土媒体矩阵+全网官方媒体/门户网站+主流社交平台投放，超600+媒体矩阵共同发声，提升品牌国际美誉度与竞争力。
【结果与影响】
什么值得买站内搜索「指纹锁」，凯迪仕“内容存量”及“用户搜索量”排名第一。实现年销售环比增长84%，内容发布量环比增长212%，UGC内容环比增长221%。
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