视觉志×安踏：用运动释放女性力量，每个人都是自己的冠军

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关于女性的讨论从未间断，我们常听到“拒绝给女性贴标签”“拒绝给女生设限”等观点，但是关于“女性为什么要拒绝这样的行为”的分析和声音尚且不多。

我们常说“男女平等”，而理解平等最重要的一点，就是理解那些本该存在的优秀品质，承认并且去欣赏它们。人与人之间，有的只是生理上的性别之差，而所有的美好品质与性格，是不分男女的。

基于以上对女性生活成长现状的洞察，万物可爱MCN旗下视觉志平台，联合安踏发起了一场关于女性“健康美”的讨论。

精细化内容制作，释放女性力量

视觉志联合安踏共同推出女性圆桌对谈短片，联合邀请邓璐（女性斯坦尼康摄影师）、赵没力（健身博主）、胡辛束（自媒体人）三位女性代表，以“你羡慕谷爱凌吗”为切入点，聚焦运动是否该有性别偏见、女性可以用最舒服的方式做自己、健康美等话题进行深度探讨，从而延展到社会层面大众对女性态度，对谈形式传递观点：任何事，都不应以性别为界限，不要被所谓标签束缚，每个人都可以做自己的冠军。

多平台势能整合，全域流量曝光超1亿

在传播行动上，为达到品效合一效果，视觉志首先发布文章《安踏联合奥运冠军，搞了件大大大大大事件》，通过一系列素人故事，引出圆桌视频传递品牌观点，并加入购买渠道提示为销售引流。

此外，视觉志视频号及旗下百家号、大鱼号、企鹅号、今日头条等二次扩散创意视频，全网分发；同时，社群及朋友圈私域流量促进转化，最大限度上实现品效合一，进一步深化用户心智，影响购买决策。

好的营销活动不是纸上谈兵，而是让用户产生情感共鸣。在用户讨论度高的微博平台上，万物可爱MCN从用户情绪痛点入手，以女性代表媒体“费加罗夫人”为主持人，发起原创话题#做不被定义的女生有多酷#，鼓励女性打破标签束缚，在自己的行业领域绽放光芒，做自己的“冠军”。

话题一经发起讨论不断，视觉志、她刊iiiher、少女兔、ins Girl、费加罗夫人等大V持续助力，30+达人参与转发互动，蓝V自发参与话题讨论，互动区品牌提及率超90%！截止活动结束，话题总曝光6500W+，荣登热议前三、热议话题视窗C位，深化品牌口碑影响力。

营销小结

此次传播过程中，通过精细化内容制作和整合平台传播玩法，不仅传递了品牌科技创新精神，更强化了品牌女性人文关怀。内容制作上，强化安踏“奥运冠军跑鞋”标签，通过卖点输出，强化品牌科技创新的品牌形象，同时呼吁女性追求自己的“冠军”，传递健康、积极、美好的新女性群像，自然融入健康美、多样美、女性优秀品质等观点；传播上，微博、微信、视频号、官媒等多平台联合推动，从而达到流量高峰，7天全网总曝光高达1亿+。

传播数据

总曝光量1亿+

原创话题总曝光6500W+

荣登微博热议榜TOP3、话题视窗

数英奖参赛项目说明 - 万物可爱，创意代理商

【背景与目标】

近年来，越来越多人开始将健身运动融入生活。在快节奏的生活中，不健康的作息、饮食习惯，让一些人身体亮起“红灯”，健身房里涌入了一批又一批的人，即使在户外，也能随处看到运动的痕迹。
体育行业或许成为消费风口，产品和服务的更新升级，也进一步催生了新的健身运动消费需求。8月份，安踏正式推出「奥运冠军跑鞋」，并展开系列营销，鼓励更多女性参与运动，享受到奥运冠军专业级的装备助力的同时，在运动和生活中绽放自己的美与力量。

【洞察与策略】

关于女性的讨论从未间断，常提到“拒绝给女性贴标签”“拒绝给女生设限”等观点，但是关于“我们为什么要拒绝这样的行为”的分析和声音尚且不多。
我们常说“男女平等”，而理解平等最重要的一点，就是理解那些本该存在的优秀品质，承认并且去欣赏它们。人与人之间，有的只是生理上的性别之差，而所有的美好品质与性格，是不分男女的。

【创意阐述】

【结果与影响】

视觉志发布文章《安踏联合奥运冠军，搞了件大大大大大事件》，通过素人故事引出圆桌视频传递品牌观点，并加入购买渠道提示为销售引流。社群+朋友圈私域流量促转化，6大权威门户网站全网扩散，进一步深化用户心智，活动总曝光达1亿+
微博原创话题#做不被定义的女生有多酷#鼓励女性打破标签束缚，在自己的行业领域绽放光芒，做自己的“冠军”。话题一经发起讨论不断，视觉志、她刊iiiher、少女兔、ins Girl、费加罗夫人等大V持续助力，30+达人参与转发互动，蓝V自发参与话题讨论，互动区品牌提及率超90%！截止活动结束，话题总曝光6500W+，荣登热议前三、热议话题视窗C位，深化品牌口碑影响力。