小米：用智能改变生活

数英评分

收藏2 评论

举报 2022-05

扫描,分享朋友圈

项目背景：什么值得买联合米家生态链，打造#小米智能家居好物#阵地计划，构建专属米家生态链品牌及产品的种草内容池，一站式解决消费者消费决策过程中的困惑点，同时针对产品打造差异化营销方式，以内容打动用户，以产品俘获心智,稳站市场。

传播目标：2022年值得买与米家生态链联手打造优质PUGC内容，提升米家生态链在值得买站内品牌影响力，打造行业Top标杆形象。

新品上市时，需要塑造一个更清晰的产品印象拉近产品与消费者之间的距离感。

传播高潮期，依托于品牌背后强大的技术，在消费者心中建立品牌绝对信任地位，促进购买。

心智俘获，增加新老用户对于品牌的自豪感和归属感并以此提升复购率，达成长线经营的战略部署。

通过「差异化卖点释放-高价值内容种草-新品专享权益」三个内容方向，在短时间内米家生态链快速占领家电品类赛道优势，完成品牌声量的全面提升。

营销策略：发挥值得买核心营销实力诠释米家产品内化力，提升消费者认可度，最终带来销售转化及流量沉淀，让用户从认知到复购、从了解到信任。

内容规划：内容为王的时代，品牌要以做产品的策略来做内容、做营销，做消费者想看的，才能挖掘和引导能让消费者产生共鸣的点。米家遵循的正是“做消费者想看的”产品思维。撩拨消费者的G点，触发UGC互动传播，最终形成了链式传播效应。

营销传播Step1：愿意看-洞察用户需求，聚集用户关注

深挖当下消费用户的需求难点，产出针对性内容，树立米家产品印象，聚焦用户眼球，提升精准人群的内容触达效率、完成高线人群破圈与升级。

营销传播Step2：深了解-场景化差异卖点，呈现释放产品优势

为产品链制定出差异化传播内容，最大程度释放产品优势价值，助力米家实现了家电赛道深耕和契合人群破圈的双赢局面，同时PGC内容联动什么值得买结构化数据库，用户可一站式深度了解品牌及产品内容。

营销传播Step3：诚相信-口碑聚势爆发，以真实高价值内容立产品

UGC发布晒物内容，霸屏什么值得买APP，为米家生态链聚合阵地引流，卷入更多网友认知米家产品绝对值，全民参与晒物，爆发生态链口碑态势，以可视化的口碑内容，沉淀新老用户实现二次传播及复购。

效果预估：截止618三款新品首发当月销售破百万，整体销量突破千万实现米家生态链GMV持续攀升。

达成GMV千万+，好价内容发布量：5.2万+，好价互动量：106万+，社区内容发布量：11880，社区互动量：108万+

数英奖参赛项目说明 - 什么值得买，媒介代理商

【背景与目标】

什么值得买联合米家生态链，打造#小米智能家居好物#阵地计划，构建专属米家生态链品牌及产品的种草内容池，一站式解决消费者消费决策过程中的困惑点，同时针对产品打造差异化营销方式，以内容打动用户，以产品俘获心智，稳站市场。
2022年值得买与米家生态链联手打造优质PUGC内容，提升米家生态链在值得买站内品牌影响力，打造行业Top标杆形象。
通过「差异化卖点释放-高价值内容种草-新品专享权益」三个内容方向，在短时间内米家生态链快速占领家电品类赛道优势，完成品牌声量的全面提升。

【洞察与策略】

发挥值得买核心营销实力，诠释米家产品内化力，提升消费者认可度，最终带来销售转化及流量沉淀。让用户从认知到复购、从了解到信任。
内容为王的时代，品牌要以做产品的策略来做内容、做营销，做消费者想看的，才能挖掘和引导能让消费者产生共鸣的点。米家遵循的正是“做消费者想看的”产品思维。撩拨消费者的G点，触发UGC互动传播，最终形成了链式传播效应。

【创意阐述】

营销传播Step1：愿意看-洞察用户需求，聚集用户关注。
深挖当下消费用户的需求难点，产出针对性内容，树立米家产品印象，聚焦用户眼球，提升精准人群的内容触达效率、完成高线人群破圈与升级。
营销传播Step2：深了解-场景化差异卖点，呈现释放产品优势。为产品链制定出差异化传播内容，最大程度释放产品优势价值，助力米家实现了家电赛道深耕和契合人群破圈的双赢局面，同时PGC内容联动什么值得买结构化数据库，用户可一站式深度了解品牌及产品内容。
营销传播Step3：诚相信-口碑聚势爆发，以真实高价值内容立产品。UGC发布晒物内容，霸屏什么值得买APP，为米家生态链聚合阵地引流，卷入更多网友认知米家产品绝对值，全民参与晒物，爆发生态链口碑态势，以可视化的口碑内容，沉淀新老用户实现二次传播及复购。

【结果与影响】

截止618三款新品首发当月销售破百万，整体销量突破千万，实现米家生态链GMV持续攀升。达成GMV千万+，好价内容发布量：5.2万+，好价互动量：106万+，社区内容发布量11880，社区互动量：108万+。