白象品牌营销：白象再也藏不住了
原标题：#白象再也藏不住了#
营销初体验来自于自媒体，化被动为主动，在社交媒体阵地保持热度，助力汤好喝新品焕新升级，持续输出“25年好品质，白象始终如一”的核心理念，打造国货方便面第一品牌。
上半年品牌关注流量非常大，但品牌自身营销长期较为低调，主动出击的角度与程度较为难把握。
社会化媒体矩阵组合拳，全面布局，多维度引爆。
微博：话题制造平台，广曝光，高讨论，通过对微博达人的内容合作，广泛覆盖大众化社交媒体，让更多人了解、关注白象“慢直播”，快速在潜客受众中建立品牌及产品形象。
抖音：高质量传播，内容共创平台通过有趣、有料的短视频形式传播品牌及产品，使消费者认知产品的同时直接带动产品销售。
小红书：新鲜事高颜值时尚种草平台，通过对小红书平台的内容共创，建立、深化消费者对传应品牌的认知，使消费者认知传应产品实力与使用场景。
B站：深度互动，高质量UGC平台以长视频形式对品牌及产品进行介绍及传播，对产品使用场景、原理进行科普，辅助内容种草。
微信视频号/公众号：高度深度内容释，垂直私域占位平台，行业深度解读，打造有高度有深度的传播内容，传播势能二次释放。
营销事件一：百大品质联盟建立
#你永远可以相信品质的流水线#。
百大品牌造势：开慢直播100家品牌传播先例，打造白象行业品质联盟。
品牌空降直播间：首创慢直播品牌加码互动形式，B站微博双平台肤福利狂欢。
河南共青团定调：河南省政务标杆站台白象品质，「对象」限定捆绑+账号开通直播间。
营销事件二：小白象IP活化升级
IP绑定慢直播、汤好喝&大辣娇卖点、周边，品牌资产联合强化，官方+达人组合拳多维度加深品质白象印记。
营销事件三：#白象再也藏不住了#话题爆发
顺势而为，场景创新，打造全网叫好又叫座的现象级事件。
营销事件四：白象食品×金牌美食制作人·盛夏食会
B站美食IP栏目助力白象与年轻用户深度交流。
营销事件五：同步营销节奏，行业跟踪解读
25年好品质，白象品质如一，整体项目数据曝光2.7亿，互动480.1万。
数英奖参赛项目说明 - 什么值得买，媒介代理商
【背景与目标】
营销初体验来自于自媒体，化被动为主动，在社交媒体阵地保持热度，助力汤好喝新品焕新升级，持续输出“25年好品质，白象始终如一”的核心理念，打造国货方便面第一品牌。
上半年品牌关注流量非常大，但品牌自身营销长期较为低调，主动出击的角度与程度较为难把握。
【洞察与策略】
社会化媒体矩阵组合拳，全面布局，多维度引爆。
微博：话题制造平台，广曝光，高讨论，通过对微博达人的内容合作，广泛覆盖大众化社交媒体，让更多人了解、关注白象“慢直播”，快速在潜客受众中建立品牌及产品形象。
抖音：高质量传播，内容共创平台通过有趣、有料的短视频形式传播品牌及产品，使消费者认知产品的同时直接带动产品销售。
小红书：新鲜事高颜值时尚种草平台，通过对小红书平台的内容共创，建立、深化消费者对传应品牌的认知，使消费者认知传应产品实力与使用场景。
B站：深度互动，高质量UGC平台以长视频形式对品牌及产品进行介绍及传播，对产品使用场景、原理进行科普，辅助内容种草。
微信视频号/公众号：高度深度内容释，垂直私域占位平台，行业深度解读，打造有高度有深度的传播内容，传播势能二次释放。
【创意阐述】
营销事件一：百大品质联盟建立，#你永远可以相信品质的流水线#。
百大品牌造势：开慢直播100家品牌传播先例，打造白象行业品质联盟。
品牌空降直播间：首创慢直播品牌加码互动形式，B站微博双平台肤福利狂欢。
河南共青团定调：河南省政务标杆站台白象品质，「对象」限定捆绑+账号开通直播间。
营销事件二：小白象IP活化升级，IP绑定慢直播、汤好喝&大辣娇卖点、周边，品牌资产联合强化。官方+达人组合拳，多维度加深品质白象印记。
营销事件三：#白象再也藏不住了#话题爆发，顺势而为场景创新，打造全网叫好又叫座的现象级事件。
营销事件四：白象食品x金牌美食制作人·盛夏食会，B站美食IP栏目助力白象与年轻用户深度交流。
营销事件五：同步营销节奏，行业跟踪解读，5年好品质，白象品质如一。
【结果与影响】
整体项目数据曝光2.7亿，互动480.1万。
项目信息
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