中国旅游集团×万豪：用5000双一次性拖鞋打造一只“搁浅的鲸鱼”

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旅行与公益结合，会出现怎样的化学反应？

近日，中国旅游集团发起的公益活动「全岛一家——环保艺术计划」，作出了新的尝试。

在三亚国际免税城，中国旅游集团携手艺术家，用5000双废弃的一次性拖鞋，打造了一只“搁浅的鲸鱼”。长达13米的抹香鲸艺术装置，引来众多游客打卡，也不断警醒着“一次性便利”给地球生态带来的危害。

一只搁浅的抹香鲸，一次特别的艺术计划

海南，拥有独特的滨海风光、神秘的热带雨林、浓郁的民族风情。

而与这种美好形成强烈对比的是，一只孤独的抹香鲸“搁浅”在三亚国际免税城二期的河岸边。这只“搁浅的鲸鱼”长达13米，蓝色的躯体上遍布一道道红色的伤痕。它身上的“鳞”状物，则是旅途中经常使用的一次性拖鞋。

为了守护美丽的岛屿和海洋，中国旅游集团携手万豪国际集团海南区域旗下酒店、三亚维景国际及博后村民宿共同参与，用一个月时间回收了5000双废弃的一次性拖鞋，经消杀处理后，邀请“noFun冇意思”和“MUYAN ART&DESIGN”艺术团队进行共同创作，以1:1的方式还原了这只蓝色的抹香鲸，并最终由涂鸦艺术家“WHYYY”绘制创作完成。

负责任的旅行，让旅行成为向善的力量

旅行让我们发现一个更美好的世界，但旅途中消耗的大量一次性酒店用品、购物袋等，也正伤害着我们的探索之地。2020年，三亚湾海域的海洋垃圾监测结果显示，每平方千米的三亚湾海滩上，平均有高达239900个垃圾。

过去十年，中国旅游集团不断助力海南旅游全面升级，在此期间，海南的年游客数量也从2587万最高增长至8314万，随着海南游客的增多，旅途中的环境保护，已经成为这座以旅游业为支柱的岛屿亟待解决的问题，这也是中国旅游集团发起“全岛一家—环保艺术计划”的初衷。

本次的公益行为也是希望借由艺术的力量，向大众更加直观地传递环保理念，呼吁每一位入岛游客在旅途中少用一次性用品，共同守护我们的岛屿和海洋。

用善意打动更多的媒体，用微预算实现大传播

公益品牌活动的传播预算非常有限，但我们也希望这次向善的声音可以被更多人听到，这次善意的号召也打动了众多和我们合作过的媒体参与其中。

12月28日，我们联合WeLens在微信平台发布《你经历过“一次性”旅行吗？》，通过讲述旅行不为人知的另一面和中旅开展环保艺术计划的初衷，来呼吁每一位旅行者加入“零废弃”旅行，保护旅行地的生态和环境。文章发布后收获10万+阅读量，在评论区的留言中，也收到了很多粉丝的赞同与反馈，让旅途中的环境保护真正被大家所认知和付诸实践。随后Hot商业等众多媒体也跟进报道。

12月29日，中国旅游集团在微博平台正式发布“搁浅的鲸鱼”公益视频，此次传播效果远超我们的预期，上线后获得广泛的关注，众多旅游类博主与@三联生活实验室自发传播，为此次环保艺术计划助力。截止1月4日晚，#搁浅的鲸鱼# 微博话题总阅读量达899万，视频总播放量251万次，转发量近5000次，并收获了众多旅行爱好者的一致好评。

一次成功的公益品牌行为，会给品牌形象塑造带来诸多好处，但这绝不是公益传播的最终目的。我们希望本次的活动，能让更多的人开始负责任的旅行。回首我们的旅行足迹，让旅途中的每一步，都成为保护我们所到之处的一种善行。

创作人员名单

周伟、吴文彬、陈颖颖、陈泓欣、张如菲、程凡

数英奖参赛项目说明 - 光禾 BRAND ，创意代理商

【背景与目标】

海南因其独一无二的热带海岛风光，成为众多内地游客心目中的度假胜地。在国际旅游岛建设的十年间，海南接待游客数量从2587万最高增长至8314万。随着游客的增多，旅途中不断被消耗的一次性酒店用品、购物袋、塑料餐盒，也正伤害着岛屿和海洋的生态环境。
作为中国最大的旅游央企，中国旅游集团以旅游全产业链的优势助推海南旅游资源开发、丰富旅游产品供给的同时，也要助力旅游产业的可持续发展，而首当其冲的就是环境保护问题。

【洞察与策略】

旅途中的环境保护，习惯性地被大家所忽视。因为频繁的地点更换和追求便利性，旅途中的资源过度浪费现象愈加严重，仅酒店提供的一次性用品的浪费率就高达70%以上。
如何让入岛游客真正意识到，我们的旅途正不断给当地的生态系统带来巨大伤害？
通过发起“全岛一家——环保艺术计划”，联合艺术家，利用旅行中废弃的一次性用品来共创一座公共艺术装置，唤醒人们在旅途中的环保意识，共同守护岛屿和海洋的未来。

【创意阐述】

第一步：回收酒店的5000双拖鞋，1:1再造了一只抹香鲸
与艺术创意团队和涂鸦艺术家合作，以旅途中常用的一次性拖鞋作为创作材料，以世界自然保护联盟濒危物种红色名录中的易危动物“抹香鲸”为装置原型，联合万豪国际集团海南区域的各大酒店、三亚博后村民宿和三亚维景国际度假酒店，用5000双一次性拖鞋，1:1方式还原的一只长达13米的“搁浅的鲸鱼”。
第二步：联合Welens和微博话题，引爆“搁浅的鲸鱼”线上传播
为了让环保艺术计划的影响力由线下拓展至线上，我们把从构思设计、材料收集、创作搭建的过程影像，集合成“搁浅的鲸鱼”公益视频。视频上线后获得@行走40国、@抬头看风景nono、@旅游约吗等众多旅游类博主和@三联生活周刊自发传播，为此次环保艺术计划助力。
同时联合头部媒体WeLens，呼吁每一位旅行者加入“零废弃”旅行，保护旅行地的生态和环境。

【结果与影响】

用极少的品牌预算，获得了超出预期的传播效果，而公益品牌行为也成功提升中旅品牌形象塑造。同时线上线下的活动展开，也进一步唤醒更多的人开始负责任的旅行，让旅途中的每一步，都成为保护所到之处的一种善行。
《搁浅的鲸鱼》全网视频总播放量250万+；微博话题总阅读量900万+，总讨论量4000+；Welens 头条文章总阅读量10万+，收获众多粉丝支持。