五十公里桃花坞2：开启一场与孤独和解的旅程
快节奏、工作压力、精神生活缺失、人际关系弱连接等都是当下都市群体生活现状。节目以15位不同个性的艺人作为参考对象，新老坞民们性格迥异，入住城市50km外的桃花坞构建理想新生活让一群人重现微观社会，开启了一场与孤独和解的旅程！《五十公里桃花坞第二季》治愈再出发！
概念海报视觉：“现代人想要治愈的杰作”
《五十公里桃花坞》第二季继续社交实验通过尝试和体验探寻更多元的社交状态，在人与自然的和谐相处中让当代人去主动思考社交的可能性与必然性。
借鉴英国画家保罗-科菲尔德的“现代人想要治愈的杰作”，用美丽的海岸线，明媚的阳光，生意盎然的草地，蔚蓝的的大海，特色的树木等安慰和体醒现代人寻找内心的平静，从而获得治愈。
此次概念海报主打油画画风，画面中有碧海蓝天、椰子树、独栋小洋房和耸立的灯塔，温暖的夕阳映照在天边，阳光折射到海面上，呈现出水天一色的温馨美景，让人不禁心生惬意轻松之感，“追日、摘星、听海，用浪漫填满日常，抵进琐碎烦恼”。
15种社交人格官宣
15位坞民就像不同的社交样本，展现出不同的社交状态。老坞民相谈甚欢，新坞民担心自己无法融入，通过干活、做任务“刷存在感”，用“卷”证明自己在群体中的价值。15位坞民代表15种不同性格的社交人格，桃花坞将这些不同的人格聚集到一起，探寻在不同社交距离的变化下，当代社会群居生活的多种面貌。
桃花坞群像大合照
通过“放逐孤岛”去营造不同生活价值的碰撞，将喜欢群居或是喜欢独处这两类人的社交状态，真实地展现在大众的面前，从而启发大众找到真正适合自己的社交，找到属于自己的社交平衡点。这也体现了节目和平台，对当下年轻人精神生活与社会关系的人文关怀。“有故事的人在这里相遇便听懂了心里的歌。”
桃花坞温暖收官：用一些浪漫去治愈
《桃花坞2》所反映出来的社交形态，常常被网友戏称为“坞学”。而“坞学”的基础，是一套组建社区、维系个人与集体关系的规则。融入集体“会让很多无聊、很多奇怪的事情具有意义。”而15位嘉宾也在节目的最后，通过一次次的集体活动体验到了“陪伴”的社交价值。《桃花坞2》呈现出的集体力量，以及社群内部的相互支撑，让许多观众重新收获了社交的信心。
明星争先转发微博话题#五十公里桃花坞2社交人格式宣言#、#桃花坞2全员社交丑话#，话题度踊跃高升，@汪苏泷“社交三级甲”；@我是李雪琴啊；“社交诗人”@王鹤棣_Dylan“社牛plus”，还有@INTO1-尹浩宇“社交团宠”等等，明星纷纷转发，提高了节目声量。
创作人员名单
创意总监：姜恒伟
项目经理：木木
视觉指导：曹雷
视觉设计：王玉鑫、任梦雪
数英奖参赛项目说明 - 大象蚂蚁 北京，设计公司
【背景与目标】
基于当下年轻人的线下生活社交圈逐渐变窄，在人潮涌动的城市中，“独居青年”的数量大幅增加的时代背景下，《五十公里桃花坞2》聚焦“群居生活”，通过尝试和体验，寻找欢乐温馨而又充满浓厚人文气息的全新生活方式，激发当代年轻人的生活思考，全新推出的一档群居生活体验类真人秀，15位居民共同在距离城市50公里的桃花坞，构建一个集艺术、人文、科技于一身的理想社区，打破孤独、共同生活21天，见证友谊的生根发芽。
【洞察与策略】
洞察社会情绪，腾讯视频深耕观察类综艺，打造的《五十公里桃花坞2》，蹚出了一条社交观察综艺的新路。在真人秀里率先从社交角度切入，构建社交群居样本，展现人与人之间的相处与连接，这是一个刁钻的角度，却又和现实生活密切相关，具有现实意义。观众看到不同性格、年龄层的人们处理人际摩擦时的不同方式，有代入感，也有参考性。本次节目视觉营销在感官上着重渲染轻松愉悦的氛围，营造一个真正的“世外桃源”，产出引发观众共鸣的视觉设计，用创新的眼光扎根到生活里，寻找到连接观众的窗口，给行业带来了新启示。
【创意阐述】
节目将探寻在不同社交距离的变化下，当代社会群居生活的多种面貌，并书写美好群居生活的新答案。用社交来重建生活秩序，呈现努力的去重塑自己的生活，和朋友，和陌生人一起做什么，去实现什么目标，社交是让我们达成和未达成，妥协和不妥协的目标纽带，因此，打造一场社交实验，需要每个人找到自己的社交角色。无论是采用油画画风的概念海报显得温馨治愈，还是十五位坞民的社交人格式单人海报，在海边抛弃喧嚣，开启探索群居生活与社交方式的新旅程，都在第一季的基础上完成了升级。
【结果与影响】
打响了暑期档综艺之战，社交观察类内容成最大赢家！作为续集综艺，《桃花坞2》延续了第一季的整体框架结构和创作目的，再次邀请到了15位不同年龄层和性别的节目嘉宾。节目通过洞察用户的新诉求，用户更希望看到嘉宾“真实”的一面。节目对人际间的冲突和矛盾做展示，其实是希望能给大家看到真实存在的社交难点，并以此为契机给出可行的解法，在微博引发过百万的讨论量，根深实际的现实社交！观众于其中看到自己。
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