阿迪达斯×苏翊鸣：以热身开局，年轻人自述人生“POSSIBLE”
要做好一场青年营销，我们发现面临的最大问题其实是：如何对年轻人说出那句 Punchline，而【懂】年轻人，就是成功与他们同频共振的Step one。
带着课题与年轻人首次会晤：阿迪达斯如何将强记忆强口号化的主张年轻化？那就来一场“语言沟通体系的”【转译】！
不是自说自嗨的沉醉，也不是单向输出的强势，阿迪达斯是想要和年轻人坐下来，一起谈谈“IMPOSSIBLE IS NOTING”的最young注解。真正的【懂】与【转译】沟通，是拒绝爹味儿说教，拥抱更多可能。
那我们就告诉年轻人，“去吧”，而去往所有目的地之前，先热热身，才能到的更快！
这句punchline它就这么出现了——
为运动产品的体感刚需，添加情感号召，产品成为集仪式感，功能，共鸣具像化于一身的“年轻人本人”的存在。
所以开了个什么局呢？一个局不够，我们要在整个社媒上组个大局，一整个“热身矩阵”。五四321 扣紧五四青年节节点，面对面的才叫局，自然转化的才叫好局。
在微博，我们呼朋唤友，用年轻面孔邀请年轻人，20秒足够说服你动起来。
在抖音，我们有了一条拿过奥运冠军的大腿，直接迈向概念核心，人气运动小伙，这次主办挑战赛，用直播首秀把我们直接送上高台。
在跑圈，我们从热身到了动身，夹带环境守护的私货，你知道的，阿迪达斯的环保一直坚持的很好。
在小红书，我们种草组合拳结结实实打在了消费者们的心巴上，在官媒与实力媒体，我们高处不寒，一手热度一手价值。
最终，这场以热身开局的传播中，我们不仅完成了punchline，也完成了一次品牌认同度的绝杀。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
Aries、杨帆、杨寒、李政琦、夏青
数英奖参赛项目说明 - 蓝色光标数字营销机构，创意代理商
【背景与目标】
“狼多肉少”营销局：战场拥挤，出圈难——面对节点营销铺天盖地的品牌宣传，阿迪达斯如何能确保此次营销动作能杀出重围？
领取艰难命题，“家常菜”炒出“新风味”？：面对如此背景，品牌需要做到的是“如何将市场用户熟知的运动理念refresh”、“如何把转译为GENZ语言的运动理念与年轻人产生共鸣？ ”
目标：在突破以上挑战后，品牌需通过此次营销campaign提高GENZ对品牌的认知度，以及提升系列产品的销量。
【洞察与策略】
1、要说年轻人听得懂的话，GENZ谁不厌烦爹味儿对话？将品牌核心运动理念“GENZ 化”——理念转译
2、生活无处不“热身”，概念多场景延展
而这种“ready”映射在运动中，就是一次次的“热身”：热身是一个未完待续的状态，是一个不被定义的状态，它是尝试，它是准备，它有无限可能。只有年轻，才会永远为不同的可能做好准备，跃跃欲试——GENZ 永远在热身。“热身”是所有Possible 的开始。
【impossible is nothing】→【以热身开局】
【创意阐述】
互动搭配——social & PR双阵地发声
以抖音为主阵地的Social 玩法儿让GENZ看得到“热身”：
1、抖音挑战赛：让全民入脑运动热身动作；
2、抖音OTV视频信息流：热身刷屏，冬奥冠军小将携品牌概念视频强势概念输出；
3、抖音直播：冬奥偶像搭档说唱新秀，运动潮流汇聚一地，#姜云升发带 直冲热搜榜单引流量。热度话题伴强势曝光齐飞。
PR 官媒加持（官媒、垂媒）新闻稿件统发，让社会看得到：
1、官媒矩阵强势发声，冬奥冠军小将“以热身开局”诠释打破不可能；
2、跑出蔚蓝公益活动更是呼吁大众“以热身开局”，跑出更多肯能的同时带给绿色环保更多的可能。
【结果与影响】
活动开启后，4周内campaign表现成果：
1、全网曝光量 1493.68M +（842.7M+EARNED）
2、全网互动量6.49M +（4.16M+EARNED）
3、全网点击量7.37M
4、品牌积极评论高达95%。
活动期开启后，4周内具体平台表现成果：
1、品牌百度搜索指数 728K（Brand Keywords: ADIDAS,阿迪达斯,阿迪达斯官网）
2、抖音挑战赛：曝光量：510M+、参与人数：99K、征集挑战视频：130K
3、跑出蔚蓝：活动参与人数：4.3M+
4、淘宝搜索量：品牌搜索： 2,943K，产品搜索：58K。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）