仟吉中秋企划：今晚，我们去遛月亮

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原标题：“今天，月亮真的跟我回家。”

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研究表明，月亮的温度接近自来水。和月饼一样，请避光常温存放。
月亮摇头晃脑，我拖着它，吹湖边的风，穿过隧道和人群，情形说不清楚，但今天对人生满意。
让我们轻松一点。中秋的晚上散步遛弯，不要太想家。
当年普罗米修斯驾驶三轮车偷太阳，我这辆，用来偷月亮给你。
让我们穿拖鞋背心溜进秋天的夜里，然后说那句你七岁就说过的话，“看，月亮真的跟着我回家。”

KENGEE 中秋企划 # 遛月亮。#

2022年中秋，仟吉KenGee针对中秋核心产品「减法月饼」做了一场线下活动。

我们骑着三轮车，拖着月亮，穿梭在城市的大街小巷，把发着光「月亮」送到在夜晚散步的人手中。

我们拍摄了一支视频

我们骑着三轮车挂着大月亮，从荒无人烟的草海中，走向光影交错的隧道里。

走在蜿蜒起伏的公路上，带向人群热闹的地方。

我们带着这枚大月亮，去不同的地方「遛月亮」。

把发光的月亮和月饼送给路人，渐渐地，三五成群的小月亮出现在了大街小巷。

一场蔓延到多个城市的线下活动

没有热闹的团圆场景，没有厚重的价值宣传。围绕「减法月饼，减糖轻松吃」slogan，用发光的月亮作为轻松的意象，带着月亮散步遛弯，过一个轻轻松松的中秋。

这个活动从9月1日在武汉发起，到9月10日中秋节当天，已经蔓延到长沙、郑州、合肥、南宁、杭州五个城市。

同时也有数10家品牌加入了我们，把中秋的月亮送给更多的人。

月饼作为高糖高油的传统食物，已经不太符合现代饮食习惯。我们希望满足消费者对传统食品和现代口味的同时，在人情往来中，保持健康和好吃的平衡。

今年是仟吉减法月饼的第四年，我们从“减糖72%，好吃不腻”到“可以当零食吃的月饼”，再到今年的“减糖，轻松吃“。

我们没有给这场活动过多的上价值，没有说沉重的思乡和团圆，和消费者以及这场活动的关注者的对话，是聚焦产品本身「减糖，轻松吃」，

或者是在秋天的晚上散步遛弯，送你一个会飘起来摇头晃脑的月亮，一起“溜进中秋的夜里”。

创作企业名单

目纹

创作人员名单

李云燕、赵祎

数英奖参赛项目说明 - 仟吉KenGee，品牌/广告主

【背景与目标】

月饼作为高糖高油的传统食物，已经不太符合现代饮食习惯。作为月饼界的叛徒，我们将传统的月饼减糖减油，做得更轻巧，让消费者吃起来更轻负担。提出仟吉月饼概念「减法月饼」，希望月饼更轻盈，更简约，更日常。

【洞察与策略】

今年是仟吉减法月饼的第四年。
我们的slogan从“减糖72%，好吃不腻”到“可以当零食吃的月饼”，再到今年的“减糖，轻松吃“。
从产品沟通角度到生活态度的沟通。在所有品牌都在说中秋仪式感的时候，希望迎合产品属性，将中秋的情绪放轻松。
满足消费者对传统食品和现代口味的同时，在人情往来中，保持健康和好吃的平衡。

【创意阐述】

2022年中秋，仟吉KenGee针对中秋核心产品「减法月饼」做了一场线下活动。我们骑着三轮车，拖着月亮，穿梭在城市的大街小巷，把发着光「月亮」送到在夜晚散步的人手中。
我们没有给这场活动过多的上价值，没有说沉重的思乡和团圆，和消费者以及这场活动的关注者的对话，是聚焦产品本身「减糖，轻松吃」，或者是在秋天的晚上散步遛弯，送你一个会飘起来摇头晃脑的月亮，一起“溜进中秋的夜里”。

【结果与影响】

活动从武汉蔓延至杭州，长沙，合肥，郑州等城市，更有数10个独立品牌参与到活动中一起遛月亮。
多个行业号对此次活动做了自发宣传「大眼营销，广告洞察」等，整体线上曝光量超过预期。