巨量引擎携六大美妆品牌：为护肤赛道造风
原标题：巨量引擎联合六大美妆品牌发布「了不起的中国成分」，为护肤赛道造风
曾经，玻色因、PITERA™等明星护肤成分都是外国品牌的专属。现在越来越多的中国品牌，以实力成分和科学配方，被看见、被相信，正由数万位美妆达人，在巨量引擎的平台上持续种草，将中国成分造势成风。
巨量引擎希望整合平台力量加速行业跃迁，不止于营销，更助力中国科技护肤品牌成长。
5月19日，巨量引擎携手《时尚芭莎》，丸美、稀物集、凌博士、自然堂、珀莱雅、HBN 6大品牌，张凯毅、张沫凡，跨圈头部达人冯提莫、博涵（@遇见她*），以及井胧、娄艺潇、任敏、张含韵、张颜齐等50+明星和达人，发布“了不起的中国成分”IP项目，以集聚用户兴趣需求的平台优势，助力尚是“星星之火”的行业趋势“燎原”。
此次IP，巨量引擎基于平台深度种草、品牌营销、高效转化等能力，策划了“新中式美学大片”、“顶流造风达人”、“抖音话题挑战赛”、“主题直播间”等多维手段助力六大品牌掀起流行风潮。
前期，与权威时尚媒体联合制作时尚大片和中国成分概念视频，打造行业影响力；发布《2022美妆成分趋势洞察报告》，解读成分趋势；邀请顶流美妆达人通过打call视频-变装话题挑战赛-种草视频系列路径，深度影响消费者。后续还将打造“了不起的中国成分×品牌”主题直播间，用IP助力品牌直播爆发品效双收。
携手《时尚芭莎》打造潮流大片，发现了不起的中国美
巨量引擎携手顶级时尚媒体《时尚芭莎》，以“了不起的中国成分”为立足点，打造专属时尚大片为IP造势。美妆头部达人张凯毅、张沫凡，跨圈头部达人冯提莫、博涵（@遇见她*）参与拍摄，联合呈现新中式美学大片，进一步提升IP曝光。
此外，《时尚芭莎》还为品牌定制专属联名品牌大片，并发布定制宣传视频，通过成分切入品牌故事，以真实打动人心，以优质原生内容引发情绪共鸣。
汇聚明星及顶流美妆达人全网曝光，引爆成分话题
项目还邀请了井胧、娄艺潇、任敏、张含韵、张颜齐等明星，崔佳楠（@崔佳楠）、Uni颖儿（@Uni颖儿）、爱娅aiya（@爱娅aiya）、王植（@清华护肤学长王植）等更多美妆护肤达人参与其中，共同掀起全网内容互动。
通过明星达人打call视频、开屏加强项目曝光，花式种草助力宝藏成分进一步出圈。顶流美妆达人以打call-原生变装视频-种草三种形式为品牌造势，迅速撬动用户对中国护肤品牌的兴趣，引爆“了不起的中国成分”话题讨论热潮。
排名不分先后
冯提莫、一栗小莎子等50+达人参与话题挑战赛，推动IP热度持续走高
冯提莫、一栗小莎子、玲爷、爆胎草莓粥、仙姆sam等50+达人参与#龙拳变装#了不起的中国成分话题挑战，以反差感十足的龙拳摇扇变装挑战登上挑战榜单第20位，串联“中国成分”与热门金曲，为“了不起的中国成分”吸引大量关注。
打造主题直播间，助力了不起的中国品牌全量增长
为让合作品牌得到品效销全量增长，项目还将打造“了不起的中国成分x品牌”主题直播间，用IP助力直播爆发，配合搜索广告、热榜、看播任务、轻任务，打造BIGDAY节日气氛，与日常直播形成区分；还将联动抖音电商美妆行业，在“D-Beauty新趋势·夏日防护计划”中为「了不起的中国成分」助力，以国潮新科技为依托、聚焦美妆行业产品力。借助巨量引擎平台全链一体的生态，品牌将更好实现“破圈拉新”和销售转化。
联合美妆权威机构打造行业专业内容，宣导成分价值
巨量算数分析师和益普索专家团队共同撰写《2022美妆成分趋势洞察报告》，重磅发布成分热度榜TOP50、成分潜力榜TOP50及十大成分趋势，以数据解读行业机遇、以内容宣导成分价值。此外，美妆护肤头部媒体“基础颜究”的专家团作为智囊，为达人提供扎实的种草内容参要和微信公众号头条等矩阵曝光资源。
变化不断的美妆行业，机遇总是与挑战并存，面对成分护肤这一营销新战场，科技力与产品力俱佳的“中国成分”将是本土品牌的一大致胜法宝。而未来，巨量引擎还将与更多不同行业合作伙伴一起，以行业造风行动为中国品牌带来更多成长动能。
数英奖参赛项目说明 - Ocean Engine 巨量引擎，创意代理商
【背景与目标】
美妆国货上升势头强劲：消费者对国货的接受度越来越高，国货品牌开始注重产品研发，“中国成分”逐渐崭露头角，饱受偏见的美妆国货品牌需要一次行业心智的集体跃迁。
美妆营销更聚焦「成分」：从2021年抖音美妆品牌GMV表现来看，成分产品GMV增速以及产品销量增速均表现突出，以成分为卖点的产品更易成为爆品。
平台使命，助力国货崛起：秉承振兴中国成分的平台使命感，2022年巨量引擎携美妆护肤全行业共同打造“了不起的中国成分”IP，帮助丸美、稀物集、凌博士、自然堂、珀莱雅、HBN等众多中国品牌，以实力成分和科学配方，被看见、被相信、被认可，将中国成分造势成风。
【洞察与策略】
此次IP行动，巨量引擎基于平台深度种草、品牌营销、高效转化等能力，策划了“新中式美学大片”、“顶流造风达人”、“抖音话题挑战赛”、“主题直播间”等多维手段助力六大品牌掀起流行风潮，引发中国成分的“认知革新”，打破信任及破圈的距离，将信任链接到消费市场，推动国货美妆重塑黄金时代。
【创意阐述】
1、开启「造风」新征程，合力描绘美妆行业新风潮
视觉之风：时尚媒体背书，共创品牌视觉大片；
口碑之风：明星/达人KOL内容联动，口碑背书；
专业之风：专业机构品类报告发布，解读成分趋势。
2、打破信任距离：与权威时尚媒体联合打造时尚大片和中国成分概念视频，定义新国潮护肤时代美学
携手顶级时尚媒体《时尚芭莎》，以“了不起的中国成分”为立足点，打造专属时尚大片为IP造势。美妆头部达人张凯毅、张沫凡，跨圈头部达人冯提莫、博涵（@遇见她*）参与拍摄，联合呈现新中式美学大片，进一步提升IP曝光。《时尚芭莎》还为品牌专属定制联名大片及“爆款成分故事”宣传视频，以“成分”硬实力原生内容打动人心，引发情绪共鸣，助力品牌形象跃迁的同时实现品牌价值认可。
3、打破信任距离：联合美妆头垂机构发布白皮书，用专业数据为成分造风提供权威背书
巨量算数与益普索联合发布首个《2022美妆成分趋势洞察报告》，重磅发布成分热度榜TOP50、成分潜力榜TOP50及十大成分趋势，展现市场最新风向，以数据解读行业机遇、以内容宣导成分价值。官方矩阵及多家网媒传播，总计曝光量100万+。
4、打破破圈距离：汇聚明星及顶流美妆达人全网曝光，引爆成分话题
活动邀请井胧、娄艺潇、任敏、张含韵、张颜齐等明星，崔佳楠（@崔佳楠）、Uni颖儿（@Uni颖儿）、爱娅aiya（@爱娅aiya）、王植（@清华护肤学长王植）等更多美妆护肤达人参与其中，共同掀起全网内容互动。通过明星达人打call视频、开屏加强项目曝光，花式种草助力宝藏成分进一步出圈。顶流美妆达人以打call-原生变装视频-种草三种形式为品牌造势，迅速撬动用户对中国护肤品牌的兴趣，引爆“了不起的中国成分”话题讨论热潮，曝光造势1.5亿+。
5、打破破圈距离：点亮城市地标，官宣内容全线曝光
官宣内容全媒体及线下总曝光量1亿+，北京、广州、杭州、深圳、济南等多城核心商圈和机场，覆盖2000万+人次。
6、将信任链接消费市场：打造主题直播间，推动了不起的中国品牌全量增长
为推动合作品牌的品效销全量增长，IP授权打造“了不起的中国成分×品牌”主题直播间，以IP影响力带动品牌直播爆发，同时配合搜索广告、热榜、看播任务、轻任务，打造BIGDAY节日气氛，品牌使用IP联名logo及短片丰富直播间场景和商品详情，与日常直播形成强烈区分，信息流外层CTR明显提升。巨量引擎平台全链一体的生态使品牌更好的实现了“破圈拉新”和销售转化。
7、将信任链接市场：官方IP授权，上线「了不起的中国成分×品牌」联名礼盒
官方颁发平台证书，大力认证合作伙伴，凌博士×了不起的中国成分3000套联名礼盒迅速售空。
【结果与影响】
1、六大品牌声量生意显著，人群资产均破品牌记录
六大品牌均进入抖音美妆品牌榜TOP20（3席TOP10）；抖音5A人群资产榜平均上升51位，最高上升127位；抖音5A人群总量最高提升647%，最高增长2.2亿；IP曝光带来的A4购买人群占比平均超50%，最高占比达94%；
2、闭环GMV最高提升达611%，单品增长超1200%
40亿+话题讨论，颠覆美妆行业营销史；#了不起的中国成分#话题登顶抖音美妆IP TOP 1，卷入50+明星达人推荐官打call、3000+美妆达人种草、100万+作者发文UGC变妆玩法播放破亿。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-整合营销类
-
很好的洞察，内容力量很强 -
整合营销的关键点在于一开始的策略设计中，把user jouney' insight、概念，透过整合一系列的touch points; involve 不同的party来把创意搞大。了不起的中国成本本身的策略设计上一开始就很清楚，所以在拉动整合的时候就能有比较强的势能。 -
不错
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）