中国旅游集团:播种旅行的人，致敬旅游从业者
2021年9月27日，这是疫情发生后的第二个世界旅游日，从2020年初至今，疫情不仅让很多旅行计划被搁置，也一次次挫伤了旅游从业者的信心，行业的复苏成为一场不知终期的拉锯战。相较2020年下半年的强劲复苏，2021年疫情反复更让旅行从业者备受煎熬。
旅游业作为因疫情受创最为严重的产业之一，有很多人离开了自己的行业，却也有更多的从业者毅然坚守在自己的岗位。在世界旅游日当天，我们能否致敬那些默默“播种旅行的人”，让他们的故事被更多人看到，提振整个行业的信心！？
所以我们通过发布《播种旅行的人》视频，并联合三联生活周刊发起话题征集活动，让越来越多人的故事加入，助力整体活动影响力扩散。
用一首大地的散文诗，致敬“播种旅行的人”
在世界旅游日，用一条影片致敬这群“播种旅行的人”，成为这次传播的首要动作。
但在影片之外还有成千上万的“播种者”存在，为了真正撬动整个行业的力量，来讲好这个关于“播种”的故事，我们也希望联合更具声量的社会性媒体，在网络平台展开一场故事征集，让更多“播种旅行的人”都能够被看见、被记录、被尊重。让这场传播不单是一个企业的发声，而是一个行业2800万人共同写下的时代故事。
与三联生活周刊、旅行家杂志一同续写“播种”的故事
9月27日当天，中国旅游集团在微博平台正式发布《播种旅行的人》，视频上线后获得广泛的关注，@三联生活周刊、旅游类博主、公益组织、微博蓝V纷纷转发，共同致敬全国2800万旅游人对于行业的坚守。
截止2021年10月9日，#播种旅行的人#微博话题总阅读量达1.5亿次，总讨论量达1.8万次，并登上全国热搜榜单。视频播放量超517万次，在视频下方的评论中，收获了众多旅游从业者们的感动和好评，也收获了大众对旅游从业者们的支持与感激。
在视频传播的热度之下，三联生活周刊发布《旅游人的“尤里卡时刻”能否到来？》（点击可跳转文章），以深度长文讲述了旅游业在疫情期间历经的困境以及旅游从业者们的坚守故事，文章发布后收获12万+阅读量 和1800+的评论点赞数。而大众在评论中留下的动人之情，更是此次的意外惊喜。
除此之外，为了让更多的坚守都能够被看见，我们还联合三联生活周刊、旅行家杂志等媒体在微信公众号和微博平台共同发起“播种旅行的人”故事征集。并通过深度的采访，将更多旅行从业者的故事进行挖掘、提炼、讲述，让他们的力量被看见，让旅游行业的力量被看见。
活动获得了众多旅游从业者们的关注和反馈，@快乐的李小航、@长腿叔叔、@小s的牛老板、 @勾文龙、@枫子—大叔、@沐淡然等博主纷纷加入，为#播种旅行的人#话题带来更广泛的二次传播。
32万张登机牌一起，讲述播种旅行的故事
在国庆假期到来之际，我们和南方航空紧急沟通，让一段段播种旅行的故事，呈现在32万张登机牌背面。这些登机牌在上海、广州、深圳的航站楼里与每一位旅人相遇，通过一段段美好的文字，让#播种旅行的人#扩散到更远的地方，让更多的人看见。
品牌的力量不在于只讲述自己的能量，而在于以己之力集合众人之力，做出更具有社会价值的事情。我们联合中国旅游集团，发出旅游从业者群体的声音，撬动社会的关注。相信旅游行业的“尤里卡时刻”一定会到来！
创作人员名单
周伟、吴文彬、江万方、陈颖颖、陈泓欣、张如菲、程凡、刘潇
数英奖参赛项目说明 - 光禾 BRAND ，创意代理商
【背景与目标】
2021年9月27日，这是疫情发生后的第二个世界旅游日，疫情反复一次次挫伤了旅游从业者的信心，旅游业作为此次因疫情受创最为严重的产业之一，有很多人离开了自己的行业，却也有更多的从业者毅然坚守在自己的岗位。在世界旅游日，通过致敬那些默默“播种旅行的人”，让他们的故事被更多人看到，提振整个行业的信心。
【洞察与策略】
通过走访众多一线的旅游从业者，发现了在厦门“鼓浪屿”号坚守超过500天的邮轮船员，熟悉香格里拉每一条秘境的旅行踩线员，沙坡头星星酒店的观星师，博鳌国宾馆的行政总厨，云南中旅房车的管家，一个个他们的故事深深的打动了大家，而来自于中旅项目的他们，也充分讲述着代表品牌的责任。
于是，我们决定用一个个质朴的镜头去记录。
【创意阐述】
第一步：用一首大地的散文诗，致敬“播种旅行的人”
在世界旅游日，用一条影片致敬这群“播种旅行的人”，成为这次传播的首要动作。呈现邮轮船员、旅行踩线员、观星师、行政总厨、房车管家等等旅游从业者的故事，以个体为代表，表达群体的形象。
第二步：与三联生活周刊、旅行家杂志一同续写“播种”的故事
9月27日正式发布《播种旅行的人》，视频上线后获得广泛的关注，@三联生活周刊、旅游类博主、公益组织、微博蓝V纷纷转发，共同致敬全国2800万旅游人对于行业的坚守。
三联生活周刊发布深度长文，并与旅行家杂志等媒体发起“播种旅行的人”故事征集。将更多旅行从业者的故事进行挖掘、提炼、讲述。活动获得了众多旅游从业者们的关注和反馈，@快乐的李小航、@长腿叔叔、@小s的牛老板、 @勾文龙、@枫子—大叔、@沐淡然等博主纷纷加入，为#播种旅行的人#话题带来更广泛的二次传播。
第三步：32万张登机牌一起讲述播种旅行的故事
与南方航空合作，将播种旅行的故事，呈现在32万张登机牌背面。并在上海、广州、深圳的航站楼里与每一位旅人相遇。
【结果与影响】
在传播的过程中，收获了大众对活动的积极参与和对品牌正面肯定，同时这些留言也给予了旅游从业者非常大的鼓励。而活动更是获得国资委等在B、G端的良好声誉。
《播种旅行的人》全网视频总播放量500万+；
微博话题总阅读量1.5亿+，话题总讨论量1.8万+；
三联生活周刊头条文章总阅读量12.8万+；
获得国资委举办的第八届“国企好新闻”中“融媒体类”的一等奖。
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