和平精英×欧莱雅美发：海岛上的万物蓬松利器
原标题：「自信爆蓬 圈里见」 和平精英x欧莱雅美发跨界联动
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在和平精英三周年及欧莱雅美发电商618之际，双方达成品牌跨界合作，在超级数字场景下，以新一代消费者喜爱的方式，进行深度沟通，打造商业模式的创新探索。实现商业价值及品牌表达的双爆发。
基于欧莱雅美发玻尿酸洗护系列核心特点：使秀发蓬松，呈现多元自信魅力。和平精英在三周年之际强调玩家自信上场及身份认同。从产品核心卖点及用户情感连接中，提炼「自信爆蓬，圈里见」的核心主张。而在当下超级数字场景及数字人内容共创成为了有效沟通用户的方式之一。和平精英就是有效的沟通载体。
在策略上从货品、内容、事件三方面进行深度共创，通过游戏、电商、时尚平台等渠道，实现在核心玩家、女性圈层、泛大众的深度沟通，提升关注度及销售转化。
打造联名玻尿酸洗护系列礼盒，以和平影响力带动销量。
在超级数字场景大热的当下，和平精英游戏海岛内植入美发装置，吸引玩家打卡，通过趣味互动形式实现深度沟通。和平精英数字人代言人吉莉作为本次合作的“蓬松挚友”，以新造型、新身份、新内容演绎「自信爆蓬，圈里见」核心主张。同时，现实红人与数字人创新联动，打造爆款内容，获得高关注度。
联动游戏、时尚各圈层KOL，打造趣味二创内容，引发游戏内美发舱打卡热潮及蓬松造型新风尚，扩大曝光及关注度。
如何打造一场海岛夏日蓬松风暴
1、携手欧莱雅美发为吉莉打造“蓬松高颅顶马尾”新造型，自信演绎产品核心卖点，联动游戏主播，时尚KOL安利分享，打造夏日流行风向标。
2、以数字人吉莉为核心，破次元联动现实多类型KOL共玩共创，引爆关注。携手B站百大UP主“老番茄”破次元飙戏演绎海岛万物蓬松大片，突出联名产品就是使海岛万物蓬松的秘密武器。
3、游戏内植入“蓬蓬美发舱”及摸头互动，以趣味创新形式吸引玩家打卡。同时打造水友赛主题活动&二创内容，通过游戏热点发酵至内容平台，引爆关注。
在效果上通过和平精英与欧莱雅美发的双向联动，打造了品效合一的跨界合作案例。
数英奖案例展示
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【背景与目标】
在和平精英三周年及欧莱雅美发电商618之际，双方达成品牌跨界合作，在超级数字场景下，以新一代消费者喜爱的方式，进行深度沟通，打造商业模式的创新探索。实现商业价值及品牌表达的双爆发。
【洞察与策略】
洞察：
1、欧莱雅美发玻尿酸洗护系列核心特点：使秀发蓬松，呈现多元自信魅力。和平精英在三周之际强调玩家自信上场及身份认同。从产品核心卖点及用户情感连接中，提炼「自信爆蓬，圈里见」的核心主张。
2、超级数字场景及数字人内容共创成为时下有效沟通用户的方式之一。和平精英就是有效的沟通载体。
策略：
从货品、内容、事件三方面进行深度共创，通过游戏、电商、时尚平台等渠道，实现在核心玩家、女性圈层、泛大众的深度沟通，提升关注度及销售转化。
1、打造联名玻尿酸洗护系列礼盒，以和平影响力带动销量。
2、在超级数字场景大热的当下，和平精英游戏海岛内植入美发装置，吸引玩家打卡，通过趣味互动形式实现深度沟通。和平精英数字人代言人吉莉作为本次合作的“蓬松挚友”，以新造型、新身份、新内容演绎「自信爆蓬，圈里见」核心主张。同时，现实红人与数字人创新联动，打造爆款内容，获得高关注度。
3、联动游戏、时尚各圈层KOL，打造趣味二创内容，引发游戏内美发舱打卡热潮及蓬松造型新风尚，扩大曝光及关注度。
【创意阐述】
1、携手欧莱雅美发为吉莉打造“蓬松高颅顶马尾”新造型，自信演绎产品核心卖点，联动游戏主播，时尚KOL安利分享，打造夏日流行风向标。
2、以数字人吉莉为核心，破次元联动现实多类型KOL共玩共创，引爆关注。携手B站百大UP主“老番茄”破次元飙戏演绎海岛万物蓬松大片，突出联名产品就是使海岛万物蓬松的秘密武器。
3、游戏内植入“蓬蓬美发舱”及摸头互动，以趣味创新形式吸引玩家打卡。同时打造水友赛主题活动&二创内容，通过游戏热点发酵至内容平台，引爆关注。
【结果与影响】
通过和平精英与欧莱雅美发的双向联动，打造品效合一的跨界合作案例。
1、和平精英×欧莱雅美发联名玻尿酸洗护系列在618期间获天猫热销榜TOP1；
2、数字人联动
（1）吉莉限定“蓬松高颅顶马尾”造型曝光超7千万，美妆美发KOL模仿安利，蓬松浪潮席卷各大社交平台，登时尚杂志《ELLE》；
（2）吉莉携手B站百大UP主“老番茄”演绎的“海岛万物蓬松”大片，虚拟与现实双红人联动带来千万级播放量，助力蓬松自信概念打透；
3、超级数字场景内容共创：游戏内海岛上植入“蓬蓬美发舱”，打造直播水友赛，邀请时尚博主、游戏主播打卡美发舱，在海岛分享美发经。主题活动及二创内容引发打卡热潮，话题播放量超2.5亿；
4、本次跨界合作入选头部营销媒体精品案例。
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