骁龙：龙妹玩机计划

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项目背景

2022年伴随着联发科芯片的大量普及，在中低端芯片市场对于骁龙有了一定冲击，在此基础上，骁龙希望通过什么值得买持续的对数码3C用户进行内容种草，让更多用户在买手机的时候能够选择骁龙芯片。

传播目标

通过全年多维度内容种草模式，帮助高通骁龙芯片完成曝光、认知、口碑、转化的四大提升，让更多用户认可骁龙芯片的强大实力，并选择购买搭载骁龙芯片的手机产品，完成品效合一的最终目标。

消费者洞察

什么值得买作为数码3C品牌重要的种草平台，其中超过70%的男性用户日常关注数码3C产品，并且有45.6%以上的用户收入过万，TA们对于数码产品的消费力更强，并且90后/00后占比超过40%，更关注芯片行业动态。对于这些数码3C的核心用户，在值得买进行深度种草。

1、策略与方法

基于什么值得买核心用户行为链路层层种草，渗透在手机消费的每一步

（1）曝光吸引：通过广告植入模式，让用户看到骁龙内容。

（2）了解资讯：打造专属资讯，以发布会为基础，覆盖骁龙产品。

（3）查询内容：通过覆盖手机社区的不同内容，增强互动讨论，提升用户口碑。

（4）寻找优惠：以什么值得买最核心的好价栏目为主，帮助骁龙爆款产品打造转化活动。

（5）分享讨论：基于产品晒单晒物分享，打造专属讨论活动，增强社区氛围。

最终在什么值得买打造#龙妹玩机计划#，让更多人了解到骁龙芯片的核心优势。

2、内容规划

通过三大核心内容玩法助力骁龙全年内容营销。

节点助力——基于ChinaJoy、上新发布、情人节、女王节、超品日、双11、618等重大节点发起专属活动，帮助骁龙在全站提升热度。

新品营销——针对骁龙全新芯片、OEM厂商新机内容，通过PUGC内容加持营造站内认知，让全站用户第一时间了解到骁龙产品。

专栏种草——在值得买站内为骁龙打造的品牌专栏《龙妹玩机报告》，以科普骁龙芯片内容为核心吸引骁龙粉丝持续关注。

3、执行过程

（1）通过专业数码小编专业选品和背书，对全新一代骁龙8的影像、游戏等性能进行解析，展示全新一代骁龙8作为旗舰移动平台的全方位升级点；

（2）好物榜单、值榜单等内容将最值得选购的搭载全新一代骁龙8的机型推荐给站内值友，建立骁龙口碑，渗透骁龙代表「值得买」。

（3）针对热门品牌发布会，推送发布会回顾，总结第一手资讯，第一时间吸引粉丝受众；新品首发上市期间，通过专业编辑最速新品分析，加速用户消费决策。

（4）对骁龙多产品线的动态实时推送内容，帮助骁龙全面发声。

（5）配合热门节日热点，附赠输出节日向话题文章，配合值得买活动专题页，引流ip号获得大量曝光。

效果评估

全年商配总曝光4亿+，全年总内容发布量超过300篇。

核心粉丝圈层半年圈粉11000+，通过粉丝的高热互动，将骁龙内容的平均互动量提升到300+，较2021年增长220%。

数英奖参赛项目说明 - 什么值得买，媒介代理商

【背景与目标】

2022年伴随着联发科芯片的大量普及，在中低端芯片市场对于骁龙有了一定冲击，在此基础上，骁龙希望通过什么值得买持续的对数码3C用户进行内容种草，让更多用户在买手机的时候能够选择骁龙芯片。
通过全年多维度内容种草模式，帮助高通骁龙芯片完成曝光、认知、口碑、转化的四大提升，让更多用户认可骁龙芯片的强大实力，并选择购买搭载骁龙芯片的手机产品，完成品效合一的最终目标。

【洞察与策略】

什么值得买作为数码3C品牌重要的种草平台，其中超过70%的男性用户日常关注数码3C产品，并且有45.6%以上的用户收入过万，TA们对于数码产品的消费力更强，并且90后/00后占比超过40%，更关注芯片行业动态。对于这些数码3C的核心用户，在值得买进行深度种草。
基于什么值得买核心用户行为链路层层种草，渗透在手机消费的每一步：
1、曝光吸引：通过广告植入模式，让用户看到骁龙内容。
2、了解资讯：打造专属资讯，以发布会为基础，覆盖骁龙产品。
3、查询内容：通过覆盖手机社区的不同内容，增强互动讨论，提升用户口碑。
4、寻找优惠：以什么值得买最核心的好价栏目为主，帮助骁龙爆款产品打造转化活动。
5、分享讨论：基于产品晒单晒物分享，打造专属讨论活动，增强社区氛围。
最终在什么值得买打造#龙妹玩机计划#，让更多人了解到骁龙芯片的核心优势。

【创意阐述】

通过三大核心内容玩法助力骁龙全年内容营销，节点助力——基于ChinaJoy、上新发布、情人节、女王节、超品日、双11、618等重大节点发起专属活动，帮助骁龙在全站提升热度。
新品营销——针对骁龙全新芯片、OEM厂商新机内容，通过PUGC内容加持营造站内认知，让全站用户第一时间了解到骁龙产品。
专栏种草——在值得买站内为骁龙打造的品牌专栏《龙妹玩机报告》，以科普骁龙芯片内容为核心吸引骁龙粉丝持续关注。
通过专业数码小编专业选品和背书，对全新一代骁龙8的影像、游戏等性能进行解析，展示全新一代骁龙8作为旗舰移动平台的全方位升级点；好物榜单、值榜单等内容将最值得选购的搭载全新一代骁龙8的机型推荐给站内值友，建立骁龙口碑，渗透骁龙代表「值得买」。
针对热门品牌发布会，推送发布会回顾，总结第一手资讯，第一时间吸引粉丝受众；新品首发上市期间，通过专业编辑最速新品分析，加速用户消费决策。对骁龙多产品线的动态实时推送内容，帮助骁龙全面发声。
配合热门节日热点，附赠输出节日向话题文章，配合值得买活动专题页，引流ip号。

【结果与影响】

全年商配总曝光4亿+，全年总内容发布量超过300篇。核心粉丝圈层半年圈粉11000+，通过粉丝的高热互动，将骁龙内容的平均互动量提升到300+，较2021年增长220%。