厚工坊：原来男人的快乐如此简单
原标题：厚工坊品牌传播&新品上市整合营销案例
自2021年起，厚工坊开始以“大国厚工出好酒”的形象高频走入消费者视野，冠名央视、凤凰卫视、深圳卫视节目，植入热播影视，合作中超......2022年开始在北上广深，一线城市，以及核心市场做大面积户外投放。霸占消费者注意力，形成强势推广之势。
白酒市场上，酱香型白酒在火热之后回归理性，行业已经呈现量跌价涨趋势，品牌高端化趋势凸显。从白酒消费的年龄分布来看，31-40岁消费者仍是购买白酒的主力军，行业需求主要来自政务、商务和个人。
在潜力巨大、竞争激烈的白酒市场中，厚工坊坚持做好产品的同时必须要通过多方面途径来提升产品知名度，建立自身的品牌认可度及品牌荣誉度，围绕其主要用户受众进行一场品牌心智的洗礼。
厚工坊×515中年节
聚焦中年群体，重视中年男性的个性诉求，选定5月25日作为“中年节”，打破“中年危机”“中年油腻”等固化标签，开启属于男人们的快乐。“525”谐音“我爱我”，这是一场自我告白，一场属于中年男人的浪漫。
通过塑造“525中年节”这一特殊中年节日，线上线下宣传，结合社交短视频平台新型玩法，厚工坊“打破”和“重塑”中年人形象，带领一向“隐形人”的中年人群实现一次次内容出圈。
微博创建#525中年节##原来男人的快乐如此简单##原来525是中年男人节#等多个话题，通过文案撰稿和创意设计配图，联动微博热点类、品牌营销类、财经类KOC+KOL转发传播，助力厚工坊官微原创微博登上话题热榜。
知乎策划话题“生活中有哪些时刻让你觉得中年男人的快乐很简单”，引发问答讨论，在问答端引发网友讨论，激发知乎网友的参与热情。
微信端，策划多个重量级公众号自媒体KOL活动稿件传播，进一步扩大活动声量和用户接触面。
短视频上，策划短视频挑战赛，激活用户创作热情，达到短视频席卷扩散的效果。
5月23日-5月29日，厚工坊在抖音和微信视频号等短视频平台，开展了#男人的快乐很简单#短视频挑战赛活动，瓜分百万大奖,邀请中年男人用最简单的方式传播快乐，表达自我，打破社会对于中年男性的刻板印象，见证用户们的真情时刻，成为真正“懂你所想”的中年人朋友。
厚工坊二代陈酿旗舰元宇宙发布会传播执行
阶段一：发布会前期，10+家广深权威媒体新闻预热；
阶段二：发布会当天，邀约50＋家主流及权威媒体曝光发布，新浪、网易、腾讯、南方周末、中国网++等9大主流媒体平台同步直播，同时扩大社群和微博粉丝曝光，延续发布会热度；
阶段三：发布会结束，主流媒体客户端+网页端持续跟进报道，微信公众号KOC深度撰文，广泛分发传播，视频号内容持续输出。
此次发布会中，元宇宙只是形式，数字化只是工具，品牌与产品才是核心。厚工坊勇于创新突破自我，在新形式、新手段的探索上敢为人先。
619父亲节情感营销
微博话题策划，#我们都欠爸爸一个拥抱##见过最真实的父亲节礼物##被父亲节礼物给整破防了##突然发现爸爸变老的瞬间##真的建议多陪陪父亲#等一系列话题，围绕父亲展开一系列的讨论，微博百位百万大V发布、转发，百位KOC发文，近二十位微博KOL主导话题传播，为话题造势。
借助6月19日父亲节这样一个以父爱为话题的节日，通过情感化的内容营销，以父亲的故事和视角切入用户心理，引发情感共鸣。
发起“我们都欠父亲一个拥抱”抖音挑战赛，引发用户刷屏式创作热潮，通过社交短视频平台新型玩法，延伸品牌价值沉淀用户情感，从父爱，家庭，自我价值实现等方面表达群体的声音。
携手《南方周末》打造的“人生中场向厚看”，选择近距离对话中年男性，将他们难以言说的心事，在分享与包容的语境下娓娓道来，形成用户共鸣。
洞察用户情感需求、找到传播切口、打造沟通触点的厚工坊，将话题引爆、造节营销与消费者的情感需求等趋势融会贯通，打造了一个全能的内容营销解决方案，这也是不断获得中年群体主动打call、积极参与品牌互动，持续能创造声浪的关键。
数英奖参赛项目说明 - Microdream Media 汇志传媒 广州，创意代理商
【背景与目标】
国内白酒行业生产企业数量众多，白酒市场规模广大，但酒类分布格局较为分散化，不同地理区域对白酒文化、口味和品牌的偏好也不尽相同。此外，伴随“少喝酒、喝好酒”成为主流饮酒观念，白酒行业已经呈现量跌价涨趋势，品牌高端化趋势凸显。在竞争格局方面，中高端以上的白酒持续挤占低端白酒市场份额，高端化趋势明显。白酒行业进一步向优势企业、优势品牌、优势产区集中，名酒企业竞争优势更加明显、确定性更高。随着商业化发展，面对品牌的竞争日益激烈，“酒香也怕巷子深”的问题日益突出。厚工坊作为白酒市场的“中军”力量，在坚持做好产品的同时必须要通过多方面途径来提升产品知名度，建立自身的品牌认可度及品牌荣誉度。
本次项目目标为聚焦中生代，击中中年男性内心，从中年男性群体狂欢引发社会广泛讨论，实现品牌与用户的双重共鸣，以达到扩大品牌声量，提升品牌形象的目的。
【洞察与策略】
“大国厚工出好酒”是厚工坊给消费者打出的金字招牌。中年男性作为厚工坊的主要消费群体，成为厚工坊品牌传播的主要人群。
核心策略：不依靠流量与噱头，将营销建立在治愈人之上，由始至终聚焦于情感共鸣上；融合创新元素，助力新品上市，从情感到品牌，再从品牌到产品；造节和借节，通过线上线下宣传，结合社交短视频平台新型玩法，延伸品牌价值沉淀用户情感，从父爱，家庭，自我价值实现等方面表达群体的声音。
【创意阐述】
1、从情感回归产品
厚工坊“以消费者为中心”的原则，同时也体现着一家酒企的长期主义。厚工坊在白酒市场的“中场”时刻蓄力出发，勇敢再战的态势，也正像人生中场搏击风浪的中年男性。515中年节、父亲节这两个节日让一直在背后默默付出，用厚重的身躯顶着生活的巨浪前行的中年男性站在了聚光灯下，爱厚重无声，但也需要被关爱，被拥抱。厚工坊，这个被业界戏称为“最爱中年人”的品牌，也在一次一次的努力触达中，成为“中年人最爱”的品牌。
2、升级体验式营销，开启元宇宙新场景
厚工坊元宇宙新品发布会开启酒业品牌打造新思路，在当下最热门、最具话题性的场景中，带来受众全新的体验，体现着厚工坊打破传统的酒文化边界，不断突破自我，持续创新，伴随年轻文化一起生长的价值理念。
【结果与影响】
“525中年节”微博端，相关话题互动超1.8亿+，KOL预热覆盖粉丝1670W+，总阅读41.5W+，总互动量 9890；相关话题知乎最高热榜上榜27位83万+热度；微信端自媒体KOL稿件传播，总阅读量19.8万+，总曝光粉丝288W+；抖音端，互动话题#男人的快乐很简单#超10亿播放，大量UGC内容涌现。
“619父亲节”，微博端，话题互动超2.1亿，KOL预热覆盖粉7198W+，总阅读2814W+，总互动量29118，登上微博热搜榜；微信端，自媒体KOL稿件总曝光粉丝128W+，总阅读量8.4万+；抖音端，话题#我们都欠父亲一个拥抱#相关视频达5.8亿播放，暖心瞬间持续刷屏。
厚工坊品牌战略升级暨新陈酿系列发布会传播，沟通新华网、央视频、中国新闻周刊、广州日报、南方日报、深圳晚报、南风窗等在内的上百家媒体进行深度报道，全网直播观看达到115万人次。
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