“没什么玩不起” 燃起共鸣，熊猫直播如何造就爆款营销？
7月6日起，一支形式大胆、内容炫酷的映前广告霸屏全国300座城市影院，宣告在熊猫直播泛娱乐定位和精品化内容的大战略下，第一轮强势的品牌传播拉开序幕。这支广告以“没什么玩不起”为口号，态度至上，高调展示年轻人爱玩、敢玩、玩得起的精神态度。
熊猫直播打造年轻宣言 “没什么玩不起”态度引爆社交平台
熊猫直播首支品牌广告，由旗下四位头部主播——2008年WCG总决赛冠军09、2012年WCG世界总决赛解说JY、2012年IPL5总冠军若风、以及新近登上《男人装》的美女主播叶知秋联袂出镜。这是直播行业首次启用签约主播参演品牌广告，主播们首次由小屏幕登陆全国大屏幕，首次作为青年领袖为年轻人代言，打破了品牌广告只见娱乐明星的套路，并以多场景的一镜到底拍摄+倒叙剪辑，从内容到形式，均是熊猫品牌一次玩得起的突破；同时，凸显了熊猫直播豪华的头部主播阵容，并极力以平台资源对主播进行IP式打造。
这个时代有两大必须尊重的趋势：一是泛娱乐化；二是青年崛起——于是你能看到故宫可以大玩social，玩得风生水起；小鲜肉代言顶级奢侈品，人气网红登上时尚秀场；而熊猫直播泛娱乐的定位和为年轻人发声的品牌广告，正是对趋势的敏锐判断和战略性的选择。
在品牌广告中，四位大主播带领一众新生代主播，共同演绎电竞、二次元、吃播、户外、美女等典型直播场景，全景式展现平台的泛娱乐化和多元内容，演绎了当下年轻人关于梦想、关于冒险、关于“玩”的多元诉求。除了登陆全国院线，熊猫品牌更联合青年领袖、KOL发表玩得起宣言，以积极、自信的态度对“玩”的定义进行了新时代下的诠释：玩不是玩物丧志，不是不务正业，而是天性释放，是个性觉醒，是Follow my heart，是对自我不设限，是年轻无所畏，所以没什么玩不起，通过传达这样的品牌理念，鼓励年轻人走出“丧文化”，放开束缚，活出自我。深有共鸣的网友们也在线上纷纷祭出自己的玩得起宣言，不少微博KOL自主转发，将“没什么玩不起”的广告运动扩散传播，形成联动效应。
线上线下整合营销 打造最会玩的品牌世界
首支品牌广告自拍摄之初就确定了要敢于玩花样，从最初的脚本创意到确定大胆的一镜到底的拍摄手法、倒叙的剪辑形式，主要演员尽由主播担纲，极致夸张的表演风格……一条广告的诞生过程，充满玩得起的创新；而在拍摄完成后，对品牌广告和理念的传播，更是打通线上线下、站内站外的边界，力求从全媒体、多维度和年轻群体达成有效沟通。
在线上和站内，熊猫直播联合35位不同内容板块的主播，以“没什么玩不起”为主题进行为期一周的挑战，由粉丝参与投票决定主播挑战什么任务，比如，单手打排位，切洋葱聊自己的开心事，1分钟freestyle，徒手吃瓜，闭眼化妆等等……主播们抱着娱乐的精神，为粉丝献上了一场特别的互动福利，平台在主播层、和用户层传播了“没什么玩不起”的品牌理念。为期一周的主播大挑战脑洞不断，热度不熄，取得极佳的运营数据，多名腰部主播通过一次“玩得起”的挑战，订阅量增长，平台的用户活跃数据也显著提升。
在线下和站外，熊猫直播风暴式地全国300城院线投放，覆盖院线场景下的多种优质资源：以大屏幕媒介为中心，辅以巨幅灯箱，电子海报、LCD屏，实现院线媒体的多屏联动和动静结合；并在多个主流个性分发的信息流媒体进行原生广告的投放、微博和微信社交平台的KOL联动和话题发酵、微博用户的互动和话题讨论，在线上和站外实现了品牌的高效传播，引发广泛关注。
打造精品化内容矩阵 品牌娱乐营销必不可少
从千播大战的空前盛况，到如今第一梯队在垂直化、社交化和泛娱乐的不同战略选择，直播行业已进入下半场。在继续抢占用户、提高日活和留存的基本动作同时，促进行业大环境的健康、寻求差异化的发展方向、进而提高变现能力是各个平台立足长远的重中之重。今年5月底，成立一年多的熊猫直播就拿到了B轮10亿融资，除了熊猫直播在行业内的领军地位，投资者更看重的是其坚持的精品化内容战略，以及泛娱乐产业的宏大布局。
熊猫直播首席运营官张菊元认为，直播平台是一个生态，连接游戏、娱乐、体育等泛娱乐产业，而PGC和精品内容则是平台上的头部资源，吸引更多用户进入平台。去年在精品内容战略的指导下，熊猫直播已打造出《hello！女神》、《小葱秀》等多档精品PGC栏目，前者还创造了“直播+点播”、“实时互动”等全新的概念，实现点击量、口碑双丰收。
2017年，熊猫直播继续深化对精品PGC领域的内容探索，仅上半年，又产出了包括《开心相对论》、《PandaKill第三季》在内的王牌精品内容，其中《PandaKill第三季》更创造了单期同时在线观看人数超过530W+的新高，首档卫星直播探索世界节目《侣行》也将于8月1日正式上线。预计2017全年发布的精品PGC将超过十款，真正实现了让用户随时随地观享高品质内容这一目标。
首支品牌广告在全国范围的风暴式投放，标志着熊猫直播在品牌宣传上祭出了第一波大招，更是熊猫直播坚守精品化内容战略和泛娱乐产业宏大布局的体现，未来熊猫直播将在赛事、游戏、娱乐、体育、音乐、科技、二次元等观众喜爱的泛娱乐领域持续拓展，建立多元、广泛的精品内容矩阵，稳稳占据行业高地。
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