COSTA轻乳茶：一口「轻」心，邂逅英伦
奶茶是受当今年轻人极度追捧的“新世代快乐水”。但市面上的奶茶产品虽然众多，但存在糖分及热量过高、不够健康的品类痛点。洞察此品类痛点，2022年3月，COSTA隆重推出香醇但轻盈、好喝但喝不胖的「轻」乳茶即饮系列，既丰富COSTA即饮系列产品线，发展新的生意增长点，同时强势切入消费者基数庞大的中国即饮奶茶市场，争取年轻消费者心智。
延续考究品牌形象、传递产品卖点的“轻”奢风包装
COSTA轻乳茶即饮系列的主力消费人群为18-25岁的年轻女性，集中在大学生及年轻白领圈层。他们追求高品质，懂得犒赏自己，是不折不扣的颜值党。而市面上的奶茶产品，大多以日式、可爱的包装作为视觉呈现风格。COSTA既希望通过打造有辨识度的「轻」乳茶产品包装，以区分市面上的其他奶茶产品，同时还要强势输出全新的COSTA奶茶系列视觉形象及“轻”的产品卖点；既要完美匹配奶茶颜值党的喜好，还要延续COSTA即饮系列一贯的“考究”、“英伦感”品牌形象。基于此，我们为COSTA轻乳茶设计了全新包装，以市面上独一份的英伦感轻奢风作为整体设计调性，风格轻盈简洁。上市之后消费者好评如潮，此包装还获得了IAI亚洲智造设计奖。
一口「轻」心，邂逅英伦的视觉呈现
同时为了在即饮奶茶市场中脱颖而出，我们为COSTA轻乳茶制定了“一口轻心，邂逅英伦”的差异化沟通信息，打造源自英式经典下午茶的策略定位。同时为突出产品低糖低脂的轻盈卖点，我们将“云”作为核心的创意视觉元素，集中呈现在各大渠道的营销视觉。并结合年轻女性TA的审美和喜好，特别邀请马来西亚著名插画师KARMEN LOH为轻乳茶定制了4张场景化的手绘KV，强势沟通“一口轻心”的产品信息。
一炮而红的「轻」乳茶
COSTA轻乳茶上市后，即以差异化的策略定位和产品视觉，成功在一片红海的即饮奶茶市场开拓出一方领地，深受年轻女性消费者喜爱。包装更是获得IAI亚洲智造设计奖。
创作人员名单
创意总监：Rosaline Li、Gavin Gao
创意：Stella Chen
客户经理：Ives Liu
数英奖参赛项目说明 - INMAR 隐马广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
奶茶是受当今年轻人极度追捧的“新世代快乐水”。但市面上的奶茶产品虽然众多，但存在糖分及热量过高、不够健康的品类痛点。
洞察此品类痛点，2022年3月，COSTA隆重推出香醇但轻盈、好喝但喝不胖的「轻」乳茶即饮系列，既丰富COSTA即饮系列产品线，发展新的生意增长点，同时强势切入消费者基数庞大的中国即饮奶茶市场，争取年轻消费者心智。
【洞察与策略】
COSTA轻乳茶即饮系列的主力消费人群为18-25岁的年轻女性，集中在大学生及年轻白领圈层。他们追求高品质，懂得犒赏自己，是不折不扣的颜值党。而市面上的奶茶产品，大多以日式、可爱的包装作为视觉呈现风格。
COSTA既希望通过打造有辨识度的「轻」乳茶产品包装，以区分市面上的其他奶茶产品，同时还要强势输出全新的COSTA奶茶系列视觉形象及“轻”的产品卖点；既要完美匹配奶茶颜值党的喜好，还要延续COSTA即饮系列一贯的“考究”、“英伦感”品牌形象。
【创意阐述】
我们为COSTA轻乳茶设计了全新包装，以市面上独一份的英伦感轻奢风作为整体设计调性，风格轻盈简洁。主体以珠光质感的奶白色系为主，巧妙结合COSTA的品牌红和波浪纹品牌元素，点缀以简洁的水果口味元素，不过分藻饰，打造独树一帜的、简洁大气的轻奢高颜值风格，以区分市面上千篇一律日系卡哇伊风奶茶包装。选用轻盈、不笨重的矢量插画风元素，配合以轻盈感的奶白色系作为主色调，同时将口味元素轻巧地点缀漂浮在包装最上方，从视觉上传递低糖低脂、轻盈无负担的产品特点。
【结果与影响】
轻乳茶上市之后消费者好评如潮，此包装还获得了IAI亚洲智造设计奖。
项目信息
营销机构
参与者
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）