康巴赫全球首发，荷叶仿生0涂层不粘锅
原标题：让米其林星厨“爱不释手”，康巴赫0涂层不粘锅全球首发
疫情影响的不仅有人们的生活方式，还有思维模式。特殊情况之下，部分人被困于方寸之地，居家生活让大众进一步认识到健康的重要性。大行其道的健康生活理念，带火了云健身，也掀起一股健康饮食潮流。
工欲善其事，必先利其器。反映在消费端，健康饮食大浪下，人们对烹饪所需的锅具提出更高要求：消费者希望锅具不仅要高颜值、高实用性，还得能为健康“保驾护航”。
5月20日，全球健康厨具专业品牌康巴赫携新品“0涂层不粘锅”，用一场线上AR发布会，让我们洞见了打造健康品质厨房的更多可能。
1、深度洞察用户需求，0涂层不粘锅应运而生
为何说康巴赫新品发布会，能让人们看到打造高品质厨房的更多可能？这场发布会又为何能轻松破圈，成为话题焦点？作为发布会主角，0涂层不粘锅凭什么让米其林星厨爱不释手？究竟是实力过硬还是噱头加持？
区别于传统发布会的模板化流程，康巴赫0涂层新品发布会的每一个环节，都彰显出品牌前沿的理念与产品独特的匠心。发布会充分借助AR技术，将新品0涂层不粘锅的突破性与创新性以数字化形式演绎出来，为观众呈现了一场虚拟与现实交织的视觉盛宴。
发布会上，不仅有中国科学院金属研究所教授为观众深入浅出地解读“0涂层不粘锅”背后的技术奥秘，邀请明星现场烹饪、亲身感受0涂层不粘锅的神奇烹饪效果，更有米其林星厨Chef Edoardo传授厨艺秘诀。
事实证明，无论是简单地煎个蛋，还是制作较为复杂的料理，0涂层不粘锅都实力出众——持久不粘，方便好用。
能戳中消费者痛点的产品，在任何市场环境下，都是品牌突围利器，康巴赫深以为然。因而在创新产品这条漫漫征途上，它走得坚定果敢。0涂层不粘锅由董事长周和平先生联合中国科学院金属研究所专家团队共同探讨，历时3年、经过1200＋次开发试验与超80次设计优化改稿、研发过程中试验用锅11000＋口，最终才研发出来。
想要深度了解康巴赫0涂层不粘锅于整个锅具行业而言，具备怎样的突破性意义，首先我们就得知道传统涂层不粘锅的局限性体现在哪？
如前文所说，越来越多家庭开始讲究养生烹调新概念，健康锅具广受欢迎。然而想要挑选到一口真正意义上，能为我们的健康生活保驾护航的好锅，并非易事。
不粘锅是近年来人们高频次使用的锅具之一，其顺应了大众减少用油的饮食需求。可传统涂层不粘锅存在着明显短板，它之所以能做到不粘，是因为锅体内喷涂有一层名为特氟龙的化学材料。这种材料硬度偏低，在高温烹饪过程中容易受损。因而涂层不粘锅一般仅有1年至2年的使用寿命。
除此之外，为增强涂层的附着性，很多涂层不粘锅倾向于选择铝作为基材。这就意味着，一旦涂层脱落，铝基材会直接与食物接触，长此以往很有可能给身体带去危害。
康巴赫从根本上解决了锅具行业这一普遍痛点。它研发的0涂层不粘锅采用LotusNano荷叶仿生™不粘技术，模仿出荷叶的微纳结构，建立起神奇的物理不粘屏障，让炒锅“完全没有涂层”且“具备不粘效果”成为可能。
0涂层不粘锅是康巴赫的一次创新，更赋予了烹饪更多的可能性。康巴赫品牌厨具迈入“0涂层不粘”时代，品牌对于厨具领域的坚守与创新，让健康厨具推动生活品质的提升。
2、 以科技赋能产品，持续引领品牌高阶发展
康巴赫品牌创立于2012年，其实在推出此次重塑烹饪理念的重量级新品0涂层不粘锅前，它已经结出过累累硕果。
2013年，康巴赫专注于更健康的蜂窝锅品类，成功解决传统不粘锅涂层易脱落问题，受到业内外人士广泛认可。2020年康巴赫天猫双11总成交额突破1.88亿元，占到天猫厨具行业总成交的五分之一。2021年，其持续发力，成为抖音厨具类目首个自播月销突破1000万的品牌。
当然，上述成绩仅是康巴赫累累硕果中的“九牛一毛”。
发布会上，康巴赫创始人周和平先生提到，经常都会有人问他：康巴赫能在短短几年时间就打破锅具行业竞争格局，成为品类领导者，靠的是什么？
复盘品牌发展历程可以发现，创新与执着一直是蕴藏在康巴赫价值观中的两个关键词。它有“躺平”在过去成就上的资格，但它选择一直前进。它推出过像蜂窝锅这样的超级爆品，但它没有止步于蜂窝锅，而是持续探索、不断自我挑战，然后打造出了0涂层不粘锅。
不难预料到，如同蜂窝锅一样，0涂层不粘锅是康巴赫品牌向上迈进过程中一个重要的转折点，是它阶段性成果的一次验收，但绝不会是终点。将创新精神扎根于企业文化中的康巴赫，未来必定还会研发出一个又一个“颠覆性产品”。以科技之力，赋能品牌前进，持续引领品牌高阶发展。
3、结语
在诸多品牌“快速崛起快速消失”的今天，康巴赫能十年如一日为消费者所青睐，恰恰说明：用产品深化竞争力，筑造品质锅具护城河，以科技和创新驱动发展，才能促使企业屹立长青。
从2012年到2022年，十载春秋，锅具行业的产品品类繁多、迭代快速，市场格局变幻莫测，消费者喜好持续更迭。不变的是，康巴赫始终竭尽全力研发健康锅具，不断解决锅具领域技术难题，致力于成为行业的技术风向标和带头者。
创作人员名单
项目创意：梁思思
项目总监：郭仁健
视觉创意：黄权力
项目经理：祁麟
文案经理：曹晓勤
媒介经理：邝杏卿
数英奖参赛项目说明 - Think Young 星扬博通 广州，公关公司
【背景与目标】
疫情影响的不仅有人们的生活方式，还有思维模式。特殊情况之下，部分人被困于方寸之地，居家生活让大众进一步认识到健康的重要性。大行其道的健康生活理念，带火了云健身，也掀起一股健康饮食潮流。
工欲善其事，必先利其器。反映在消费端，健康饮食大浪下，人们对烹饪所需的锅具提出更高要求：消费者希望锅具不仅要高颜值、高实用性，还得能为健康“保驾护航”。
5月20日，全球健康厨具专业品牌康巴赫携新品“0涂层不粘锅”，用一场线上AR发布会，让我们洞见了打造健康品质厨房的更多可能。
【洞察与策略】
这场发布会又为何能轻松破圈，成为话题焦点？作为发布会主角，0涂层不粘锅凭什么让米其林星厨爱不释手？究竟是实力过硬还是噱头加持？
区别于传统发布会的模板化流程，康巴赫0涂层新品发布会的每一个环节，都彰显出品牌前沿的理念与产品独特的匠心。发布会充分借助AR技术，将新品0涂层不粘锅的突破性与创新性以数字化形式演绎出来，为观众呈现了一场虚拟与现实交织的视觉盛宴。
【创意阐述】
此次项目执行，不仅有中国科学院金属研究所教授为观众深入浅出地解读“0涂层不粘锅”背后的技术奥秘，邀请明星现场烹饪、亲身感受0涂层不粘锅的神奇烹饪效果，更有米其林星厨Chef Edoardo传授厨艺秘诀。
能戳中消费者痛点的产品，在任何市场环境下，都是品牌突围利器，康巴赫深以为然。因而在创新产品这条漫漫征途上，它走得坚定果敢。0涂层不粘锅由董事长周和平先生联合中国科学院金属研究所专家团队共同探讨，历时3年、经过1200＋次开发试验与超80次设计优化改稿、研发过程中试验用锅11000＋口，最终才研发出来。
通过中科院的技术背书和米其林星厨的深度体验，打造明星名厨都在用康巴赫0涂层不粘锅的强大心智。达到真正的破圈效应。
【结果与影响】
传播亮点：1、此次0涂层不粘锅新品首发项目，紧扣“LotusNano 荷叶仿生™不粘技术”硬核技术，彻底告别化学涂层，将康巴赫品牌带入0涂层时代等核心进行传播。2、新华网、中国新闻周刊等组成的高势能媒体矩阵进行多角度立体传播，优质KOL传播，多个阅读量达10万+的KOL爆款，传播量远超预期3-5倍以上。
发布会影响：1、AR技术硬核加持，沉浸式的生动讲解0涂层不粘锅的研发技术。2、《初心溯源》等严苛实验及研发溯源，生动再现0涂层不粘锅的实现；3、米其林星厨、中科院专家成功打造明星星厨都在用的圈层营销效果和专业的加持。
社交传播效果：1、微信 微博KOL曝光量达1亿+，互动量达45万+；2、微博话题曝光量达3.2亿+，讨论量达32万+。
项目整体效果：传播曝光总量1.12亿+，远超预定的曝光KPI的2.42倍 。
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