冰激凌分享8次方消暑视频：背后一凉，是我方了
原标题：背后一凉，是我方了
2022的盛夏，如果“全民喊热”这个集体记忆会让你今后回忆起来有种恍惚，那“嘉陵江热干了”、“成都摸黑地铁”这一件件新闻事件可以很明确的告诉你，今夏好热真的不是一个错觉！
这个夏天，全国冰淇淋的销量随着地表气温一路高升。作为一家服务雀巢冰品线的agency，我们亲手研发了一支：2D视觉画面4D观感体验——自带凉气的消暑视频。这一波“未雨绸缪”消暑视频的制作，算是压到了全球气象的点儿上了。
在这个史上最热夏天，光靠冰淇淋的物理降温已经远远满足不了我们，快来一支viral video消消暑。
回到房间的男主角小8打开了期待已久的恐怖片，正准备“独享”美味8次方的他忽然被一双突如其来的“神秘”双手枪掉了手中的8次方，视频中的恐怖片一秒变成了现实！8次方的超强分享属性让你不论在哪里都会从四面八方召集“好朋友”。独享8次方，就一定会“被抓包”！
作为一支冰淇淋的广告片，就是让你从里凉到外！
不【分享】的冷幽默——凉到了；
不【分享】的恐怖片——凉到了；
不【分享】的8次方——凉到了。
诶？难道，这支“氟”含量超强视频的制作果真是提前research了气象报告？
嗐，这其实是源自于一场“品牌属性的深挖”，在预算较少的前提下，我们达成了深挖品牌内核的共识！聚焦TA社交习惯，解锁社交新场景——冰淇淋究竟应该怎么吃？
独具分享属性的8次方，这个夏天邀你和好友一同分享一夏。
而当“分享”这个核心话题被营销讲了10086遍，那今夏的突破口就在于“逆势而为”来一场【不分享】的思考：不分享会怎样？那就一定会有灵异的事情发生......让你绝对背后一凉。
除此之外，好朋友那么多，一条8次方怎么够分享？于是888888888次方超强分享款强势来袭。此外，我们还通过还原经典8次方（香草口味）超长抱枕再次激发年轻用户的分享欲，——连周边抱枕都是“可分享”的。下线便利店与线上小红书联合，这个夏天实力邀你“呼朋唤友”。
数英奖案例展示
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创作人员名单
客户方：Dorothy、史逸凡
客户服务方：杨帆、杨寒、王世杰、高明杰、王淑婷
数英奖参赛项目说明 - 蓝色光标数字营销机构，创意代理商
【背景与目标】
我们选择与品牌一同从自身基因出发，依据产品的“天然分享属性”提出冰淇淋社交新吃法概念——分享8次方，交个新朋友。整体上通过打造一支【自带凉气的消暑】 viral video 将品牌“分享”概念充诠释，并通过打造“超长8次方”“分享抱枕”话题好物进一步切入年轻人的“分享欲”，从而在社交媒体平台提升品牌声量以及产品（含新品）整体销量。
【洞察与策略】
如果我们希望将品牌与【分享】概念强关联，那除了正向和消费者沟通以外，反向的概念诠释未尝不是一种办法：我们不再聚焦到“如果分享8次方，你将会怎样”，而是提出“如果你不分享8次方，那么你就会被抓包！”将不分享就会背后一凉的创意点与品牌的社交属性强关联。在线下联动上，我们则将8次方的分享极致化——打造超长8次方及周边，进一步将品牌与年轻人get的“分享”进行强绑定。
【创意阐述】
1、明确创意核心概念：将自身“一口一个”产品属性与社交场景中的“分享一下，交个朋友”强联合，打造“分享8次方，交个好朋友”的核心concept。
2、“摆烂式”创意思考：戳在年轻人的逆反心理上：躺平式逆向思维，既然讲“分享”的赛道太拥挤，算了那就不分享了吧，——朋友之间如果不分享将会怎样？
3、打造一支25秒“自带凉气”的消暑视频：如何讲述“不分享”：让不分享变成一件恐怖的事情。独自吃8次方？那就一定会发生惊悚恐怖的事情。
4、超长8次方及周边承接分享概念，线上线下配合话题联动，进一步将8次方与“分享”概念强绑定。
【结果与影响】
短视频在抖音平台投放（5.13-6.28）期间，整体曝光量1729W。期间配合抖音竞价信息流投放，四个城市累计曝光超2340万，触达人数约为680万，触达频次约3.07次，TA覆盖达39.2%。且通过对抖音短视频评论区关键词抓取，“分享”“朋友”等关键词相助突出，体现概念入脑。产品（新品、超长8次方话题产品）小红书种草期间，整体曝光量60W+，话题互动量30W+。
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