王老吉春运关爱行动：首趟高铁家庭车厢，打造温情有爱回家路
原标题：孩子高铁吵闹惹人嫌？看王老吉打造温情有爱回家路
你们知道吗？国内高铁有部分班次在乘坐时可以选择静音车厢，在静音车厢里，大家通常会自觉保持安静，对于那些无法忍受孩子在高铁上吵吵闹闹的人而言可谓是出行福音。不过，对小孩子而言，吵闹在所难免，如何在旅途中让孩子保持安静且快乐呢？在2022年春节，就有这么一趟为儿童出行考虑的高铁专列，它是王老吉特别打造的“让爱吉时回家”爱心专列，同时也是全国首趟高铁家庭车厢。
王老吉“让爱吉时回家”春运关爱行动始于2013年，旨在关注大学生、务工人员、留守儿童等群体，帮助他们更好更快的回家团圆。今年，是王老吉“让爱吉时回家”春运关爱行动十周年，近年来随着经济、生活水平的提升，这一群体对于春运回家的需求逐渐从“能够回家”变成“更好的回家”，且伴随着多胎政策的到来，在外务工的多娃家庭春运出行需求显现。
如何在“让爱吉时回家”十年之际，打造一场与前九季有所不同的回家之旅，为第十季“让爱吉时回家”春运关爱行动项目交出一份优秀的答卷，成为摆在了我们与王老吉面前的一大命题。
回顾本季“让爱吉时回家”春运关爱行动，我们可以为之概括三大营销触点。
塑造一个真实人物，沉淀十年温情力
今年，王老吉特别打造“让爱吉时回家”春运关爱行动十周年纪念影片——《十年回家路》，该影片讲述了小娟从“让爱吉时回家”的受益者，再到参与者，再到传承者的十年成长故事。
这一则纪念影片为我们展现了“让爱吉时回家”春运关爱行动十年来在形式、人群上的变化，而小娟这一角色更是王老吉“让爱吉时回家”背后千万坚守者的缩影，正是因为他们对让爱的坚守，使这个这份爱可以持续十年，走得更远。
此外，王老吉还根据过往九季的纪实故事，创作了一系列条漫，将真实参与者的采访以手绘的形式展现到我们面前，他们之中，有守护平安的消防员、有离家多年的游子、有外出务工的农民，正是这些让爱十年帮助的大大小小回家故事，沉淀了这份横跨20余城、累计19趟爱心专列 、帮助超过2万名游子吉时回家的温情力。
打造首趟高铁家庭车厢，引爆公益力
爱心车厢是“让爱吉时回家”春运关爱行动的传统保留节目。随着国家二胎、三胎政策的开放，许多家庭开始面临带娃的各种挑战，在熙熙攘攘的春运大军中出行已经不易，若带娃出行难度更加升级。
因此，本季“让爱吉时回家”春运关爱行动王老吉联合钟南山基金会、新浪广东、广铁集团聚焦多娃家庭，针对春运期间带娃家长们的出行痛点，打造全国首个高铁多娃家庭爱心车厢，通过车厢氛围布置、趣味互动、益智游戏等方式，帮助带娃的乘客轻松回家。
活动前期，王老吉邀请了母婴类、资讯类自媒体联合发声，聚焦多娃家庭出行问题，引发媒体共议，再与新浪广东、桔子公益等渠道开展多方定向征集，从社会议题过渡到社会公益，通过12位大V、9位明星联合打call，增加了“全国首个高铁多娃家庭爱心车厢”事件曝光率。
发车期间，以“首趟家庭车厢”概念与春运首日新闻组合拳助推热度升级，获人民日报、中新社、中国日报等400+家媒体报道，#直击广东春运首日#、#广州三胎妈出行哄娃全靠糖#均登上广州同城热搜榜单前列，使品牌传播声量最大化扩散。
此外，王老吉在微博上聚焦母婴类KOL，结合家庭出行为公益背书，深度渗透多娃家庭，将公益力打透，让王老吉“让爱吉时回家”春运关爱行动在宝妈群体中公益形象得到引爆。
帮助“大山的孩子”回家，升华情感力
除了多娃家庭，大山里的孩子同样值得关注。今年，王老吉通过高铁、大巴等方式，帮助了一批大山里的孩子过年回家与家人团聚，在这个过程中，王老吉联合梨视频选取了“李海鑫”和“赵淑瑶”两位孩子，真实记录了他们团圆、反向团圆的故事。
纪实短片《最好的礼物》上线后，在微博平台获得超1600万次观看，登上微博同城热搜TOP1，相关话题#12岁女孩想让妈妈回来看看自己#先后登上微博上海同城热搜榜、全国微博热搜实时热点飙升榜，获得超8000万阅读。
这部纪实短片在传递温情的背后，王老吉更多是引发了社会对“大山孩子”的关注和帮助，不仅在于物质上，更重要的是精神层面上的关怀，升华了本季“让爱吉时回家”春运关爱行动的情感力。该短片也因此在微博平台也获得了超300+媒体、政务、段子手类大V自发转发，他们与王老吉一起传递温暖、传递爱，助力王老吉公益事业。
本季“让爱吉时回家”春运关爱行动还得到了来自央视的点赞，依托央视高曝光率、高影响力等传播优势，向公众展现了王老吉十年春运关爱行动的公益成果。
王老吉，一个家喻户晓的民族饮料品牌，十年来围绕着“时尚、科技、文化”品字型战略，走出来一条中国特色民族品牌高质量发展之路，作为国有企业，在发展的同时，王老吉主动承担企业社会责任，发起“让爱吉时回家”春运关爱行动、“烈日英雄”高温关爱行动等公益项目，树立起具有王老吉特色的爱心公益品牌。
“让爱吉时回家”春运关爱行动第十季获得了活动开展十年来最大的声量影响力，总曝光量达5.2亿，王老吉“让世界更吉祥”的公益形象得到社会各界称赞，穿过了2022年拥挤的春运大潮，成功实现品牌传播破圈。
创作人员名单
詹晓玲
刘静
沈娃
苏咏枝
杨培珊
数英奖参赛项目说明 - SOLO 广州，公关公司
【背景与目标】
王老吉“让爱吉时回家”公益活动，自2013年推出以来，连续九年通过爱心列车、高铁等方式成功帮助了上万名务工人员和大学生踏上春节回家的道路顺利返乡。2022年春节，是“让爱吉时回家”公益行动十周年，也是王老吉大健康公司成立十周年，期望充分融合两个十年，打造“十年回家故事”系列传播，展现王老吉企业社会责感，继续传递对美好生活、欢聚团圆的愿景，传播王老吉“吉文化”内涵，深化品牌与“春节”的关联，提升品牌美誉度，助力春节营销，巩固红罐王老吉地位，将王老吉打造成春节必备佳饮礼品。
【洞察与策略】
随着我们祖国越来越富强，人民生活越来越美好，“让爱吉时回家”已经从如何帮助困难群体回家，变成如何让群众更舒适轻松的回家，但这其中不变的是实现大家对团圆的期许。
近两年，随着国家二胎、三胎政策的开放，许多家庭中迎来了新成员，但让家长开始面临带娃出行的各种挑战，2022年春运，王老吉开出全国首节爱心家庭车厢，让多娃家庭无负担出行，奔赴团圆路。
【创意阐述】
围绕“十年与吉同行 让爱吉时回家”主题，通过“一个典型人物的十年回家路故事”沉淀让爱吉时回家十周年的情感力，通过发起全国首节“爱心家庭车厢”延续让爱春运关爱行动的公益力；通过“送一群大山孩子的回家路”拓展让爱春运关爱行动的影响力。
【结果与影响】
1、央视报道：第十季“让爱吉时回家”春运关爱行动在 CCTV-1、CCTV-2、CCTV-9、CCTV-13 多个央视频道播出，向公众展现了王老吉十年春运关爱行动的公益成果。
2、总曝光实现5.2亿；9位明星艺人、20位微博大v、9位微信公众号、2位抖音达人、15个主流客户端、40家权威网媒多视角曝光报道；动话题三次登上广东、上海微博同城热搜榜第一!#直击广东春运首日#、#广州三胎妈出行哄娃全靠糖#、 #12岁女孩想让妈妈回来看看自己#
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