LANVIN 「珍」心有爱互动小程序：串联心动线索，开启别样浪漫
远在七夕成为中国情人节之前，这一天是少女们相聚赏月，向上天祈祷自己变得更加灵巧的日子。2022 年，受法国奢侈品牌 LANVIN 委托，poptag 特别策划了 “LANVIN「珍」心有爱” 七夕 campaign。
我们推出了一个专门的微信小程序呈现七夕互动小游戏，将中国手工民俗文化作为趣味点，通过对月穿针、投针验巧等七夕民俗活动，并融合了西方塔罗牌文化赋予浪漫寓意，将品牌文化与中国民俗完美的结合，不仅赞颂了中国女性优雅精致的风格举止，也强调了根植于品牌 DNA 里的工匠精神。
游戏一共分为四个板块：
1、文化背景
进入游戏主界，点击开始游戏，利用弹窗介绍两个习俗文化背景，与祈求浪漫好运的互动内容。
主页面
2、对月穿针
我们从民俗中获得灵感，在七夕，女子用五彩丝线对月穿针，谁先把七根针穿完，就预示着将来她能成为心灵手巧之女。对此，我们借助手机重力感应功能，体验精巧穿针工艺。
图一多月穿针技巧，图二对月穿针互动，图三完成互动获得收集命运卡牌
3、投针验巧
以塔罗牌抽取为验巧方式，通过穿针后用户可随机选择进行浪漫投验，获得浪漫运势。
图一投针技巧，图二抽取卡牌查看运势，图三解锁奖品
4、分享及探索
点击领取壁纸关注 LANVIN，后台输入暗号领取精美壁纸；分享生成海报可在朋友圈或私人分享运势，他人可扫描太阳码参与游戏。
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壁纸
创作人员名单
项目总监：顾昊全
内容总监：Pooky Lee
项目经理：高梦瑶
视觉经理：杨亚豪
项目助理：刘禹欣
数英奖参赛项目说明 - poptag 上海，创意代理商
【背景与目标】
七夕节，我们计划以传统节日独特的民俗文化为项目的线索脉络。充满互动的趣味游戏形式，幻想织梦的精美插画绘图，与动人唯美的古今诗颂相融合，向大众讲述 LANVIN 在这七夕时节所发出内敛别致浪漫絮语，赞扬高级时装之美，和品牌与时代贴合的活跃脉搏。
【洞察与策略】
在LANVIN品牌文化中，对传统民俗手工艺有着独有的坚持，在这个七夕节，我们希望品牌能与中国传统民俗结合，与中国消费者共情，感受品牌文化的温度。考虑到品牌消费者较年轻，所以利用微信小程序制作游戏更能吸引年轻用户群体，通过一系列的互动，潜移默化的向用户展示品牌标志性元素与最新胶囊系列，并且讲述品牌故事与中国民俗文化，用视觉语言营造节日氛围。
【创意阐述】
七夕节即是少女乞巧的节日，也是因为神话被视作中国情人节的佳节，为此，我们策划了“LANVIN「珍」心有爱” 七夕 campaign，从中国传统文化中获得灵感，以少女在七夕这天“乞巧”为源头设计了七夕趣味游戏，将LANVIN品牌文化与中国民俗完美结合。
【结果与影响】
该七夕广告被商业媒体WWD、JingDaily报道，并在JingDaily发起的“四大七夕最具创意营销活动”投票中荣获第一，受到广大消费者的喜爱。用户平均停留时长达73秒，在所有完成游戏阶段的用户中，约43%的用户领取了壁纸，约10%的人参与了分享。
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