2022颐莲品牌升级：致敬经典
原标题：#颐起致敬经典#颐莲
颐莲喷雾累销1200万瓶，连续四年线上销量第一颐莲品牌超级爆款。
由于包装未申请专利，导致个别品牌模仿包装“傍”颐莲抢夺市场份额，2022年颐莲喷雾升级深补水功效，行业大单品更具区隔化的产品包装。
思考与目标：如何传播行业第一形象？如何强化品牌识别？如何推动喷雾新品出圈？
深化认知度：喷雾认准颐莲大白瓶，颐莲=正品=行业引领者。
强化识别度：颐莲是“玩的开”的国货品牌，用颐莲=正年轻。
#颐起致敬经典#
TO消费者：颐莲喷雾2.0升级，致敬经典瓶，给TA多一种选择。
TO模仿者：作为“经典”谢谢你的致敬，我将不断努力创造更多经典。
用精品、美味、科技、细节、美好、品质致敬经典，联动发声，呼吁以精品致敬经典，声援国货正品。品牌引流，扩大传播声量，输出品牌态度，引爆话题 。
千万级超头部达人力挺国货
头部网红掀起全网，#被包装耽误的国货喷雾#讨论事件，广大消费者“现身说法”，包装仿品引人误会。美妆类、时尚类达人巧妙结合颐莲喷雾卖点与使用场景，再次点名颐莲“被包装耽误”，引发后续包装共创动作。
垂类意见领袖声援，时尚达人掀起#颐起致敬经典#话题热度。创意物料，助力颐莲喷雾2.0出圈，当红Rap发表态度作品，洗脑式传播，加深正品印象，原创设计，营销行业，解读评论。
#颐起致敬经典#话题阅读次数2276.2万，#被包装耽误的国货喷雾#话题阅读次数1.2亿，非官方自媒体端曝光5800万 互动量30w+，合计曝光 2亿+。
幕后花絮
数英奖参赛项目说明 - 什么值得买，媒介代理商
【背景与目标】
颐莲喷雾累销1200万瓶，连续四年线上销量第一颐莲品牌超级爆款。由于包装未申请专利，导致个别品牌模仿包装“傍”颐莲抢夺市场份额。2022年颐莲喷雾升级，深补水功效，行业大单品更具区隔化的产品包装。
思考与目标：如何传播行业第一形象？如何强化品牌识别？如何推动喷雾新品出圈？
【洞察与策略】
深化认知度：喷雾认准颐莲大白瓶，颐莲=正品=行业引领者。
强化识别度：颐莲是“玩的开”的国货品牌，用颐莲=正年轻，#颐起致敬经典#。
TO消费者：颐莲喷雾2.0升级，致敬经典瓶，给TA多一种选择。
TO模仿者：作为“经典”谢谢你的致敬，我将不断努力创造更多经典。
用精品、美味、科技、细节、美好、品质致敬经典，联动发声，呼吁以精品致敬经典，声援国货正品。品牌引流，扩大传播声量，输出品牌态度，引爆话题。
千万级超头部达人力挺国货，头部网红掀起全网，#被包装耽误的国货喷雾#讨论事件。广大消费者“现身说法”，包装仿品引人误会。美妆类、时尚类达人巧妙结合颐莲喷雾卖点与使用场景，再次点名颐莲“被包装耽误”，引发后续包装共创动作。
【创意阐述】
垂类意见领袖声援，时尚达人掀起#颐起致敬经典#话题热度
。创意物料，助力颐莲喷雾2.0出圈。当红Rap发表态度作品洗脑式传播，加深正品印象，原创设计，营销行业，解读评论。
【结果与影响】
#颐起致敬经典#话题阅读次数2276.2万，#被包装耽误的国货喷雾#话题阅读次数1.2亿，非官方自媒体端曝光5800万互动量30w+，合计曝光2亿+。
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