BM肌活：全民探案谁是油皮「元凶」？
Bio-MESO肌活发酵实验室的油皮研究成果在发布前夜突然离奇失踪！
BM肌活携手青年导演李宝儿 打造全新剧情大片谁是油皮「元凶」？请大家屏住呼吸，一起来探案！
1. 这是部悬疑微电影，这也是油皮护肤的新答案
“说的那么精彩，那你告诉我，到底谁是油皮「元凶」？”
“初老，肌肤不稳定，脆弱，出油旺盛，粗糙瑕疵，暗黄等等问题都是损害油皮状态的「元凶」，而我的研究，糙米面霜，就是一项能够多维修护，调理油性肌肤内外问题的成果。”
以上对话，揭开了本片中实验室实验报告丢失的根本原因：每一个嫌疑人的角色定位代表着一个显著的油性肌肤问题，而嫌疑人们的联合作案就是为了得到新品糙米面霜的核心成分来摆脱油皮困扰！
那这令人觊觎引发悬案的糙米面霜究竟是什么？油皮嫌疑人们又为什么迫切的要得到它呢？
此前市面上一直流传着“油皮扛老”的说法，但现实中油皮却面临诸多“年轻困扰”——如毛孔粗大、暗沉萎黄、粗糙瑕疵、脆弱易感、肌肤不稳定、越来越显老等等，与此同时，出油旺盛皮肤更容易被氧化，种种原因直接或间接导致油皮需要面对比其他肤质更为复杂的护肤环境。同时，相关调研资料显示，18-30岁年轻女性已经呈现出对于皮肤衰老的担忧，对初老需求明显提升。反映在消费行为上，相比初级的基础调理，人们对于预防初老、保护肌肤年轻态等功效性产品的需求更加迫切，需求进阶趋势明显。2022年库润数据Q2《年轻女性护肤专项调研》报告中显示，很多消费者需要预防初老，保持肌肤年轻化的护肤产品，以满足于所有肤质需求。而在其中，油皮则需要面对更多挑战。
正是基于对油皮用户的深刻洞察，Bio-MESO肌活特别推出帮助油皮多维修护、守护年轻的新品——糙米面霜。该产品成分上采用华熙自研益生菌成分Biobloom™ 微美态ME-2，配合经典糙米发酵精粹，结合肌肽、AA2G、亚麻籽和旱芹籽提取物、Tarcol-HA™多重玻尿酸和依克多因等多重成分，起到保湿、控油、修护作用的同时，更能“授之以渔”，「酵」醒肌肤内源开关，成就肌肤外源防御、内源调控、维稳强韧的功效，守护肌肤的年轻态。产品特地选取了独特的糯感哑光质地，让油皮使用起来也相当舒适愉悦。
油皮「元凶」的出现背后，是饱受油皮护肤困扰的年轻人们蠢蠢欲动，想要改变现状的企图心！而糙米面霜的问世，让这些困扰迎刃而解。
2. 撬动年轻人的消费市场，还要靠创意
这一次的肌活剧场，是BM肌活品牌的大胆尝试。
从目标触达到市场接纳，整个消费链条充满了“不确定性”。面对日益年轻化的市场环境趋势，如何以更为有趣潮流的方式撬动年轻人的消费市场，成为推动品牌新品破圈的必答题。悬疑感十足的场景设置、个性鲜明的演员妆造、加上考究的现场道具，侦探片的形式将年轻消费者带入肌活的剧场世界，以拟人化的剧情设定，强调油皮面临的多重肌肤困扰的同时，把糙米面霜多维修护的功效心智钩子深刻地埋在了消费者的心中。
下一次的肌活剧场可以拍点儿什么，这一次被惊艳到的观众，可以开始期待了！
数英奖参赛项目说明 - Bio-MESO 肌活，品牌/广告主
【背景与目标】
背景：Bio-MESO肌活（以下简称“BM肌活”）明星单品“糙米水”（产品备案名称为：Bio-MESO肌活糙米焕活精华水，以下简称“糙米水”）深受市场认可，在年轻人群中的油性皮肤中的口碑载道。Bio-MESO肌活也一直深耕油皮赛道，值此之秋品牌推出了糙米水同系列产品——Bio-MESO肌活糙米焕活柔肤霜（以下简称“糙米面霜”），该产品主要针对油皮初老问题，新品上市之际BM肌活为了品牌受众（18-24岁的年轻人）让油皮对于初老问题有所关注，成为该次营销的挑战。
目标：年轻油皮注意到油皮初老现象。
【洞察与策略】
洞察：大家都认为油皮比干皮更抗老，所以油皮在护肤中不重视抗老。
策略：把油皮初老的表现拟人化，利用悬疑剧情形象展现出油皮初老问题，并吸引品牌受众（18-24岁的年轻人）。
【创意阐述】
从目标触达到市场接纳，整个消费链条充满了“不确定性”。此外，面对日益年轻化的市场环境趋势，如何以更为有趣潮流的方式撬动年轻人的消费市场，成为推动品牌新品破圈的必答题。从兴趣触及到消费转码，肌活选择了以剧场悬疑探案的形式来引导油皮消费者。#谁是油皮「元凶」# 的系列传播动作，在悬疑感拉满吸引外围关注的同时，更将油皮功效产品的心智钩子深刻地埋在了消费者的心中。
手握监控视频看到盗贼黑影的保安；坚称未离开前台的职员；早早离开实验室的助手；缺少动机的项目负责人……独特“Bio-MESO肌活剧场”的全新品牌IP以拟人化的方式，将不同的油皮问题刻画为一个个有作案动机的犯罪嫌疑人。而犯罪嫌疑人合伙盗窃糙米面霜的核心成分更是引导出了糙米面霜就是这些油皮问题的终极解决方案，让糙米面霜多维修护的功效新品深入人心。悬疑感十足的场景设置、个性鲜明的演员妆造、加上考究的现场道具，如同侦探片般将年轻消费者带入肌活的剧场世界。除了电影感精良制作外，BM肌活还在官博、视频号等渠道进行了连续7日的悬疑预热动图海报发布，随着成果问世、产品功效露出、产品被盗、找寻「元凶」等花絮信息点逐步发布，一步步戳中外围的好奇心和探索欲，在短片上线之前便将消费者期待值拉满，更为这波新品上市积累了不少观众缘。
【结果与影响】
在抖音、微信、微博等网络平台中得到了广大网友的好评，创意形式得到了话题性展现，抖音话题#谁是油皮元凶？#等累计2770.7w 播放，微博话题阅读次数15.4w，全部线上线下曝光量超3亿次。
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