迪桑特冬季campaign：携彭于晏高燃演绎锁温科技
一个87岁的专业滑雪运动品牌——迪桑特，一套行业顶尖的专业运动锁温科技。这个寒冬，如何通过差异化的打法，让迪桑特的专业保暖科技，在消费者心中占据一席之地？
87年专业滑雪基因
迪桑特拥有87年滑雪运动历史，其专业运动科技早已到达业内翘楚的高度。许多世界级专业运动员明确表示：如果没有迪桑特的支持，他们就无法赢得比赛。
专业运动锁温科技系统
迪桑特五大锁温科技——“专业运动锁温科技系统”，是我们和客户一致认为，能够突破竞品在保暖科技上的层层包围，触达消费者的一把利刃。
1、红外光转热HEAT NAVI
独家研发热感纱线，高效吸收光能，热力循环转化，阴雨天气亦能持续蓄热。
2、SPACE WARMER WITH HEAT HAVI
重磅黑科技SPACE WARMER航天隔热材料，上身轻盈透气，持续高能锁温；再融合HEAT NAVI，双科技叠加形成SPACE WARMER WITH HEAT HAVI，轻盈锁温的同时，持续提供热能。
3、发热黑科技HEAT CONTROL
内置纳米碳发热步，连接外置电源，高效制热。
4、羽绒填充系统3D INSULATOR SYSTEM
专业排湿保暖，长效保持干爽。
我们深知，高深莫测的黑科技，对消费者来说，意味着晦涩难懂。因此我们首要解决的难题是：如何让天文数字般的科技描述，在沟通层面让消费者秒懂？
我们的解题思路是：可视化。
我们紧紧抓到的勾子便是：SPACE WARMER。应用于航天领域的材料气凝胶，能够有效隔绝冷气入侵，阻止体内温度流失，实现温度的无限循环。温度无限循环、科技感、可视化。
当所有的关键词连成一串，就有了画面感——莫比乌斯环。
有了莫比乌斯环这个抓手，基于SPACE WARMER延展出来的五大“专业运动锁温科技”，自然就有一套成体系的视觉ICON。
无穷无尽的莫比乌斯环，结合迪桑特“挑战新自我”的品牌价值观，就诞生了我们本次冬季campaign的创意概念：无穷永续的运动锁温科技，让我轻松应对无尽挑战。
以及slogan——挑战不止，当燃不让。
于是，我们打造了一条震撼感官的莫比乌斯环雪道，并采用VR滑雪的科技表现手法，解决夏季无雪拍摄滑雪的难题，最后由超级明星彭于晏高燃演绎滑雪运动，最终浇筑成一部富含科技感、蕴含滑雪基因的TVC。
迪桑特借此向消费者传达“专业运动锁温科技”，树立科技感的专业运动品牌形象，并一脉相承，构建迪桑特区别于竞品的滑雪基因，讲好独属于迪桑特的滑雪故事。
创作企业名单
创意代理商：上海马马也文化传播有限公司
制作公司：咔墁德影业（上海）有限公司
创作人员名单
创意合伙人：魏齐鸿
创意总监：陈少松
副创意总监：盛欢
资深美术：曾岳川
文案：陆恩格
客户总监：马禾颖
客户执行：袁汝玉
数英奖参赛项目说明 - MATCH 马马也 上海，创意代理商
【背景与目标】
87岁专业滑雪运动的品牌——迪桑特，其专业运动科技早已达到业内翘楚的高度。但其专业形象没有被消费者广泛认知。这波冬季campaign的首要任务是通过“五大专业运动锁温科技”，建立迪桑特专业的科技形象。
【洞察与策略】
在“高端保暖”这个赛道，市场都在强调“材料”带来的保暖性。我们通过迪桑特五大专业运动锁温科技，建立一个成体系的“专业运动锁温科技”系统，树立起迪桑特专业的科技形象，打出用科技保暖和用材料保暖的差异化营销。
而走过了87年的迪桑特，其品牌基因是“滑雪”。因此，我们瞄准“滑雪”这个领域，与消费者沟通“专业运动锁温科技”。
【创意阐述】
沟通“专业运动锁温科技”，最大的难点是，如何使消费者秒懂天文数字般的科技功能描述？我们的解题思路是：可视化。通过抓住SPACE WARMER这个核心科技的功能——“有效隔绝冷气入侵，阻止体内温度流失，实现温度的无限循环”，将其可视化为同样具有“无穷永续”含义的莫比乌斯环。基于莫比乌斯环的概念，我们打造了一套成系统的视觉ICON；同时，运用超级明星彭于晏打造一条科技感十足的TVC，TVC用一条震撼感官的莫比乌斯环雪道，演绎滑雪运动，同时巧妙融入五大科技点。
【结果与影响】
活动上线3天，在少量媒体投放的情况下，微博话题#挑战不止当燃不让#阅读量达4200W+。
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