隅田川咖啡品牌短片：你听说过，有人倒数着卖咖啡吗
一万杯如初见
这世上永不过期的，是怀着好奇和细腻的初心，以独到的眼光打量世界。
9月26日，隅田川咖啡携手王家卫导演、全球品牌代言人肖战倾情呈现品牌短片《一万杯如初见》，旨在传递大众品牌的审美体验，把咖啡文化、品牌初心、光影艺术和杭州底蕴融合实现品牌意识形态的完美表达。在三分半的咖啡故事里，演绎了由品牌代言人出演的咖啡师与一个女孩浪漫的邂逅，这并非男女之间的小情小爱，而是人与人之间的温暖传递，是做好一件事从一而终的匠心，是对时间母题的另一种转译。与此同时，隅田川还启用了一套全新的且具有强烈光影艺术美感的视觉超体，以承载并提升品牌短片的传播表现与应用。
此外，王家卫导演还巧妙化用了10000杯咖啡的含义，从1到10000，诞生万般可能，从10000到1，坚守品质如一。所以每一杯，都是第一杯，这是咖啡师的浪漫，也是隅田川的浪漫。
KV主视觉
1、创作思路
还原短片故事场景，以光影艺术，一眼传达人物故事感与短片美感。
2、主题字体设计思路
（1）契合短片调性：选择宋体类字体。字形方正平稳，较为经典，舒展大气。笔画结构带有手工雕刻的痕迹，自有匠气，较为契合短片“一万杯也是第一杯”的匠心。由于继承了自然书写的痕迹，又常用于书籍报纸印刷，几百年的文化沉淀，具有强烈的人文气息也与本次的视觉基调较为吻合。
（2）衬托光影美学：笔画粗细交错，即有力量也有很好的透光性；对文字的部分笔画做了模糊处理，既像光晕散射，烘托光影氛围，也如时间趟过般或深或浅的记忆，呼应一万杯的主题。
人物海报打破空间结构，使其从画面中脱颖而出。设计形式中也借鉴了王家卫的抽帧/重影镜头语言，将一万杯咖啡的时间凝固在静止画面中。
同名礼盒
1、logo形变
将品牌的logo局部形变为胶卷造型。以最简单直观的形式，放大品牌拍摄短片的这一事件。
2、光影美学
将光影流动感铺满整个礼盒。光影的流动不仅仅是光本身，也是时间经过的影像，契合《一万杯如初见》这一含有时间概念的主题。细节上微微增加噪点颗粒，让视觉上增添时光赋予的质感。
3、色彩
从王家卫常用的影片视觉出发，借鉴其惯用的冷暖色交错色彩特点。最终选择微微复古的红蓝色基调，融合品牌色，亦保留导演的艺术特色。
4、项目初期十余个构思方向
5、礼盒开箱视频
工作札记及周边
1、设计思路
希望收藏者翻开画册时，便能再次观看《一万杯如初见》短片故事。将画册整体分为10000一万杯和00001如初见两个篇章，呼应王导在影片中表达的“第一万杯，也是第一杯”的巧思。
逾10寸大开本，多个跨页设计，可以很好还原王家卫的镜头语言。穿插多个局部特写，画幅时窄时宽，简约但富有变化，如影片中不断切换的景别，烘托人物情绪，营造故事感。
文字排版精简细腻，克制相伴，如影片旁白。最后“剧终”以及“主创名单”展现，即是对影片落幕的情境模拟，也是对整个主创团队的致敬。每翻一次，如一次观影。
选用奢品级布面装帧，精装锁线，覆品质触感膜，细腻肤质触感，防摩擦防指纹。选材旨在给用户可触摸的短片情绪体验，可反复品读的光影记忆。
「美丽的黄昏」咖啡器具
创作源自隅田川咖啡的英文名——TASOGARE，日语译为“美丽的黄昏”。以黄昏光影为视觉灵感，打造咖啡器具，将光的诗意留在日常生活之中。
短片中的黄昏器具
初见星河杯
玻璃材质，刻画多个折射面，镭射覆以星河月色，寓意创造光，留住光。
短片中的星河杯
光影系列其他周边
更多延展应用
1、投放
2、线下快闪复刻
3、花絮
项目亮点：
1. 以1为初心坚守，缔造10000杯咖啡的浪漫可能：“一万杯，也是第一杯”，叙事结构既巧妙，又暗含品牌初心——隅田川咖啡的每一杯都倾注了第一杯的热忱和专注。同时，一杯咖啡亦可激发平凡生活中的万种浪漫。
2. 携手国际顶级电影导演王家卫，打造咖啡极致美学，完美打破商业与艺术的壁垒，把品牌推广升级成为一场光影盛事。
3. 邀请代言人肖战参演，借其超高的国民知名度，为品牌声量加持，吸引粉丝关注，并自发二次传播。
4. 隅田川咖啡开启“光影之旅”，用光影美学表达咖啡艺术。借光影美学，表达咖啡艺术，用镜头语言，表达咖啡浪漫。
5. 举办多元线下活动，将光影艺术照进日常生活：户外投放覆盖北京、上海、杭州、重庆、深圳等多个城市。静安大悦城摩天轮广场，则举办了“隅田川露影咖啡”活动；在故事发生地杭州环西湖附近，打造带有咖啡香气的公交车候车亭。
亲历者说：
这个项目的执行难度是非常大的。首先从品牌角度来说，作为一个起盘不久的新消费品牌，从创意上借助高势能的策略，进一步锁定“鲜如初见”的品牌核心理念，强化咖啡具备的可以沟通和增进人与人之间感情的社交特质。因此我们决定以内容营销的方式撬动互联网的流量，继续加强品牌第一年的理念“鲜如初见”的沟通力度。
品牌代言人肖战先生本身就具备很强的社交平台发酵能力，而王家卫导演又是一位把浪漫发挥到极致的、无论在华语电影圈还是国外电影界，都称得上影响力巨大的知名国际大导演。王导无论是对于品味、对于人与人情感的表达，还是对于艺术的追求，与我们品牌的浪漫特质，包括“鲜如初见”的感觉都是高度匹配的。
在策略定下来之后，整个项目最困难的部分在于执行，无论是前期与导演的接触、沟通、概念的交流，包括对产品和对“鲜如初见”的深刻理解，加上整个执行期间横跨了疫情三年中最关键的一年，对于拍摄的时间和地点等多方协调都出现了很多困难，需要一一克服，我们非常感恩所有人对于项目的心血和付出，这几乎是一个不可能完成的项目。最终以接近电影的质感和光影效果，拿出了顶级的美术水平，讲述了一个人与人之间对于专业的坚持和尊重，他不是一个简单的爱情故事，更多是说一个人可以通过自己的专业去分享、吸引他人，就像咖啡师对自己专业的自信和尊重，用这种方式来连接人与人之间的关系，因为咖啡我们可以变得更亲密，它既是媒介也是饮品，也是一种情感的表达，我们希望所有人在短片里最终都能收获到咖啡也好、情感也好，包括在杭州西湖这样美丽的景色之下一个美好的故事、或一支美好的广告也好，多年后欣赏它依然是隽永的，能流入你的心里的一段记忆，就像“一万杯如初见”。很多人都说有些人见了一万次，依然会像第一次，所以有些咖啡喝了一万杯，依然是你的第一杯。这也是我们对整个品牌概念“鲜如初见”最好的诠释。
数英奖参赛项目说明 - MOBIUS 麦彼攸斯，创意代理商
【背景与目标】
背景：
2021年以来，隅田川咖啡拉动品牌引擎，先是成为杭州2022年亚运会官方指定咖啡，进而官宣肖战为全球品牌代言人，品牌声量迅速提升。
目标：
作为2022年亚运会官方指定咖啡，希望以这支短片将品牌的理念传递给更多热爱咖啡、热爱光影的人们，为亚运增添一份光影色彩和咖啡的鲜香，从而实现品牌分享与连接的初心，为品牌增值，完成品牌势能的提升，同时也带来丰富感官体验，实现更广泛更深入的用户卷入。
问题：
如何打破商业与艺术的壁垒，把咖啡文化、品牌初心、光影艺术和杭州底蕴融合成一个完整的故事，实现品牌意识形态的完美表达。
【洞察与策略】
洞察：
咖啡既是一种大众日常饮品，也是连接人与人之间关系的一座桥。隅田川咖啡的品牌初心亦在于此——将三个圈LOGO作为两人分享一杯咖啡的抽象图形，希望用咖啡连接人与人之间的善意。
策略：
通过组合创意营销，将亚运会、王家卫和肖战三大运动界、艺术界、流行文化界的顶级IP融合，把咖啡文化、品牌初心、光影艺术和杭州底蕴融合实现品牌意识形态的完美表达，并打通线上线下传播渠道，最大范围与用户对话，搭建情感互动桥梁，给大众更好的品牌体验。
【创意阐述】
1.故事创意：王家卫导演及团队以“初心”为创作灵感，结合隅田川无损锁鲜小红条咖啡液的百搭特点，将一杯咖啡延伸成生活中无数种可能，通过极具美感的光影营造出属于咖啡的浪漫氛围。
雨中的西湖邂逅，就像白素贞与许仙的故事的现代演绎,一万杯咖啡的故事也就此展开：
肖战饰演的咖啡师用小红条制作了一万杯咖啡，为每位客人带来不同的惊喜与满足。通过肖战细腻准确的表演，品牌初心得以充分展现，并以一万杯咖啡为介质，传递着对每一个人的爱与善意。
在故事结尾，咖啡师将第一万杯咖啡分享到第一位客人手中，杯底标记的数字也由10000倒转成为00001。终点落回到起点，片名《一万杯如初见》的寓意跃然而出——在一万杯咖啡中，每一个杯都是第一杯，都值得以初心对待，做最好的呈现，表达了隅田川咖啡品质如一、热爱如初的品牌态度。
“一万杯，也是第一杯”，叙事结构巧妙，又暗含品牌初心——隅田川咖啡的每一杯都倾注了第一杯的热忱和专注。
2.视觉创意：不仅运用王家卫的镜头语言和美学风格表现咖啡的魅力及其内含的文化与精神，还启用了一套全新的且具有强烈光影艺术美感的视觉超体，承载并提升《一万杯如初见》品牌短片的传播表现与应用。
3.媒介策略：线上线下多媒介组合投放，开启隅田川咖啡“光影之旅”，集成了亚运、明星、艺术三大IP的品牌资产矩阵，通过一系列超级IP的联合动作，隅田川咖啡将产品底蕴经由品牌势能助推，以“鲜”破圈，逐渐向当“红”国民咖啡品牌迈进。
【结果与影响】
一个月时间，《一万杯如初见》品牌短片全网播放量为12.82亿，线上线下媒体总曝光量达13亿，促成天猫旗舰店成交3146万元，品牌短片同名礼盒成交1366万元，占比全店成交量43%。
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