梦之蓝手工班品牌升级：一切伟大，皆由双手创造
梦之蓝手工班是洋河股份超高端战略品牌。在趋于成熟的高端白酒市场中，如何为其找到属于自己的价值高地是我们面临的核心课题。所幸，我们找到了答案，对品牌从内到外进行了全面的重新定义和升级，并为其打造了一场极具标志意义的上市发布会。
通过品牌诊断和消费者调研，我们印证了对手工班进行品牌升级是迫切需要的。作为一款超高端白酒，产品的物理优势已经不再是形成品牌差异和购买理由的参考因素，其用户更注重的是品牌的象征意义和精神属性。
“梦之蓝·手工班”品牌TVC
从物理属性到精神价值
为了打通“酒格”与“人格”我们在品牌的基因中，找到“手工”和“老酒”作为品牌的核心物理价值。但这还不够，回到“手工酿造”的基本面，依托中国文化和新时代对手工的理解，我们对“手工”进行了新的诠释：手工是酿酒技艺的极致体现。手工班的手工，不止是遵循传统古法、杜绝工业量产的一种生产方式。更是“一群人一辈子一件事”专注创造伟大的工匠精神。
这种精神与手工班的目标消费者达成一致，他们，人生已在高处，依然未曾止步；他们，回归传统情怀，施展时代抱负；他们是远眺的创造者，亦是埋头的实干家；他们确信真正的成就，从来只由自己，亲手开。因此我们为手工班提出全新的精神价值：一切伟大 皆由双手创造！——全新且简单的表达，以手工为基点，升华至“伟大创造”，将手工精神淋漓诠释，并与目标消费者的创造者精神打通。
从工匠精神价值到构建文化图腾
手工酿造只是一种基本表达，超高端白酒的消费核心也绝非产品品质，而是精神共鸣、文化同频、身份标签……精神价值观是联系一个群体桥梁，而文化图腾则是打造超高端品牌的内核要素。当手工上升为技艺，成为一种精神的传承与创造时，手工班就成为中国白酒悠久的酿造历史，乃至中国匠造文化和技艺精神的集大成者！凝练“源自明清老窖/非遗手工陈酿”两个可感知的价值优势，我们将手工班的广告语升级为：中国匠造，文明之光——是制高点、也是稀缺、是超高端产品的珍贵、更是再次将品牌升级提升到一个国家乃至民族文化的高度！
从模糊表达到极致感知
品牌自我的升级更需要在系统的传播中建立自己的绝对领域，一场全新形象的品牌发布会是宣示升级的基操，也是重要出口。如何通过这样一场活动，全面刷新品牌的超高端形象，为升级后的品牌激活传播与沟通，是我们为手工班打的第一场硬仗。
中国匠人大会携手梦之蓝手工班
为了帮助手工班抢先占据“匠人” 资源，力争成为手工匠造的中国名片。我们将手工班的升级发布会与中国匠人大会进行结合，为手工班打造一场宣示新定位的品牌升级传播战役，一次中国匠造时光之旅，一场沉浸式的匠心体验，我们用现代、科技、创新的方式，呈现超高端品牌的浓厚底蕴，表达传续数百年的匠心世界。
中国匠人大会创始人·赵普
讲述百世匠心里的中国精神，赋予手工班“国”字号的高端格局
携手张大千画院，用五百年一大千的艺术匠心，赋予手工班更高的美学感知。
以经典手艺—皮影戏的方式，演绎洋河的酿造技艺和工匠精神
以“视·触·听·历·品”为主线，融汇五感，呈现极具冲击力的匠心盛会
通过一系列的策创，我们将梦之蓝手工班品牌，从品牌内核到传播形象，完成全面的焕新，初步构建出超高端白酒品牌应有的品牌构架。中国人的匠心精神星火相传，梦之蓝手工班的品牌之路也将从此出发，走向新的未来！
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【背景与目标】
项目背景：梦之蓝手工班是洋河股份的超高端品牌，此次我们需要在中国白酒高端市场日趋成熟稳定的环境中，为其构建系统的品牌定位和策略，开辟、占据超高端市场的品牌领地。
目标：全面升级、唤醒品牌，形成系统、有效的全新品牌策略和形象输出，打造一场发布会。
【洞察与策略】
手工班的核心是手工酿造，但手工只是中性的物理价值表达，对于消费者缺乏超高价值的感知。同时，高端及以上白酒的消费，已经不再是关注产品物理优势的消费，而是更注重品牌精神与身份标签的消费，单靠物理价值是无法打动消费者的。
我们将手工班的手工升华至中国工匠精神的高度，占据国字号定位，并凝练出全新的品牌精神和slogan表达，并为其策创一场联合中国匠人大会的品牌升级发布会，完成品牌升级和形象唤新。
【创意阐述】
品牌精神：一切伟大皆由双手创造
新slogan：中国匠造 文明之光
新TVC：以中国经典的手艺代表，类比呈现品牌价值主张和手工班的全新超高端形象。
【结果与影响】
完成梦之蓝手工班的品牌升级，并激活品牌传播体系，在激烈的市场环境中找到属于梦之蓝手工班的品牌之路。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
专业评分已截止
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