富力地产品牌宣传片：遇见更新的自己
原标题：遇见更（gèng）新的自己，遇见更（gēng）新的传播方式
对于房企们来说，2021年是至暗时刻。恒大巨额负债停牌、花样年暴雷，众多地产股大跌，原本就举步维艰的房企寒冬雪上加霜。加之大量房企倒闭、裁员、工程进度延后，一时间地产界人心惶惶。
遇见更新的富力
1、“品牌2021续写新篇章”
富力集团在口碑提升需求中目标很明确，以“遇见更新的富力”作为2021年的全年主题，制作一条品牌形象宣传片传达富力将以全新面貌开创2021新篇章。内容输出集团多元业态蓬勃发展，展现富力对于城市更新规划的重点关注与雄厚实力，以及为社会及人民带来更美好的生活。
当时互动视频团队在初步沟通中已经有了大致方向：保持富力集团低调、稳重、务实之调性传达品牌形象，以有故事性、体现生活态度的方式演绎“更新的富力”及“富力全关怀”理念。“遇见更新的富力”不只是一句简单的口号，如何真切的打动观众是当时互动视频团队“脑暴”的重点。
2、“遇见更新的自己”
在多轮脑暴沟通后，当时互动“遇见”了这条宣传片的最初框架。
每一天都是更新的一天，富力化身为与大家并肩作战的伙伴，在共同奋斗、共同成长的过程中，让人们能在更新的未来中《遇见更新的自己》。挖掘业主、村民等对于未来的诉求与期待，引发情感共鸣。从不同角度切入，以多元手法演绎不同年龄、性别、职业消费者在各种情境中的交互关系，描绘出真正令人向往的新生活。
利用富力多个标志性建筑及场景，建立并加强消费者对富力雄厚实力与深远格局的视觉记忆。着重于表现”更新“深层次含义：更高、更快、更强......更美好。
部分分镜头脚本画面手稿
宣传片——《遇见更新的自己》
《遇见更新的自己》延展线上系列短视频
遇见更新的传播方式
1、深度传播才能发挥真正价值
当宣传片最终版提交到富力手中，这个项目就算完结。但当时互动品牌组明白宣传片只完成了品牌自我的表达，只在线下落地渠道的覆盖远达不到品牌形象上的提升。
而互联网各大社交平台打破传统地产的单一线下传播方式，日益“更新”的传播渠道组合出不同的传播矩阵，可以帮助品牌声量快速扩散，拉近与目标群体之间的距离。当时互动因为这一思考，与富力这条宣传片有了进移一步深入的第二次合作。
《遇见更新的自己》上线倒计时海报
2、阵地的选择，决定传播的形式
在整个围绕《遇见更新的自己》品牌宣传片的整合传播方案中，阵地的选择是重中之重。高覆盖决定这条宣传片走得更远，强社交与强互动的属性可以让品牌与受众更容易产生价值共鸣，双微一抖就是这次传播的绝佳征地。
《遇见更新的自己》微博话题数据
扩大品牌声量、增大曝光量、提升热度打造爆款是这次传播的核心目的。当时互动品牌组提出“1+2+N”的传播渠道组合，即1个线下核心投放渠道——分众广告，聚焦广州，局部引爆；2个线上高覆盖核心投放渠道——微信、微博，与目标群体深度沟通；N个自媒体平台+自有资源，助力品牌声量更具厚度。
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品牌态度海报
品牌态度海报
3、互动助燃，品牌声量上升显著
将“更新”作为核心引爆点，通过一系列在双微上与目标群体的深度互动，成功将品牌的自我“更新”与目标客群的精神“更新”紧密相连，让一条宣传片发挥其真正的价值。
互动H5-《2021更新的活法》
微信朋友圈投放、公众号发布
数英奖参赛项目说明 - 昭阳和牧场 广州，创意代理商
【背景与目标】
对于房企们来说，2021年是至暗时刻。恒大巨额负债停牌 、花样年暴雷，众多地产股大跌，原本就举步维艰的房企寒冬雪上加霜 。加之大量房企倒闭、裁员、工程进度延后，一时间地产界人心惶惶。
【洞察与策略】
富力集团在口碑提升需求中目标很明确，以“遇见更新的富力”作为2021年的全年主题，制作一条品牌形象宣传片，传达富力将以全新面貌开创2021新篇章。内容输出集团多元业态蓬勃发展，展现富力对于城市更新规划的重点关注与雄厚实力，以及为社会及人民带来更美好的生活。
【创意阐述】
每一天都是更新的一天，富力化身与大家并肩作战的伙伴，在共同奋斗、共同成长的过程中 ，让人们能在更新的未来中《遇见更新的自己》。挖掘业主、村民等对于未来的诉求与期待，引发情感共鸣。从不同角度切入，以多元手法演绎不同年龄、性别、职业消费者在各种情境中的交互关系，描绘出真正令人向往的新生活。利用富力多个标志性建筑及场景，建立并加强消费者对富力雄厚实力与深远格局的视觉记忆。着重于表现“更新”深层次含义：更高、更快、更强......更美好。
【结果与影响】
通过一系列在双微上与目标群体的深度互动，成功将品牌的自我 “更新”与目标客群的精神“更新”紧密相连 ，让一条宣传片发挥其真正的价值。
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